隨著春節(jié)的臨近，各大商超煙酒茶等柜臺上，擁有豪華包裝的禮品酒又頻頻現身。一瓶價值幾百元的酒裝進雕刻有“龍鳳”的禮品盒中，售價就搖身一變成上千元。盡管國家一而再、再而三地限制過度包裝，媒體上關于過度包裝產品的曝光也屢屢見諸報端，但擁有豪華包裝的各類酒品依然四處可見，究其原因，主要在于大部分消費者的消費傾向并沒有從根本上實現“節(jié)約型”，對高檔次、有面子的禮品依然熱情不減。
送禮原本是心意的表達，自古有“禮輕情意重”的說法，然而演變到今天，“千里送鵝毛”式的情意表達早已不復存在，取而代之的是“中國式的”豪華包裝禮品。由于消費者對酒類產品外包裝“檔次”的追捧，導致生產廠家不斷地在產品外包裝上動心思，以迎合消費者。因此，要真正杜絕豪華包裝等與建立節(jié)約型社會相違背的社會現象，應該從消費環(huán)節(jié)入手，倡導節(jié)約型消費。
生產企業(yè)雖然是產品的制造者，但決定產品“榮辱興亡”的卻是消費者。尤其是在市場競爭高度激烈的今天，生產企業(yè)對消費者的迎合已經到了無以復加的地步。這種迎合產生的積極影響是更細致地滿足消費者需求，但當消費者的某種需求為非理性的時候，這樣的迎合卻會“縱容”這種非理性的不斷膨脹。小到酒行業(yè)的節(jié)約型發(fā)展，大到建立整個節(jié)約型社會，其關鍵點都在于消費者怎么做。試想，如果消費者對那些華而不實的產品多幾分理性，多幾次拒絕，生產企業(yè)還需要那么費盡心思去做“表面文章”么？
因此，酒業(yè)實現節(jié)約型發(fā)展，應重點從消費環(huán)節(jié)入手，培養(yǎng)消費者的理性消費、綠色消費意識，進而作用于產品的生產領域。
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