作為四大印刷之一的絲網(wǎng)印刷，近年來的發(fā)展陷入了前所未有的困境，原先掌控的市場份額，相當一部分被其他印刷所占有，不少絲網(wǎng)印刷企業(yè)面臨生存危機。日前，《中國新聞出版報》記者就“絲網(wǎng)印刷如何突出重圍，在競爭激烈的市場上選擇一條正確的發(fā)展道路”的問題，采訪了中國網(wǎng)印及制像協(xié)會理事長裴桂范。
蘊巨大潛力
伴隨著改革開放，主要集中在家庭企業(yè)和民辦企業(yè)的我國絲網(wǎng)印刷，從20世紀80年代開始起步發(fā)展。絲網(wǎng)印刷既適合于大規(guī)模經(jīng)營，又適合于小規(guī)模生產(chǎn)，投資幾百萬元有用武之地，投資幾萬元也可以涉足經(jīng)營，有三五個人即可投資生產(chǎn)。
傳統(tǒng)絲網(wǎng)印刷的應用范圍，在家用電器的電路板，紡織品上的花紋，T恤、文化衫上的圖案，還有電冰箱、電視機、洗衣機面板上的文字，陶瓷、玻璃、墻地磚上的裝飾等等。“雖然絲網(wǎng)印刷近年來受到市場競爭的沖擊，但在商業(yè)廣告中有著不可替代的發(fā)展優(yōu)勢。”裴桂范說，中國消費者的品牌意識逐漸加強，一些大的公司，尤其是電器公司、煙酒公司為了宣傳自己的形象都非常重視廣告的作用，廣告的時間性和質(zhì)量在一定程度上確定了公司在市場上占有的份額。因此各種電器廣告、包裝廣告、戶外廣告、固定廣告、流動廣告給絲網(wǎng)印刷提供了廣闊的空間。目前，我國網(wǎng)印大型彩色戶外廣告隨著商品廣告的發(fā)展，日益顯示出其批量大、價格便宜、色彩鮮艷、保存期長、交貨快等優(yōu)勢，被越來越多的城市規(guī)劃部門、廣告管理部門所認識，吸引了很多廣告商。如北京的地鐵站，網(wǎng)印大幅面廣告彩色繽紛，到處可見。
同時，絲網(wǎng)印刷在包裝市場上呈現(xiàn)勃勃生機。近幾年來，網(wǎng)印在包裝行業(yè)中占領(lǐng)了一定市場。很多膠印廠利用網(wǎng)印墨層厚、覆蓋力強、承印材料廣泛等優(yōu)點，在原有設(shè)備的基礎(chǔ)上增添網(wǎng)印設(shè)備，發(fā)揮膠印和網(wǎng)印雙優(yōu)勢。毫無疑問，絲網(wǎng)印刷技術(shù)的不斷開發(fā)應用，將更好地服務于包裝裝潢業(yè)，為包裝裝潢業(yè)的繁榮做出貢獻的同時，也為絲網(wǎng)印刷業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間。如網(wǎng)印高檔包裝盒、包裝瓶、煙包、酒包方面，特別是超大型外包裝和產(chǎn)品外形裝飾，也將隨著商品流入市場，在客戶面前亮相。如果我們將大型電器產(chǎn)品的外殼裝飾以絢麗圖案，這些產(chǎn)品無論放在哪兒，都會吸引更多的顧客，起到包裝廣告不可替代的宣傳效果。在這方面絲網(wǎng)印刷蘊藏著巨大的優(yōu)勢和潛力。
顯炫目奇效
這兩年，隨著我國絲網(wǎng)印刷工藝技術(shù)的進步，我們的絲網(wǎng)印刷水平和質(zhì)量確實越來越好。不過，跟日本、韓國、美國以及歐洲等國外相比，有些產(chǎn)品雖然達到國際上先進水準，但發(fā)展還不是太平衡，相當一部分產(chǎn)品還處在低端水平。
國內(nèi)有的人一提到絲網(wǎng)印刷，就認為“拿墨水一刮就成事了”，生產(chǎn)操作簡單，工藝水平低下。其實不然，絲網(wǎng)印刷的工藝技術(shù)也是相當復雜的，從印前到印中再到印后，整個工藝制版過程中，多達140多個技術(shù)變量參數(shù)，其中任何一個參數(shù)發(fā)生變化，都會導致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，從而直接影響到產(chǎn)品質(zhì)量。所以，要印出高檔次的產(chǎn)品也是很不容易，甚至比膠印還要復雜得多。
說到這，裴桂范拿出一本圖集對記者說：“這本圖集名叫《感知》，是歐洲協(xié)會印的，圖案很直觀，立體感很強。”將圖集打開，由于采用了反光材料，逼真的雪花、冰水、人體圖案令人叫絕，用手觸摸還真切地感受如同實物一樣凹凸不平的奇特棱角。見記者滿臉的好奇，裴桂范又解釋說：“此書采用的就是絲網(wǎng)印刷工藝技術(shù)，其特點是以各種方式將23種特效油墨應用于所收集的許多高質(zhì)量的設(shè)計產(chǎn)品，印制成完全的一本書，展現(xiàn)網(wǎng)版印刷所產(chǎn)生的充滿靈感、亮麗炫目的效果。使用的油墨種類從熒光到觸感、從閃光到鏡面、從熱敏到香味，應有盡有，充分展示出網(wǎng)版印刷創(chuàng)造特殊效果的強大能力。這必將是絲網(wǎng)印刷以后發(fā)展的方向和途徑。”
在國內(nèi)，由于工藝技術(shù)水平達不到，再加上受到材料的限制和影響，目前還沒有絲網(wǎng)印刷企業(yè)能印出這樣效果的產(chǎn)品來。
與數(shù)碼共榮
近年來，數(shù)碼印刷在國內(nèi)迅速崛起，占據(jù)了一部分大幅面廣告印刷市場，使一些原先以大幅面廣告印刷為主業(yè)的絲網(wǎng)印刷廠受到了強力沖擊。
裴桂范說，20年前中國的電影廣告大部分依靠手畫，絲網(wǎng)印刷出現(xiàn)以后，電影廣告印刷就基本上被絲網(wǎng)印刷承接下來。就在絲網(wǎng)印刷剛剛被大家認可，發(fā)展還沒有成熟的時候，一種采用電腦繪制無須人工制版，以噴繪為主的數(shù)碼印刷就侵入市場，由于數(shù)碼印刷速度快，特別適合幾十份或者幾百份的訂單印刷，從而使很多絲網(wǎng)印刷廠失去了原先獨占的市場。為此，有人認為，數(shù)碼印刷已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)版印刷市場一個很大的份額，絲網(wǎng)印刷會慢慢被數(shù)碼印刷取代。其實，這是不可能的。
絲網(wǎng)印刷的功能、作用以及它的特殊性，很多地方是數(shù)碼印刷無法取代的。在歐洲，數(shù)碼印刷和絲網(wǎng)印刷是共生共榮發(fā)展的，互相之間是一種配合使用，彌補不足的關(guān)系。
隨著數(shù)碼印刷技術(shù)的不斷成熟，目前國內(nèi)一些商家紛紛采用絲網(wǎng)印刷方法，并通過數(shù)碼印刷技術(shù)提升絲網(wǎng)印刷標牌制作的地位。雖然絲網(wǎng)印刷技術(shù)不如數(shù)碼印刷技術(shù)那樣有吸引力，但是運用了數(shù)碼技術(shù)的絲網(wǎng)印刷將會體現(xiàn)出它的巨大優(yōu)勢。如，傳統(tǒng)上我們利用絲網(wǎng)印刷機做打樣成本高，然而采用精細的數(shù)碼打樣技術(shù)不僅可以降低成本，還可以通過校準曲線來適應性能各異的絲網(wǎng)印刷機或合成材料，使得打樣更加接近于絲網(wǎng)印刷的圖像效果。
共有 網(wǎng)友評論