對于當(dāng)今的消費(fèi)者而言，已經(jīng)不僅僅將目光放在產(chǎn)品之中，一個好的產(chǎn)品包裝，甚至可以直接影響消費(fèi)者的購買決策。雪花啤酒瓶勇闖天涯的藍(lán)色美觀生動化，在眾多似曾相識的啤酒包裝中給消費(fèi)者耳目一新的感覺。與雪花啤酒瓶一直注重年輕的消費(fèi)者群體有關(guān)，包裝的色彩代表了年輕和時尚，以及體現(xiàn)了產(chǎn)品本身口感清爽的特點(diǎn)。同時勇闖天涯特色包裝瓶身的登山者形象的與挑戰(zhàn)喬格里活動相符合，昭示了雪花啤酒瓶希望傳達(dá)給消費(fèi)者一種拼搏進(jìn)取、永不言棄的精神。這一包裝的變化，已經(jīng)獲得了更多年輕消費(fèi)者的青睞。
現(xiàn)今，國內(nèi)啤酒品牌和種類琳瑯滿目，但似乎很多產(chǎn)品包裝總給消費(fèi)者一種大同小異的感覺。由于大多數(shù)的企業(yè)一直把營銷的重點(diǎn)投入在后期的市場運(yùn)作，用各種宣傳促銷來吸引消費(fèi)者，這一傳統(tǒng)思維更多注重產(chǎn)品，忽略了與消費(fèi)者的情感互動。作為中國啤酒企業(yè)三強(qiáng)之一，華潤雪花啤酒瓶率先打破陳規(guī)，推出了與“勇闖天涯”活動相配合的藍(lán)色包裝，在啤酒行業(yè)掀起一陣藍(lán)色風(fēng)暴?？梢哉f在對傳統(tǒng)啤酒包裝設(shè)計進(jìn)行革新的同時，更加注重了與消費(fèi)者精神層次上溝通。
雪花啤酒瓶勇闖天涯系列除了藍(lán)色包裝之外，在今年新中國六十周年華誕之際，更推出了迷彩版特別包裝向祖國母親獻(xiàn)禮，在全國各大超市鋪貨。彰顯華潤雪花肩負(fù)企業(yè)社會責(zé)任的同時，此包裝更受到眾多收藏愛好者的追捧。
今年10月，雪花啤酒瓶勇闖天涯，挑戰(zhàn)喬格里的活動圓滿落幕。雪花啤酒瓶勇闖天涯活動從2005年探索雅魯藏布大峽谷以來，已經(jīng)成功舉辦了5個年頭，勇闖天涯活動給久困于城市之中的上班族和登山愛好者提供一個擺脫工作壓力，投入大自然探索發(fā)現(xiàn)的平臺和機(jī)會。挑戰(zhàn)喬格里是規(guī)模最為宏大同時也是最為成功的一屆。而勇闖天涯的啤酒包裝無疑是與活動相得益彰，歲末將至，我們同時也期待新的一年雪花啤酒瓶勇闖天涯活動能為消費(fèi)者帶來更多的驚喜。
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