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永無(wú)休止的討論：我們所熟知的媒體前景如何?

　　相當(dāng)一段時(shí)期以來，這個(gè)永無(wú)休止的討論煩擾著媒體行業(yè)：我們所熟知的媒體前景如何?將來會(huì)有印刷媒體嗎，或者說我們以后是不是只能在網(wǎng)絡(luò)空間的媒體世界里沖浪?與此同時(shí)，世界上的許多國(guó)家的報(bào)紙顯示出巨大的增長(zhǎng)率，新的報(bào)紙推動(dòng)著市場(chǎng)，一些報(bào)紙的發(fā)行量一升再升，因此實(shí)際上應(yīng)該是什么情況?市場(chǎng)上顯示出不同的新的發(fā)展趨勢(shì)，我們介紹其中一些趨勢(shì)，你可以自己產(chǎn)生自己的觀點(diǎn)。

　　詳細(xì)的靈活性

　　一個(gè)口號(hào)是面向目標(biāo)群體。內(nèi)容應(yīng)該適應(yīng)讀者的需要，以便提高報(bào)紙的質(zhì)量，給出更好的生存機(jī)會(huì)。而且，區(qū)域化甚至到今天發(fā)生的本地內(nèi)容：新的報(bào)紙模式已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)。今天國(guó)際性的報(bào)紙與地方的報(bào)紙合作，國(guó)際性的免費(fèi)報(bào)紙?jiān)诓煌膰?guó)家印刷，面向目標(biāo)讀者群的報(bào)紙和多語(yǔ)種的報(bào)紙?jiān)谑澜绶秶膱?bào)紙市場(chǎng)中也并非看不到。

　　尊敬的Doe先生——這是你的報(bào)紙

　　報(bào)紙出版商和印刷公司一直在尋求改進(jìn)，尋找新的業(yè)務(wù)模式。正如例子所說明的那樣，目標(biāo)是越來越個(gè)性化的報(bào)紙，能滿足所有人的需求：讀者對(duì)信息的需求和對(duì)愛好、偏好和娛樂的需求;廣告商對(duì)面向目標(biāo)群體的高級(jí)廣告的需求;最后是出版商對(duì)收入和成功的需求。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，已經(jīng)能夠用噴墨印刷的方式將訂戶的地址打印在報(bào)紙的封面上，而且質(zhì)量相當(dāng)不錯(cuò)?，F(xiàn)在噴墨印刷可以在報(bào)紙里面印刷。原因是可變數(shù)據(jù)的處理和印刷質(zhì)量提高的進(jìn)步，這些通過集成到曼羅蘭報(bào)紙印刷機(jī)的噴墨頭所表現(xiàn)出來，這個(gè)打印頭是與柯達(dá)合作的：第一個(gè)可以在每秒15m的全速印刷情況下進(jìn)行印刷的工業(yè)化噴墨集成方案。

　　耀眼的趨勢(shì)和無(wú)限的創(chuàng)造力

　　今天，越來越多的出版商考慮采用熱固型和冷固型技術(shù)，使他們的報(bào)紙更有光澤，更有魅力，更能引人注意。優(yōu)點(diǎn)是顯而易見的：精致的熱固型印刷產(chǎn)品可以帶來新的業(yè)務(wù)模式，提高產(chǎn)品質(zhì)量和多樣性，產(chǎn)生新的廣告機(jī)遇。這些有創(chuàng)意的報(bào)紙概念不僅給日?qǐng)?bào)一個(gè)印刷高級(jí)消費(fèi)品廣告或插頁(yè)的機(jī)遇，也滿足了許多讀者不再只把報(bào)紙當(dāng)成信息媒體，而且也當(dāng)成一件娛樂品的需求。

　　廣告部門也另辟蹊徑。這些想法從在透明紙上印刷屬油墨或霓虹油墨，到用具有特殊氣味的油墨印刷的廣告。報(bào)紙廣告吸引人眼球的還有特殊折頁(yè)方式，例如超全景折頁(yè)，其指的是4個(gè)完全的對(duì)開報(bào)紙的頁(yè)面組成的畫面，半封面，也就是用半頁(yè)覆蓋報(bào)紙頁(yè)面，或是用半頁(yè)做成的飛頁(yè)位于報(bào)疊的背面。