第36屆世界期刊大會今天進入第二天，今天進行的主要議題是發(fā)展中國家的期刊市場、期刊與搜索引擎：挑戰(zhàn)還是機遇、商業(yè)媒體的全球化變革、傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略等，這些議題將在四個分會場同時進行，人民網(wǎng)傳媒頻道全程圖文直播。
在昨天的開幕式上，國務委員陳至立、新聞出版總署署長柳斌杰、北京市市長王岐山、國際期刊聯(lián)盟執(zhí)行主席唐納德·庫墨菲爾德等先后在開幕式上致辭。大會秘書長、新聞出版總署副署長李東東主持開幕式。共有來自全球45個國家和地區(qū)的1000多位期刊出版業(yè)精英出席了此次大會。
以下是韓國JoonAngm&b公司總裁兼CEO吉炡宇發(fā)言的全文：
女士們、先生們，大家好，我是吉炡宇，我是韓國JoonAnm&b公司總裁兼CEO。我們現(xiàn)在有7種婦女的期刊，有兩個是授權的。同樣我們的同事也負責其他四本雜志，包括《福布斯》雜志，以及其他的時尚雜志。
我也會時常的問自己，韓國可能會成為一個非常典型的成功案例，作為期刊發(fā)行的一個典型案例。盡管韓國作為一個非常開放、同世界接軌的國家非常有名。但是，我們同時也意識到這種數(shù)字出版對于傳統(tǒng)出版方面，包括傳統(tǒng)傳媒方面的巨大影響，同時也包括對于把廣告有所影響。我的演講將會反映目前韓國出版商、韓國的廣告商的發(fā)展趨勢，他們現(xiàn)在要做什么，將來要做什么。
首先，我們來看一下，作為韓國像我一樣的出版商，現(xiàn)在在做什么，首先我會來介紹一下我們的傳媒集團。我們從一開始是作為一家報紙公司，開始是進行有線電視和衛(wèi)星電視業(yè)務，它占了我們60%的份額，現(xiàn)在開始進入了新媒體發(fā)展階段。
我們的傳媒集團，現(xiàn)在在韓國享有非常高的聲譽，對于我們的讀者，我們也得到了很高的認可。我們也達到了一個全球化傳媒集團的標準，包括我們建立的時間，包括我們的出版物。同樣，我們在國際合作方面，我們同一些國際大出版集團，包括CEN，包括日本的傳媒機構都有非常廣泛的合作。這張幻燈片也顯示出韓國在調查60多個國家當中，在技術方面、在媒體數(shù)字技術方面，始終處于第一位的領先地位。像其他許多國家一樣，現(xiàn)在，韓國在移動技術方面也已經(jīng)進入3G的時代。在韓國非常大的一家移動公司，已經(jīng)擁有了超過3億的手機用戶。同樣，還有一些其他許多的數(shù)字，也顯示出韓國在諸多方面已經(jīng)位數(shù)字出版做好準備。
我們看到數(shù)字都是非常穩(wěn)定的增長，特別是現(xiàn)在許多的出版物已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡出版、電子出版，現(xiàn)在有更多用戶已經(jīng)開始用上高速度的寬帶接入技術。韓國現(xiàn)在有77%的人都在使用手機。所以，這些數(shù)字都顯示了作為我們的內容提供商，包括我們的數(shù)字出版商，都應該做好準備，為這種數(shù)字出版的時代做好準備。
我們來看一下數(shù)字內容的市場，在韓國也在不斷地增長。并且越來越受到歡迎。在將來的三年中，作為數(shù)字內容的市場份額，將會占據(jù)10.8%的比例。我們也緊密的關注到它們所占的市場份額的增長。當然，對于將來數(shù)字內容的發(fā)展趨勢，現(xiàn)在我們也不能非常樂觀?！11:13]
這里我們再來看一下傳統(tǒng)媒體對于新媒體所帶來的挑戰(zhàn)。在我們的左手邊，消費者是在新媒體上花費了增長超過44%，但這種傳統(tǒng)的媒體仍然達到8.7%，我想這種消費趨勢也不會有太大改變。同樣，還有一種新的趨勢，就是在新媒體中，它的廣告比例的增長。我們來比較一下它們市場的增長，作一下新媒體和傳統(tǒng)媒體的比較，通過比較，我們可以看到，新媒體在市場廣告的增長是非常大，期刊達到了1.2%。
另外，作為廣告業(yè)，它不斷地向媒體業(yè)進行滲透。作為期刊行業(yè)，這種趨勢也是我們需要面臨的。特別是作為一種電信行業(yè)。在這里我給大家舉一個例子，“NAVER”網(wǎng)站每天有超過一千萬的訪問人數(shù)，它是作為韓國的門戶網(wǎng)站展現(xiàn)在它的讀者之前的，同樣，作為電信行業(yè)的發(fā)展，它們已經(jīng)建立起比較良好的合作機制，來進行利潤的分享。它們?yōu)樽x者提供更多的信息，以及傳達更多的知識內容。
我們再來看一下，新聞報紙類的反映。當談到報紙行業(yè)對我來講更加熟悉。首先報紙行業(yè)也意識到這種新媒體的發(fā)展趨勢，報紙業(yè)，開始對它的門戶網(wǎng)站進行改變。我們也增加了博客、BBS之類的功能。我們再來看一下期刊，第一，可以看到有這樣一些趨勢，通過不同的方式，不同的渠道將期刊的內容傳遞給讀者。第二，你需要準備在任何的時候、任何的地點同你的讀者進行會談、約見，同樣你還需要關注到跨媒體的廣告業(yè)務發(fā)展。
第一步，我們要做的是對期刊雜志的內容進行數(shù)字化。我們的集團，在電子出版物方面，內容是多樣性的，我們提供了網(wǎng)絡電視、移動電視，還有包括IPTV等不同形式。在這里，我想給大家介紹一下，近期，我們正在做的一個項目。他們建立了一家獨立的公司，叫“BBH”，是一家做設計的公司。他們與這些出版社聯(lián)系，出版社給他們提供內容方面的材料，然后他們進行重新的設計和編排。同樣，他們也是進行了相應的調查研究，如何幫助讀者好獲取雜志上的信息、內容。比如讀者可以在讀書館中找到與這種紙質刊物完成相同的文章，將這些文章、電子書進行下載，同樣我們?yōu)閭鹘y(tǒng)的訂閱讀者提供更多的附加值。
第二點，我們的網(wǎng)絡客戶。這是我們現(xiàn)在正在進行詳細分析的一項工作。我們做的網(wǎng)絡調查顯示，他們和我們的新產(chǎn)品發(fā)布是緊密相連的，以保證我們的讀者、我們的用戶能夠同我們提供的產(chǎn)品始終保持一個緊密的聯(lián)系。
第三點，看一下移動雜志——手機雜志。在這里給大家舉一個例子，韓國的一家公司提供了最新的一項手機雜志服務，他們可以向手機雜志類的訂閱用戶提供最新的手機雜志內容。另外，我們再來看一下寬帶的應用。在標題上大家看到，“EVE”占據(jù)了5%的選擇人，會選擇使用IP電視（網(wǎng)絡電視）。我們主要是在網(wǎng)絡上提供這種IP電視，電視節(jié)目的長度主要是大約5分鐘，然后是配文字。我們同樣也是在網(wǎng)絡上提供一些紙質雜志上的內容，在訪談上，我們會提供IPTV形式。一些前沿的人士使用這種形式。他們可以通過視頻的形式感覺到最新的發(fā)展趨勢。
現(xiàn)在我想作為這種新媒體，或者一個傳統(tǒng)媒體的最大競爭對手就是被稱之為“IPTV”——網(wǎng)絡電視的技術。我們現(xiàn)在在韓國已經(jīng)有兩家的電信公司開始提供這種IPTV服務。所有的這些，主要是基于高速寬帶網(wǎng)絡接入才使我們能夠實現(xiàn)IPTV的服務。最近韓國電信做了一項非常大的工作，用戶可以在列表中選擇任意一項雜志的內容或者新聞內容，點擊后，會有視頻或語音閱讀，以方便讀者了解這些內容。所有的這些，都是基于傳統(tǒng)雜志的內容之上，將這些內容重新用視頻的形式，或者網(wǎng)絡聲音的形式展現(xiàn)在網(wǎng)絡之上。
最大的一項優(yōu)勢我們將在下個月發(fā)布。我們通過計算點擊量來發(fā)現(xiàn)它的發(fā)展趨勢。我們再來看一下IPTV將會為期刊帶來什么樣的潛力。因為IPTV對于用戶來說是非常易于應用的，可以很容易獲取的形式。這種IPTV會使得現(xiàn)有的網(wǎng)絡電視或者有線電視的公司開始向這方面轉型。最重要的因素，就是這種網(wǎng)絡時代成功的因素，這是一個非常重要的因素，我們所有的網(wǎng)絡公司，包括有線公司以及我們的媒體都應該為這種新的趨勢做好準備。另外，我要介紹一下多平臺的或者跨平臺的應用。包括我們的集團，在這種情況下，比如在一些婦女雜志，我們會提供“軟內容”，就是一些更多的豐富內容，為我們的讀者。
另外介紹一個網(wǎng)絡電視，在我們的網(wǎng)站上可以有這樣的電視。我們這個網(wǎng)站有成千上萬的點擊率。媒體記者在外面報道時，會同時傳達到網(wǎng)站上進行報道。目前，只有韓文版本，還沒有其他的語言出來。目前這個網(wǎng)站在首爾是比較有名的。
我的演講基本上要結束了，但是在結束之前，我給你們介紹一下我們的一個項目，這個項目是兩年前IFRA公司，也就是全球最好的一家媒體和報紙公司所做的項目，這個項目推出的目的就是為了實現(xiàn)遠程閱讀、無線閱讀方式而進行的項目，你可以看到，這個項目今年已經(jīng)在亞洲推出了，而我的公司也是整個項目的合作伙伴方之一。而且我們也向他們提供了相關的技術。我的發(fā)言就要結束了。作為這家雜志的CEO，我一直也在掙扎著，也就是說，我一直希望去正確的理解、正確的領會真正的變化趨勢是什么，包括技術，還有讀者，以及他們消費習慣的改變等，而且我自己有很多的問題，認為目前面臨著很多問題，我希望把這些問題列出來，和大家共享一下你們的想法。
為什么參加這次會議？至少有幾個原因。為什么所有的出版商和雜志商來參加這個會議，我想至少有兩個原因：第一個原因就是作為印刷媒體，我們自己和其他的地區(qū)合作伙伴合作的時候也面臨著很多問題，而且，我認為大家可能都在面臨著同樣的問題，如果能夠把這些問題提出來之后，大家都會覺得如釋重負。第二個原因，希望能從這次大會中得到一些經(jīng)驗，尤其從其他地區(qū)、其他國家的出版商方面學到一些經(jīng)驗，之后把它應用到我自己的業(yè)務中。到目前為止，我基本上已經(jīng)完成了我的75%目標，我希望大家也從中獲得了比較好的收益，跟我一樣。謝謝大家！ （人民網(wǎng)）
共有 網(wǎng)友評論