數(shù)碼印刷是將電腦文件直接印刷在紙張上，有別于傳統(tǒng)印刷繁瑣的工藝過程的一種全新印刷方式。它的特點：一張起印，無需制版，立等可取，即時糾錯，可變印刷，按需印刷。數(shù)碼印刷是在打印技術基礎上發(fā)展起來的一種綜合技術，以電子文本為載體，通過網絡傳遞給數(shù)碼印刷設備，實現(xiàn)直接印刷。印刷生產流程中無版和信息可變是最大特征，涵蓋印刷、電子、計算機、網絡、通信等多種技術領域。
作為全球數(shù)碼印刷市場增長最為強勁市場，中國市場的魅力在于其總能獨善其身當歐美等成熟市場受困于金融危機的時候，中國市場在強大內需的帶動下繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。
讓我們回首即將過去的2月份，首先柯達正式宣布放棄相機業(yè)務將全力以赴拓展數(shù)碼業(yè)務，其次2月16日方正電子和惠普聯(lián)合舉辦了HP Indigo5600新機發(fā)布會兩家國內外IT領域的巨頭聯(lián)手開展數(shù)碼印刷市場，緊接著恰逢今年成立50年之久的富士施樂公司于2月22日在上海向全國媒體發(fā)布公司未來戰(zhàn)略規(guī)劃。無論曾經的膠卷巨人柯達是否真的能從破產風波中脫身，其在數(shù)碼印刷領域的深厚功底也必將給數(shù)碼印刷市場的競爭對手帶來不小的沖擊，同樣惠普同方正電子的聯(lián)手也為中國數(shù)碼印刷市場的競爭投入了重磅炸彈，而富士施樂大中華區(qū)總裁徐正剛先生在戰(zhàn)略規(guī)劃溝通會上也展示出富士施樂在中國數(shù)碼印刷市場的勃勃雄心。
毫無疑問持續(xù)穩(wěn)健增長的中國數(shù)碼印刷市場只是表面，在其背后是競爭日趨激烈的暗戰(zhàn)。正如富士施樂大中華區(qū)總裁徐正剛先生所說的，無論是富士施樂、惠普還是柯尼卡美能達等供應商都擁有眾多的產品線，在每個產品線各自所占的市場份額迥然不同，同時所面對的市場需求也不盡相同，這些綜合因素決定了數(shù)碼印刷市場的復雜性。
在另一方面同傳統(tǒng)膠印市場的競爭方式不同，在數(shù)碼印刷領域越來越多的設備供應商所倡導的綜合解決方案，讓他們需要考慮新的模式讓客戶來接受他們的服務，這不僅僅是賣出一臺設備而是企業(yè)所提出的商業(yè)方案甚至是模式，體驗中心便是這樣的一個產物，這個概念并不陌生但是在印刷領域卻比較新鮮。富士施樂位于上海的數(shù)碼印刷體驗館往往讓人誤會自己是進入了一家數(shù)碼印刷企業(yè)的辦公區(qū)，對于印刷企業(yè)為什么要放棄傳統(tǒng)膠印而選擇數(shù)碼印刷在這里是很容易找到答案。
數(shù)碼印刷體驗中心反映的是企業(yè)之間的一種競爭方式，但這也有點同質化的趨勢。對于供應商們如何提供差異化的服務以及如何讓印刷企業(yè)享受到更為簡單的一站式服務才是供應商們從這場暗戰(zhàn)中脫穎而出的關鍵。
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