個(gè)性化需求日益明顯
如今，社會(huì)需求已經(jīng)到了“凡商品均需包裝，凡包裝均需印刷”的程度。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家斷言，21世紀(jì)企業(yè)賣的不只是產(chǎn)品，而是消費(fèi)者的特殊需求。而這種特殊需求為品牌的營銷和個(gè)性化商品創(chuàng)建了一個(gè)良好的社會(huì)氛圍，注重個(gè)性化商品的包裝印刷正在于它還體現(xiàn)著使用者的個(gè)性和品位。根據(jù)這種社會(huì)的需求，李志偉分析判斷：“隨著社會(huì)文化素質(zhì)的提高，人們對(duì)個(gè)性化包裝的設(shè)計(jì)和低碳環(huán)保的功能有了更高的要求，個(gè)性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)將會(huì)成為包裝印刷業(yè)2012年一個(gè)新的亮點(diǎn)。”
他解釋說，包裝與各行各業(yè)都有著千絲萬縷的聯(lián)系，商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品包裝日益豐富多彩，消費(fèi)者的特殊需求，個(gè)性化商品市場不斷擴(kuò)大。印刷技術(shù)的進(jìn)步和印后加工的多樣化，使產(chǎn)品包裝的色彩更為豐富多彩、迎合了時(shí)尚和個(gè)性化包裝需求，滿足了消費(fèi)者尤其是年輕人的消費(fèi)心理和品位。
目前，為了宣傳新產(chǎn)品和吸引客戶的眼球，很多品牌都會(huì)選擇獨(dú)特的包裝，個(gè)性化和定制化產(chǎn)品的日漸增加，而包裝印刷是個(gè)性化商品或者品牌最重要的裝潢加工手段之一，這些包裝方面的需求也就為廣大印刷商帶來了機(jī)遇。李志偉進(jìn)一步表示，對(duì)于包裝印刷企業(yè)而言，提高商品附加值是包裝印刷開拓經(jīng)營的發(fā)展方向。
數(shù)字化印刷將逐步擴(kuò)大
如果說個(gè)性化包裝正在成為品牌追求的一個(gè)重要手段，那么數(shù)字技術(shù)則是個(gè)性化包裝的助推器。殊不知，數(shù)字印刷的最大優(yōu)勢就是其可以做可變數(shù)據(jù)印刷和允許獨(dú)特產(chǎn)品生產(chǎn)。
對(duì)于數(shù)字技術(shù)在包裝印刷方面的應(yīng)用，李志偉表示，就目前來看，可變數(shù)據(jù)印刷方式的優(yōu)越性，向數(shù)碼印刷發(fā)展是大勢所趨。數(shù)碼印刷已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ囊环N印刷方式。雖然單張紙膠印是包裝印刷的主要印刷方式，數(shù)字化印刷必然會(huì)擠占一定的份額。
同時(shí)，李志偉還表示，大幅面、多功能的印刷、印后設(shè)備是包裝印刷企業(yè)的裝備需求。計(jì)算機(jī)直接制版技術(shù)在包裝印刷行業(yè)普及的速度加快。
書刊轉(zhuǎn)型包裝亟須謹(jǐn)慎
2011年，印刷行業(yè)談得最多的詞匯莫過于“包裝印刷”。當(dāng)書刊印刷、報(bào)業(yè)印刷受到各種新媒體的沖擊，印刷行業(yè)的目光齊聚到了包裝印刷。然而，到2011年年底，轉(zhuǎn)型包裝印刷的呼聲已然淡出，人們談?wù)摰臒崆橹饾u消退。對(duì)此李志偉表示：“大家都想做包裝，但是包裝印刷與書刊印刷在設(shè)備、技術(shù)、營銷方式、客戶、原材料等方面有很多不同，畢竟有一個(gè)門檻。何況書刊轉(zhuǎn)包裝也不是去年才開始，但最后一些企業(yè)又都轉(zhuǎn)回去了。為什么呢？是因?yàn)橛械钠髽I(yè)做不了，所以現(xiàn)在的呼聲不大了。”
的確，包裝印刷領(lǐng)域并非“藍(lán)海”。現(xiàn)實(shí)告訴人們，包裝印刷企業(yè)同樣受到成本上漲帶來的經(jīng)營壓力，大、中、小包裝印刷企業(yè)同樣面臨著利潤下滑的現(xiàn)實(shí)窘境，甚至有外資企業(yè)撤離了中國包裝市場。
從宏觀視角看，靠消費(fèi)拉動(dòng)的包裝印刷市場脫離不了經(jīng)濟(jì)大環(huán)境。從企業(yè)投資設(shè)備情況來看，也證明了這一點(diǎn)。僅以浙江為例，根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，浙江包裝專用設(shè)備產(chǎn)量2011年1月~11月為15549臺(tái)，而2010年曾經(jīng)高達(dá)31597臺(tái)，為2008年以來的最高值。數(shù)據(jù)顯示，2008年和2009年浙江包裝專用設(shè)備產(chǎn)量分別為21991臺(tái)和25163臺(tái)。由此可見，投資包裝印刷并非一片“樂土”，同樣是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。
隨著綠色環(huán)保理念的深入，環(huán)保包裝材料必定會(huì)廣泛應(yīng)用到包裝領(lǐng)域中。
環(huán)保包裝印刷成趨勢
環(huán)保包裝作為一個(gè)綠色環(huán)保低碳的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品線涵蓋人們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)地方、每一個(gè)角落。隨著人們的環(huán)保意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)環(huán)保的要求越來越高，環(huán)保包裝印刷將成為趨勢性發(fā)展。
今年元旦剛過，就有消息傳來，廣東省東莞市環(huán)保包裝行業(yè)協(xié)會(huì)成立，協(xié)會(huì)首期有56家會(huì)員單位，其范圍囊括了包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、研發(fā)、包裝印刷、包裝原輔材料供應(yīng)、包裝機(jī)械以及包裝設(shè)備制造等多個(gè)生產(chǎn)領(lǐng)域。該協(xié)會(huì)的創(chuàng)辦宗旨是促進(jìn)東莞環(huán)保包裝行業(yè)的發(fā)展。此舉帶有標(biāo)志性行為，以前瞻的眼光看待綠色，說明環(huán)保意識(shí)已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)獲得廣泛認(rèn)同。
李志偉表示：“隨著綠色環(huán)保理念的深入，環(huán)保包裝材料必定會(huì)廣泛應(yīng)用到包裝領(lǐng)域中，隨著低碳環(huán)保理念成為社會(huì)的共識(shí)，綠色包裝材料諸如環(huán)保紙張、環(huán)保油墨的應(yīng)用將成為包裝印刷行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。屆時(shí)，環(huán)保的印刷方式如柔印印刷也將由此進(jìn)一步擴(kuò)大它的‘勢力范圍’。”
眼下，關(guān)系到身體健康食品安全問題最受人們的格外關(guān)注，有人提議給食品外包裝穿上環(huán)保衣。李志偉說：“現(xiàn)在人們對(duì)健康生活的追求越來越高，食品及食品的包裝備受社會(huì)的廣泛重視。在今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)，必定會(huì)對(duì)影響人們健康的食品、藥品及與老百姓生活相關(guān)的用品包裝進(jìn)行規(guī)范。
當(dāng)下，世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加大，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，人們的消費(fèi)意愿會(huì)不會(huì)減弱？與消費(fèi)市場相生相伴的包裝印刷市場會(huì)不會(huì)受此牽連？有行業(yè)專家明確表示，人們的日常消費(fèi)尤其是食品類，仍處于增長的趨勢，從而帶動(dòng)包裝印刷市場的發(fā)展。展望包裝印刷行業(yè)的前景，中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)包裝印刷分會(huì)秘書長李志偉在接受記者采訪時(shí)表示：“2012年國內(nèi)包裝印刷市場總需求不會(huì)降低，因此，包裝印刷企業(yè)應(yīng)該用信心和實(shí)力迎接新一年的到來。”
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