新興媒體快速成長，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)
網(wǎng)絡媒體信任度不斷提高
騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅：現(xiàn)在大眾對于互聯(lián)網(wǎng)媒體的信任度，有48%的網(wǎng)民認為這是可信賴的媒體，去年是36%，增長非?？?。有兩個方面值得注意：第一，在去年到今年的大事件報道中，互聯(lián)網(wǎng)媒體越來越多地承擔了主流報道的任務和體現(xiàn)了主流媒體的價值。第二，新技術和新產(chǎn)品應用在媒體上對用戶需求的滿足以及在滿足上的加速度發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體之間、用戶之間交互以及在營銷上的口碑傳播，使得大家對互聯(lián)網(wǎng)媒體的信任度提高。
平臺為王，新媒體提供新平臺
陳菊紅：我們面臨的時代有更多的媒體工具，提供了更豐富、更多渠道的內(nèi)容，有些內(nèi)容是權威媒體發(fā)布的，有些內(nèi)容是民眾通過他們的工具創(chuàng)造的，這些都構成當下的媒體形態(tài)本身。比如說邁克爾?杰克遜的葬禮，我們在騰訊網(wǎng)上的做法和手機上編輯的是不一樣的，不同用戶需要不同的內(nèi)容，不同的終端是不同的內(nèi)容。以前認為的內(nèi)容為王，在今天事實上平臺也是為王，騰訊網(wǎng)不是做一個媒體取代其他，而是提供更好的平臺為網(wǎng)民服務，希望在互聯(lián)網(wǎng)應用上，這個平臺能夠得到大家承認，而且我們和更多的媒體有更好的合作。
報紙將放棄印刷出版
彭博新聞社北京分社社長鄭尚任：彭博首席內(nèi)容官認為，在20年之內(nèi)，美國的報紙會放棄印刷出版，當然也許不是全部，但也會是大部分。報紙一度受到讀者和廣告商的歡迎，因為他們曾經(jīng)是非常及時、權威的出版物，通過分類廣告為商業(yè)交易提供平臺。但對于互聯(lián)網(wǎng)來說，我們看到它更加及時，而且沒有內(nèi)容容量的限制，除此之外，就像很多商務網(wǎng)站所展現(xiàn)的那樣，網(wǎng)絡在分類廣告領域也在飛速取代報紙。所以大城小城的報紙都會面臨同樣命運，他們會失去廣告這塊業(yè)務的基石，而后者正是維持紙張印刷費用所必須的。
新舊媒體融合，傳統(tǒng)媒體有新的發(fā)展機遇
新舊媒體融合，成為現(xiàn)代綜合新型媒體
中國國際廣播電臺臺長王庚年：近年來，中國國內(nèi)不少傳統(tǒng)媒體在新媒體領域邁出了新步伐，但也存在不少值得思考的問題。突出表現(xiàn)在資源缺乏深度整合，傳統(tǒng)節(jié)目與新媒體業(yè)務條塊分割，后者往往處于從屬地位，跨媒體多方位的共享與配合不夠。事實上，傳統(tǒng)媒體、新媒體化生存既是推的過程，即將內(nèi)容放置不同媒體形態(tài)和渠道中，更是一個拉的過程，即尋找激發(fā)滿足受眾新需求，拉動整條媒體產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉變的過程既是新技術手段的運用，又是新形態(tài)節(jié)目內(nèi)容的開發(fā)，是內(nèi)容、技術、渠道的不斷融合與相互作用。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體并存發(fā)展的過程中，要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展，使用和依靠傳統(tǒng)媒體資源，使豐富的內(nèi)容資源在新媒體的技術平臺上能夠多次發(fā)布、復合使用，實現(xiàn)內(nèi)容的增值服務，實現(xiàn)兩種不同形態(tài)媒體的相互作用。
目標是運用高新技術，尤其是數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，改造和提升傳統(tǒng)媒體之后，使任何單一傳統(tǒng)媒體發(fā)生質變，進而成為現(xiàn)代綜合新型媒體。
BBC中文臺臺長李文：傳統(tǒng)媒體和新興媒體雙方之間應該有一個整合，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)轉化為一種類型的新興媒體，而且吸收了很多新興媒體的優(yōu)點。同時，對于新興媒體來說，也應該獲得一些傳統(tǒng)媒體的高質量，以便更好地持續(xù)發(fā)展。也許未來就沒有傳統(tǒng)媒體和新興媒體的區(qū)別，變成一體化了。
新媒體時代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展機遇
《華西都市報》常務副社長李宇西：傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機遇主要在幾個方面。一是新聞采訪技能融合的機遇。由于新媒體的先進性，每個記者都可以同時使用不同的采訪工具進行采訪報道，這對傳統(tǒng)媒體提升信息搜集能力提供了機遇。比如報社的記者同時可以成為電視臺和網(wǎng)站的攝像、攝影的記者，形成內(nèi)容多種表現(xiàn)的手段，無疑給傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)帶來了巨大的創(chuàng)新機遇。
第二，傳統(tǒng)媒體通過產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新機遇，目前新媒體正處在高速成長的過程中，通過對新技術的應用，不斷改造傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)，形成產(chǎn)品創(chuàng)新的機遇，比如通過新技術對傳統(tǒng)的平面媒體內(nèi)容進行二次演繹，從而為讀者帶來不同的體驗。
第三，商業(yè)模式創(chuàng)新的機遇。傳統(tǒng)平面媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新機遇表現(xiàn)在：一是充分運用新媒體技術優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容延伸到新媒體之中，形成具有較高競爭力的數(shù)字化產(chǎn)品。二是進軍電子商務，將傳統(tǒng)媒體發(fā)布的商貿(mào)廣告信息在新媒體平面上再次利用和挖掘。第三，利用新媒體開展增值服務，包括提供搜索引擎、電子通訊、即時通訊等。也就是說把平面媒體，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，進行有機融合，這樣使傳統(tǒng)媒體和新媒體有一個更好的、互動的發(fā)展機遇。根據(jù)特定用戶需求，開發(fā)個性化產(chǎn)品
路透社亞洲區(qū)總編輯阿德里安?狄克森：湯姆森路透社合并，我們有了更多專家，我們針對的是一些特定用戶，而不是廣大的用戶，所以這時我們針對這個問題提出了創(chuàng)意，主要是針對一些記者提高素質，進行有關技能技巧培訓，向大家提供最新的技術，編輯和印刷方面的技術。我們在全球用戶當中已經(jīng)測試了金融視頻方面的投資項目，希望在2010年投入使用。它和現(xiàn)在的金融視頻信息市場完全不一樣，是24小時進行的新聞節(jié)目，在這樣的瀏覽環(huán)境中，用戶可以根據(jù)需求進行選擇。它是一種個體化的新聞，我們2800名記者來提供內(nèi)容，同時使客戶能夠發(fā)起自己的新聞渠道，有自己的品牌，還有他們可以選擇、使用這種視頻技術來得到最好的分析。我們要考慮不同的客戶，他們的特殊需求和工作的流量，客戶是專業(yè)人員，他們時間比較緊，注意力時間比較短，所以這種新聞的內(nèi)容必須要非常短，切中要害，有價值。
新舊媒體合作，功能實現(xiàn)革命性變化
羊城晚報報業(yè)集團總編輯黃斌：新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊是一種適應性的沖擊，而不是取代性的沖擊。新技術對傳統(tǒng)媒體的革命性意義在于它為受眾提供了表達的平臺、參與的平臺和交流的平臺。
羊城晚報報業(yè)集團這些年來做了一些探索：第一，打造了金羊網(wǎng)，現(xiàn)在金羊網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)9年盈利。這在報紙所辦的主要網(wǎng)站當中是不多見的。第二，推出了手機報。第三，推出了華南地區(qū)的第一份電子雜志。第四，推出了QQ報料。羊城晚報報業(yè)集團和騰訊公司的強強合作，很可能產(chǎn)生一種新的媒體業(yè)態(tài)，這種媒體業(yè)態(tài)將是權威發(fā)布和民間發(fā)布相結合，媒體介入和受眾參與相結合，資訊服務和社區(qū)交往相結合?，F(xiàn)在QQ報料開通以后，成了一種即時的交流平臺、報料平臺和服務平臺，形成強大的互助合作社區(qū)。我認為傳統(tǒng)媒體一旦進入這樣一個渠道，它的功能就會實現(xiàn)革命性的變化。
按照這樣的做法，我們還著手創(chuàng)辦 “中央廚房”，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的統(tǒng)一配送。還組建了新聞學院，著力培養(yǎng)全媒體記者和公民記者。我相信未來的傳統(tǒng)媒體一定是充滿活力的媒體，未來的傳統(tǒng)媒體，特別是報紙，絕對不會消亡，消亡的只是一種形式，但是我們的精神、內(nèi)容、功能永遠存在。
中國傳統(tǒng)媒體路還長，合作實現(xiàn)共贏
廣州日報報業(yè)集團社長戴玉慶：新媒體發(fā)展確實很快，從廣告投放上來說增長率也很快，但它畢竟沒有像傳統(tǒng)媒體這樣投放時候具有穩(wěn)定的確信度，這是經(jīng)過上百年歷史總結出來的一種投放模式。既然傳統(tǒng)媒體的投放模式在中國還沒有被顛覆，不管是做報業(yè)還是做廣播電視的都不要過于慌張，更主要的是利用已經(jīng)出現(xiàn)的技術手段，特別是雙向交流的技術手段和后臺統(tǒng)計的數(shù)據(jù)庫手段更多地采集樣本和數(shù)據(jù)，來支持傳統(tǒng)媒體廣告投放的可信度和效果，再加上我們要大量探索新的營銷模式和促銷的辦法，這樣就可以使傳統(tǒng)媒體的廣告收入趨于穩(wěn)定。至于中國傳統(tǒng)媒體還有多少年的路可走，我覺得肯定要比西方好。在許多方面我們還可以做比較長的時間。
新浪網(wǎng)CEO曹國偉：中國傳統(tǒng)媒體還有很長時間發(fā)展的機會，我們所說的中國傳統(tǒng)媒體，商業(yè)化的報紙、電視、廣播，實際上是跟中國互聯(lián)網(wǎng)同時起步的。在這個過程中，產(chǎn)生了一開始就有傳統(tǒng)媒體跟網(wǎng)絡媒體融合的局面。新浪十年前已經(jīng)有一百個傳統(tǒng)媒體的合作伙伴，這在國外是不可想象的。今天，我們已經(jīng)有2000多家傳統(tǒng)媒體合作伙伴，這在世界上也是絕無僅有的?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在傳統(tǒng)媒體不夠強大的時候產(chǎn)生，由于它的優(yōu)越性、技術的領先性，躍而成為媒體的整合平臺，實際上這個媒體的整合平臺，為新誕生的傳統(tǒng)媒體起到了非常好的傳播作用、影響力擴張的作用，如果沒有這種作用的話，實際上很多新興的傳統(tǒng)媒體不一定有這樣的盈利和生存能力。這種關系是互相幫助的關系。
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