我國入世后, 隨著各成員國之間關(guān)稅壁壘的取消, 中藥產(chǎn)品面臨著難得的機遇。從全球?qū)χ胁菟幍男枨笄闆r來看, 我國的中藥企業(yè)發(fā)展前景很樂觀。但是, 就在中藥市場前景光明的同時, 我們也痛心地發(fā)現(xiàn)中藥———作為我國的國藥, 卻面臨著包裝問題的困擾。
據(jù)統(tǒng)計, 去年全球中草藥國際市場200 億美元的銷售額中, 我國中草藥出口僅占其中的3%左右, 而且其中出口中藥材的比例就占全部出口的70%以上。我國生產(chǎn)的中藥材現(xiàn)在不僅出口到東南亞、日、韓等傳統(tǒng)地區(qū), 而且近年來歐美等發(fā)達國家也直接進口中國的藥材, 然后再進行深加工、精包裝, 把高額利潤留給了自己。針對這一情況, 如何提高我國中藥的深加工技術(shù), 改善我國中藥的包裝狀況, 擴大中藥制品的出口比重成為我國中藥企業(yè)的當務之急。我國中藥包裝的問題主要集中在以下方面。
第一, 包裝標準不規(guī)范
業(yè)界權(quán)威人士指出, 我國中藥工業(yè)總體上來說仍處于初級階段, 中藥生產(chǎn)沒有實現(xiàn)現(xiàn)代化生產(chǎn)。由于中成藥或制劑成分的復雜性, 部分中藥的有效成分沒有明確規(guī)范定性。缺少定量指標, 缺乏明確的有效成份含量標準和規(guī)范的檢測方法,導致中藥包裝標識不規(guī)范, 不符合國際市場藥品包裝標準。包裝計量單位大小不一, 有些包裝早已被國際上所禁止, 有些包裝計量單位上仍用“錢”而非國際上通用的“克”, 同時包裝材料更是五花八門。
第二, 包裝材料不合理
國家藥品監(jiān)督管理局分析了中成藥不合格率高的原因, 認為這和藥品的包裝不合理有關(guān)。致使包裝不合理現(xiàn)象的出現(xiàn), 主要是因為國內(nèi)中草藥行業(yè)限于包裝成本因素, 不能選擇更好的包裝材料和印刷工藝。近年來由于國際市場對中藥材的需求增加,導致中成藥原材料的價格逐年上揚,再加上日本、韓國等外國成藥對國內(nèi)市場的沖擊, 使國內(nèi)中成藥的利潤空間逐漸縮小, 各中成藥企業(yè)開始嚴格控制生產(chǎn)成本, 包括產(chǎn)品的包裝環(huán)節(jié)。在藥店中可以看到, 很多國內(nèi)知名的中成藥品牌, 其彩盒外包裝材料還在使用灰底白板紙, 這與一些采用優(yōu)質(zhì)白卡紙材料且印刷精良的“洋”中藥比起來, 在視覺效果和檔次上便相差甚遠。據(jù)悉, 各中成藥企業(yè)產(chǎn)品在出口時, 在包裝上與國內(nèi)銷售的產(chǎn)品相同,除非外商有特殊要求, 這就使我國中成藥產(chǎn)品在出口時處于被動地位, 既沒有發(fā)揮包裝對藥品質(zhì)量的保護作用, 又沒加強包裝對藥品的宣傳效果,進一步擴大其出口額。
第三, 包裝設(shè)備不完善
針對中藥的產(chǎn)品形狀、物理特點, 需要特殊的包裝機械。比如在大蜜丸產(chǎn)品包裝方面, 還沒有理想的全自動包裝設(shè)備, 這一點也需要包裝設(shè)備企業(yè)重視。
第四, 缺乏特色的設(shè)計
中成藥作為中華傳統(tǒng)醫(yī)學的寶藏, 具有極其深厚的文化歷史底蘊, 消費者在購買中成藥時, 很大程度上是在選購某一個品牌。當品牌樹立起來后, 企業(yè)應加強品牌與產(chǎn)品包裝的配套識別宣傳, 增強客戶對品牌產(chǎn)品的認知效果。這樣就存在一個如何既發(fā)揮中成藥的文化特色, 又遵從國際醫(yī)藥包裝在文字、圖案規(guī)范性方面的需求的問題。像突出中藥材特色的草藥的圖案, 介紹品牌歷史的描述性文字以及最能表現(xiàn)中藥傳統(tǒng)文化的書法來裝飾藥品名稱。這些與西藥相比最具有特色的設(shè)計裝飾的手法與目前藥品包裝設(shè)計的相關(guān)法規(guī)并不相符, 所以如何找到一個中藥包裝設(shè)計思路和方向, 對于樹立我國中藥的純正品牌、傳統(tǒng)形象, 進一步開拓國際市場, 是至關(guān)重要的。
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