突破1萬(wàn)億元！2009年全國(guó)新聞出版業(yè)總產(chǎn)值令人振奮，比2008年增長(zhǎng)約20%，成功挺進(jìn)出版強(qiáng)國(guó)。
總產(chǎn)值曲線圖
國(guó)家新聞出版總署上周三公布，2009年在國(guó)際金融危機(jī)沖擊持續(xù)加深的背景下，我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。
2009年全國(guó)新聞出版業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)約20%，突破萬(wàn)億元大關(guān)。其中，圖書銷售增長(zhǎng)約20%，總產(chǎn)值約780億元；新媒體出版增長(zhǎng)約42%，總產(chǎn)值超過(guò)750億元，與圖書銷售總產(chǎn)值的差距再度縮小。
國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰等出版界權(quán)威人士獲悉，中國(guó)已經(jīng)挺進(jìn)出版強(qiáng)國(guó)之列。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)多位專家分析，好書短命、盜版猖獗、發(fā)行萎縮……這一切都成為藏在利好消息背后的泡沫危機(jī)，是2010年尚待解決的問(wèn)題。
成績(jī)喜人 破1萬(wàn)億元同比增約20%
最近十年，是中國(guó)出版業(yè)迅速成長(zhǎng)壯大的10年。與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展相適應(yīng)，中國(guó)出版業(yè)總產(chǎn)值在十年里增長(zhǎng)了近30倍。
2009年更是成績(jī)喜人，國(guó)家新聞出版總署公布的數(shù)據(jù)顯示，與2008年相比，2009年全國(guó)新聞出版業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)約20%，突破萬(wàn)億元大關(guān)，已進(jìn)入世界出版強(qiáng)國(guó)行列。
業(yè)內(nèi)解析 轉(zhuǎn)企改制帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益
“中國(guó)出版體制改革為出版業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大活力，帶來(lái)了直接的經(jīng)濟(jì)效益。”國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰近日在分析原因時(shí)如是說(shuō)。
國(guó)內(nèi)17家實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制的集團(tuán)公司，2009年平均總資產(chǎn)增長(zhǎng)66.2%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)25.35%。已經(jīng)上市的出版、發(fā)行、報(bào)業(yè)等公司市值約2000多億元，凈融資240多億元，產(chǎn)業(yè)實(shí)力空前壯大。
江蘇鳳凰傳媒出版集團(tuán)具有代表性，2008年時(shí)，這家集團(tuán)成為我國(guó)首家總資產(chǎn)與總銷售收入雙雙突破百億元的大型出版集團(tuán)。2009年該團(tuán)銷售收入已達(dá)120億元，增幅接近8%。
最新現(xiàn)象 數(shù)字出版緊追傳統(tǒng)出版
截至2008年底，我國(guó)578家出版社中已有90%開展了電子圖書出版業(yè)務(wù)，出版電子圖書50萬(wàn)種。
柳斌杰署長(zhǎng)介紹，數(shù)字出版正在緊追傳統(tǒng)出版，2009年數(shù)字出版已超過(guò)750億元，與傳統(tǒng)出版的差距大幅縮小——2009年數(shù)字出版比傳統(tǒng)出版總產(chǎn)值僅少約30億元，而2008年的差距是260多億元。
業(yè)內(nèi)解析 數(shù)字產(chǎn)業(yè)成新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
對(duì)于數(shù)字化發(fā)展，中國(guó)出版集團(tuán)總裁聶震寧近日接受記者采訪時(shí)說(shuō)，頗有緊迫感。
聶震寧認(rèn)為，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正成為新聞出版業(yè)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿托碌慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐正在全方位地改變著出版業(yè)的生存方式，打破現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。
而柳斌杰署長(zhǎng)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，數(shù)字出版用戶每年將增長(zhǎng)30%，總產(chǎn)值將以50%至80%的速度增長(zhǎng)，發(fā)展速度超過(guò)其他出版業(yè)。
鳳凰出版?zhèn)髅蕉麻L(zhǎng)譚躍日前說(shuō)：“數(shù)字化平臺(tái)是未來(lái)出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，出版界數(shù)字化戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)。”
國(guó)際地位 銷售利潤(rùn)2009年僅次于美國(guó)
數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)出版圖書27萬(wàn)多種，銷售利潤(rùn)僅次于美國(guó)。
柳斌杰署長(zhǎng)指出，與世界強(qiáng)國(guó)相比，我國(guó)新聞出版業(yè)無(wú)論在發(fā)展規(guī)模、發(fā)展格局，還是發(fā)展方式、發(fā)展質(zhì)量等方面，都存在著很大的差距。
其中包括：企業(yè)規(guī)模、資產(chǎn)規(guī)模還較小，總產(chǎn)值和增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和市場(chǎng)份額中所占比重還不大；資源整合程度不高，內(nèi)容創(chuàng)新能力較弱；特別是新聞出版的國(guó)際傳播力還不強(qiáng)，對(duì)外有影響力的精品力作不多。
奮斗目標(biāo) 2020年實(shí)現(xiàn)年人均消費(fèi)6冊(cè)書
國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰近日在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，未來(lái)十年中國(guó)新聞出版業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是：2020年中國(guó)新聞業(yè)總產(chǎn)值將占當(dāng)年全國(guó)GDP的5%，基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)年人均消費(fèi)圖書6冊(cè)、期刊3.2冊(cè)，報(bào)紙每千人日130份以上，數(shù)字媒體等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達(dá)到世界先進(jìn)水平。
泡沫危機(jī) 好書命短大多兩年就下架
“2009年，國(guó)內(nèi)出版的27萬(wàn)多種圖書大多‘短壽’，很少有在書店擺得住的。”湖北海豚傳媒有限公司總經(jīng)理夏順華表示。
夏順華介紹，國(guó)內(nèi)賣得很不錯(cuò)的書大多兩年就下架，而國(guó)外有些圖書能一賣30年，這一現(xiàn)象值得出版人好好琢磨。
目前，為了不冒市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，不少出版社一門心思撲在重復(fù)出版上，《愛(ài)的教育》《唐詩(shī)三百首》《格林童話》《伊索寓言》不下幾十個(gè)甚至上百個(gè)品種。
夏順華說(shuō)，其實(shí)靠單品一樣能闖出大市場(chǎng)。他策劃推出的繪本版“青少年版世界文學(xué)名著”系列成為該公司發(fā)展的奠基性產(chǎn)品，從10年前的10個(gè)品種已發(fā)展到目前的128種，這套拳頭產(chǎn)品的累計(jì)銷售碼洋已經(jīng)超過(guò)4億元，銷量超過(guò)4000萬(wàn)冊(cè)。
夏順華說(shuō)，少出些書，多琢磨些精品是目前最急需的。
退貨超10%庫(kù)存積壓嚴(yán)重
“目前我國(guó)許多出版社的退貨都超過(guò)10%，不少達(dá)到了35%，隨著每年出版品種和數(shù)量的增長(zhǎng)，退貨率也呈現(xiàn)上升的勢(shì)頭。”北京智美利達(dá)圖書有限公司經(jīng)理高玉靜介紹道。“2005年，全國(guó)出版的所有圖書總定價(jià)大約是632.25億元，銷售總額是493.2億，也就是說(shuō)大概只賣出了三分之二的書，如果包含書商和圖書公司，我國(guó)圖書出版庫(kù)存金額會(huì)達(dá)到800億到1000億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一年的出版金額。”高玉靜舉例說(shuō)。
據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分出版社的庫(kù)存量超過(guò)年產(chǎn)值。由于銷售不暢，大量滯銷，積壓圖書開始打折銷售，使出版社利潤(rùn)空間進(jìn)一步縮小，造成巨大生存壓力。
在經(jīng)濟(jì)壓力下，出版社不得不通過(guò)增加品種和大量主發(fā)圖書來(lái)廣種薄收，于是新一輪退貨潮又開始了，如此進(jìn)入圖書市場(chǎng)的惡性循環(huán)。新書泛濫成災(zāi)，市場(chǎng)充斥泡沫，這不是行業(yè)繁榮興旺的標(biāo)志，而是危機(jī)四伏的不良先兆。
銷售減少發(fā)行量大幅萎縮
從目前出版社的印數(shù)來(lái)看，目前一本書售出3000本左右可以保本，售出幾萬(wàn)本就是暢銷書，售出幾十萬(wàn)本就是大暢銷書，售出一百萬(wàn)本以上就是超級(jí)暢銷書。“幾年的時(shí)間，衡量圖書暢銷與否的心理界線竟然下降了那么多。事實(shí)上，全國(guó)一年中銷售過(guò)百萬(wàn)冊(cè)的文藝類暢銷書不到10種，對(duì)于一個(gè)擁有十幾億人口的國(guó)家來(lái)說(shuō)，文藝類暢銷書竟然只有十萬(wàn)的印數(shù)！”出版商陳旭表示。
有資料顯示，在所有銷售出去的圖書中，37.33%是中小學(xué)課本，26.63%是教育類讀物(比如課后輔導(dǎo)材料)，7.96%是大中專教材。三者相加，超過(guò)70%。這就是說(shuō)，中國(guó)圖書市場(chǎng)大部分都是靠課本在維持。
如果除去課本和教育類讀物，493.2億的圖書銷售總額將只剩下138.5億。這就是說(shuō)，全國(guó)人均購(gòu)書額一年不足10元。考慮到現(xiàn)在的書價(jià)，這等于說(shuō)中國(guó)人中有很大一部分，一年都不買一本書(課本和教育類讀物除外)。“究其原因，發(fā)行量的萎縮是大背景：娛樂(lè)形式越來(lái)越多，電子共享無(wú)法控制，渠道優(yōu)勢(shì)吃掉更多小魚。”陳旭說(shuō)。
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