酒行業(yè)今后的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸向深度洗牌轉(zhuǎn)化，進(jìn)入一場(chǎng)品質(zhì)、品牌、包裝的較量戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家分析，2005年是酒包裝發(fā)展的“拐點(diǎn)”。
拐點(diǎn)一：材料環(huán)保，創(chuàng)新加速
酒包裝的突破和發(fā)展很大程度上取決于包裝材料的創(chuàng)新和升級(jí)。今年，酒包裝最大的改進(jìn)將是利于環(huán)保的包裝材料被廣泛地開(kāi)發(fā)使用，并且有意識(shí)地降低材料成本，這主要源于眾企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到高檔包裝不等于高檔材料的簡(jiǎn)單堆積。此外，玻璃、陶瓷容器的工藝逐步簡(jiǎn)單化、藝術(shù)觀賞性增強(qiáng)。外包裝、內(nèi)襯材料的實(shí)用性、環(huán)保性增強(qiáng)，外包裝材料向無(wú)覆膜轉(zhuǎn)化，內(nèi)襯材料向環(huán)保“蛋殼”、瓦楞紙等過(guò)渡。
拐點(diǎn)二：元素整合進(jìn)程加快
2005年中國(guó)的酒包裝將會(huì)越來(lái)越多的借鑒和吸收歷史、人文、地域、民俗等各種業(yè)外資源中的優(yōu)秀素材進(jìn)行整合。此外，隨著對(duì)酒包裝現(xiàn)有的一些優(yōu)秀元素進(jìn)行細(xì)膩性地二次創(chuàng)造，將會(huì)“變異”出更多的表現(xiàn)形式和內(nèi)容。
拐點(diǎn)三：還原文化本色
文化深植于每個(gè)消費(fèi)者的心里，可以與消費(fèi)者引起強(qiáng)烈共鳴，，促進(jìn)銷(xiāo)售。法國(guó)的葡萄酒、俄羅斯的伏特加、德國(guó)的啤酒、曰本的清酒都已代表一個(gè)國(guó)家、民族的文化，成為了一種文化的象征載體，這與其獨(dú)具文化內(nèi)涵的酒包裝密不可分。在中國(guó)，湘酒鬼、今世緣于上世紀(jì)末率先引入文化營(yíng)銷(xiāo)，在業(yè)內(nèi)掀起一股熱潮，但遺憾的是后來(lái)眾多企業(yè)相繼步入捏造一段歷史、編造一個(gè)故事，并簡(jiǎn)單體現(xiàn)在包裝上等偏離文化營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文化營(yíng)銷(xiāo)是酒類營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)之一，但真正領(lǐng)會(huì)并體現(xiàn)于包裝卻很困難。中國(guó)擁有悠久的歷史和深厚的文化，將其與酒文化、企業(yè)文化通過(guò)包裝共同表現(xiàn)出來(lái)，會(huì)使?fàn)I銷(xiāo)事半功倍?，F(xiàn)在，企業(yè)和設(shè)計(jì)師都已經(jīng)意識(shí)到文化在酒包裝中的意義，文化特色在今后將會(huì)更加突出體現(xiàn)。
拐點(diǎn)四：力求簡(jiǎn)約沖刺視覺(jué)
好的包裝就是一個(gè)無(wú)聲的“促銷(xiāo)員”，即在消費(fèi)者與產(chǎn)品接觸的半秒鐘里，就會(huì)吸引住消費(fèi)者，達(dá)到促銷(xiāo)的目的。因此，在群雄紛爭(zhēng)的市場(chǎng)中，為了便于形象傳播，勢(shì)必要求采用簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)，以達(dá)到?jīng)_刺消費(fèi)者視覺(jué)的效果
拐點(diǎn)五：挖掘趣味性觀賞亮點(diǎn)
酒包裝的觀賞亮點(diǎn)，可以產(chǎn)品在平淡中生色，平凡中增加了它的趣味性。所謂“畫(huà)龍點(diǎn)晴”。趣味性的觀賞亮點(diǎn)必須符合產(chǎn)品的內(nèi)涵、文化的內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者的欣賞品味，才會(huì)為整個(gè)包裝增添色彩，吸引消費(fèi)者的眼球。
此外，酒類企業(yè)與包裝企業(yè)間有效溝通平臺(tái)的搭建，也將是2005年酒包裝發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
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