按需印刷是按照不同時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)量、內(nèi)容的需求，通過(guò)數(shù)碼印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、短版化、高效率的印刷品。經(jīng)過(guò)近些年數(shù)碼印刷技術(shù)的不斷完善和推廣，按需印刷市場(chǎng)也得到快速的發(fā)展，已經(jīng)從照片、臺(tái)歷、掛歷等個(gè)人按需市場(chǎng)延伸到書(shū)籍的按需出版領(lǐng)域。
在近日閉幕的第16屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，“按需出版及印刷精品展區(qū)”首次亮相便贏得喝彩。同期舉辦的2009“數(shù)碼印刷在中國(guó)”技術(shù)高峰論壇也將主題定為：“出版業(yè)的新價(jià)值：按需出版印刷”。
按需出版 出版業(yè)的大勢(shì)所趨
目前，受整體大環(huán)境影響圖書(shū)數(shù)目越來(lái)越多，而每種書(shū)的印量越來(lái)越小，而某些暢銷書(shū)的加印量也不足傳統(tǒng)印刷的起印量，加之網(wǎng)絡(luò)和電子載體圖書(shū)迅速發(fā)展，單品種紙載體圖書(shū)印數(shù)將減少出版印刷;此外，有兩個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)按需印刷市場(chǎng)上，一個(gè)是個(gè)人出書(shū)，如個(gè)人出自傳，以及父母孩子定制個(gè)性化圖書(shū)等，一個(gè)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)遞交電子版圖書(shū)進(jìn)行印刷，這些都令按需出版快速增長(zhǎng)。面對(duì)這種新趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)按需出版的先行者——知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社顧問(wèn)董鐵鷹先生告曾說(shuō)：“紙書(shū)不會(huì)消亡，印數(shù)減少、品種增多是發(fā)展趨勢(shì)，要想提升按需出版的需求，需要探索適合按需出版發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式。”
董鐵鷹先生還指出，傳統(tǒng)出版模式是先生產(chǎn)再銷售，而按需出版改變了圖書(shū)的流通模式，可以實(shí)現(xiàn)先銷售再出版，這將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容效益最大化，對(duì)減少庫(kù)存、避免浪費(fèi)大有裨益，有利于傳統(tǒng)圖書(shū)出版單位商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。
首先，按需出版可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容效益最大化，有利于傳統(tǒng)圖書(shū)出版企業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。其次，降低出版成本，增加銷售利潤(rùn)。第三，滿足客戶個(gè)性化的需求，包括同樣內(nèi)容不同版本的圖書(shū)、根據(jù)特定需要匯編的圖書(shū)、經(jīng)常需要改版的、小批量印刷的圖書(shū)等。
國(guó)內(nèi)外按需出版 探索在路上
國(guó)外出版行業(yè)對(duì)于按需出版的探索早于國(guó)內(nèi)。美國(guó)最大的發(fā)行商Ingram投資成立的Lightning Source公司與全球3200多家出版社建立了合作，月印量超過(guò)六千萬(wàn)印(A4)。
國(guó)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社是國(guó)內(nèi)第一家引進(jìn)數(shù)碼印刷設(shè)備并率先試行按需出版的企業(yè)。2002年至今，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社不斷創(chuàng)新按需印刷的應(yīng)用，如專利文獻(xiàn)匯編、彩色專利證書(shū)打印、古籍書(shū)和絕版圖書(shū)的復(fù)制等。此外，商務(wù)印書(shū)館、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)出版集團(tuán)也于近期紛紛開(kāi)展按需印刷業(yè)務(wù)，搶占按需出版制高點(diǎn)。
按需出版系統(tǒng)的選購(gòu)秘笈
按需出版的實(shí)現(xiàn)，需要一套有別于傳統(tǒng)出版生產(chǎn)流程的先進(jìn)、完善的數(shù)碼印刷設(shè)備和數(shù)字化工作流程，從實(shí)踐中得出的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，無(wú)外乎以下幾個(gè)方面。
第一，高速數(shù)碼印刷系統(tǒng)。按需出版作為圖書(shū)出版的一種新型生產(chǎn)方式，需要高速的黑白、彩色，甚至是連續(xù)紙的數(shù)碼印刷設(shè)備作為生產(chǎn)利器。第二，統(tǒng)一、通用的用戶接口。通過(guò)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)流將需要打印的圖書(shū)發(fā)送至數(shù)碼印刷設(shè)備或連續(xù)紙打印機(jī)，客戶可以非常方便地根據(jù)要打印的圖書(shū)選擇合適的設(shè)備。第三，先進(jìn)的工作流程管理軟件。作為傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充，出版商往往要同時(shí)使用、管理傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷設(shè)備。
以上是從數(shù)碼印刷設(shè)備的層面來(lái)分析。此外，還應(yīng)該考察數(shù)碼印刷供應(yīng)商的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，豐富的經(jīng)驗(yàn)是幫助客戶更好地把握市場(chǎng)變化，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的保證。
按需出版為出版行業(yè)帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，滿足出版行業(yè)的發(fā)展需求，是日后出版行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。讓我們期待中國(guó)出版行業(yè)能夠搭乘數(shù)碼印刷的快車，進(jìn)一步推動(dòng)按需出版事業(yè)的發(fā)展!
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