盡管2009年對(duì)于油墨制造商來說是異常艱難的一年，但我們?nèi)阅軓闹姓业揭恍┬碌臋C(jī)會(huì)。對(duì)于歐洲的油墨制造商來說，今年將成為他們抵御金融危機(jī)的關(guān)鍵一年，如果成功，他們將獲得小額利潤(rùn)，否則他們就將遭受重大損失。
今年也將成為油墨制造商與客戶建立起緊密聯(lián)系的一年，只要他們能幫助客戶渡過眼下的經(jīng)濟(jì)困難，就能為自己贏得更加穩(wěn)定的客戶關(guān)系。此外，今年還將成為油墨制造商重整旗鼓、蓄勢(shì)待發(fā)的一年，歐洲印刷業(yè)在度過危機(jī)后，必將迎來一個(gè)全新的增長(zhǎng)周期。一旦該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)蘇，印刷廠必將去謀求更多的成本節(jié)約途徑，并積極去了解有助于提高生產(chǎn)率的新技術(shù)。
歐洲印刷業(yè)的現(xiàn)狀
目前，歐洲各國(guó)印刷產(chǎn)量的下降速度要高于其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的平均下降速度。作為歐洲地區(qū)僅次于德國(guó)的第二大印刷輸出國(guó)，英國(guó)印刷市場(chǎng)的需求量已經(jīng)下降了10個(gè)百分點(diǎn)，而該國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將在今年下降2%到4%。印刷供應(yīng)鏈的重組顯然已經(jīng)無法避免了。但是，受信貸緊縮的影響，印刷業(yè)的合并和收購活動(dòng)也得不到有力的資金支持。
對(duì)于常年受產(chǎn)能過剩問題困擾的歐洲印刷業(yè)來說，金融危機(jī)的爆發(fā)無異于雪上加霜。荷蘭的一家私人企業(yè) Hombergh/DePundertGroup(HHBV)原本打算在去年夏天將魁北克世界的歐洲公司與荷蘭印刷公司RSDB合并在一起，但現(xiàn)在也因經(jīng)濟(jì)困難而將該計(jì)劃擱置。據(jù)了解，全球性金融危機(jī)對(duì)歐洲印刷業(yè)的影響從去年第四季度開始初步顯現(xiàn)。有印刷廠表示他們已經(jīng)采取了大規(guī)模的降價(jià)措施以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。
油墨制造商被迫漲價(jià)
在16國(guó)歐元區(qū)以外的國(guó)家里，油墨和其他印刷耗材的供應(yīng)商都不得不通過提高產(chǎn)品價(jià)格來應(yīng)對(duì)歐元、瑞士法郎、美元和日元的貶值。由于英鎊在過去幾個(gè)月內(nèi)相對(duì)歐元和美元來說已經(jīng)增值了30%，而對(duì)瑞士法郎的匯率也出現(xiàn)了40%的增長(zhǎng)，所以英國(guó)的油墨制造商只好將自己的產(chǎn)品價(jià)格提高5到15個(gè)百分點(diǎn)。
德國(guó)琥珀集團(tuán)(HuberGroup)旗下的英國(guó)子公司——StehlinHostag油墨公司的銷售總監(jiān)PaulEnglish說：“我們不得不提高自己的價(jià)格，否則就會(huì)虧本。其他印刷耗材生產(chǎn)商的情況也是如此，因?yàn)闅W洲大陸生產(chǎn)出的油墨和其他產(chǎn)品太多了。”
此外，原材料價(jià)格的上漲以及油墨中間體和某些顏料的短缺也是促使油墨制造商提高產(chǎn)品價(jià)格的主要原因。
太陽化工的首席營(yíng)銷官FelipeMellado說：“原材料的成本壓力目前仍在存在，即便市場(chǎng)需求有所下降，但原材料供應(yīng)商仍然不愿意降低價(jià)格。我們現(xiàn)在努力尋找降低原材料成本的方法，盡量避免把更大的壓力轉(zhuǎn)移到我們的客戶身上。”
油墨制造商——與歐洲印刷業(yè)的其他供應(yīng)商一樣——希望這詞的經(jīng)濟(jì)危機(jī)能夠盡快過去。
德國(guó)盛威科(Siegwerk)公司的通訊主管EnnoUrbeinz說：“歐洲經(jīng)濟(jì)有望在今年夏天開始復(fù)蘇，屆時(shí)，市場(chǎng)投資和消費(fèi)都將有所回升。”
對(duì)油墨制造商來說，他們現(xiàn)在最關(guān)心的就是此次經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)間，經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)間越長(zhǎng)，他們需要處理的壞賬就越多。目前已經(jīng)有保險(xiǎn)公司因?yàn)閾?dān)心倒閉的印刷廠太多而撤銷了對(duì)信用違約的擔(dān)保;還有一些保險(xiǎn)公司由于無法盈利而取消了自己的貿(mào)易信用保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。
一個(gè)服務(wù)印刷和其他相關(guān)行業(yè)的國(guó)際分銷商的高層管理人員說：“信用保險(xiǎn)的缺失讓我們?cè)谔幚砜蛻魡栴}時(shí)變得非常為難。我們只能要求客戶支付現(xiàn)金，即便是老客戶也同樣如此。”
固定投資的銳減
為了在市場(chǎng)需求不旺的情況下節(jié)約開支，很多印刷廠不得不取消了自己的投資計(jì)劃，特別是對(duì)新型印刷機(jī)的引進(jìn)。在去年下半年最早受到金融危機(jī)影響的就是印刷機(jī)制造商，他們?cè)鞠Ｍツ?月舉行的德魯巴展會(huì)能為自己的產(chǎn)品銷售開一個(gè)好頭，但沒想到來勢(shì)洶洶的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使他們的美夢(mèng)瞬間破滅。
德國(guó)卷筒紙和單張紙膠印機(jī)制造商高寶公司的前總裁兼首席執(zhí)行官AlbrechtBolza-Schuenemann說：“德魯巴展會(huì)給我們帶來了巨大的驚喜，我們推出的新產(chǎn)品得到了良好的反饋，公司也簽署了大量的合同。”“但我們?cè)谡箷?huì)結(jié)束后得到的新業(yè)務(wù)要少于以往任何一個(gè)時(shí)候，而且在我從事印刷機(jī)制造業(yè)30年的歷史中，從來沒經(jīng)歷過市場(chǎng)如此突然而全面的崩潰。”
由于擔(dān)心現(xiàn)金流的不暢和債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的提升，印刷廠紛紛推遲了采購新設(shè)備的計(jì)劃。此外，隨著印刷企業(yè)破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的提高和市面上二手設(shè)備的激增，歐洲二手印刷設(shè)備的價(jià)格也出現(xiàn)了銳減。盡管如此，印刷設(shè)備商依然認(rèn)為銀行貸款的減少是造成歐洲印刷機(jī)銷售量下降的主要原因。
此外，德國(guó)最大的三家印刷設(shè)備制造商——高寶、海德堡和曼羅蘭也先后陷入了訂單銳減的困境。從德國(guó)機(jī)械和設(shè)備制造商協(xié)會(huì)(VDMA)發(fā)布的29個(gè)行業(yè)的設(shè)備訂單數(shù)據(jù)中，我們可以看到，在去年第三季度，只有建設(shè)和紡織行業(yè)的設(shè)備銷售情況要差于印刷和造紙業(yè)。
據(jù)高寶公司估算，全球新印刷機(jī)(不包括數(shù)字設(shè)備及備件和安裝費(fèi)用)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從以前的90億歐元(11億美元)下降到了去年的52億歐元。這相當(dāng)于它們的銷售額和銷售量分別下降了42%和30%。Bolza-Schuenemann先生說：“由于缺乏資金而取消訂單的情況在我們這個(gè)市場(chǎng)上屢見不鮮，但我從來沒見過如此大規(guī)模取消訂單的現(xiàn)象。”
由于沒有完成既定的單張紙印刷機(jī)銷售任務(wù)(差1億歐元)，高寶將在其歐洲三大工廠工作的3600名員工裁掉了17%。Bolza- Schuenemann先生說：“我們的單張紙部門已經(jīng)經(jīng)歷了多年的快速增長(zhǎng)，而現(xiàn)在我們要想保住這個(gè)核心業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，就必須要得到中小型印刷企業(yè)的支持。”
高寶公司預(yù)計(jì)自己將在2008年出現(xiàn)巨額虧損，因?yàn)閺哪壳耙呀?jīng)公布的2008年前9個(gè)月的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，高寶的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)已經(jīng)下降了81%。
曼羅蘭公司在今年1月宣布，由于受到金融危機(jī)和客戶減少投資的影響，他們決定關(guān)閉德國(guó)的Mainhausen工廠，并削減625個(gè)工作崗位，這大約占到了其全球8656名員工的7%。盡管該公司在去年接到的訂單數(shù)減少了20%，他們?nèi)匀荒軌虮３钟?/p>
在從2008年4月到12月的這9個(gè)月時(shí)間里，海德堡公司在除去特殊項(xiàng)目之前的經(jīng)營(yíng)虧損為4500萬歐元，而在2007年同期，該公司的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為1.77億歐元，此外，他們的銷售額也下降到了22億歐元，跌幅為14%，而在08年第三季度，該公司的銷售額更是下降了19個(gè)百分點(diǎn)。盡管如此，這家全球印刷機(jī)制造業(yè)的龍頭老大仍然表示，如果不是在2008年中期就及時(shí)采取了有效措施，他們的損失將變得更大。
海德堡公司的首席執(zhí)行官BernardSchreier說：“我們迅速采取了嚴(yán)格的成本管理措施，并削減了包括臨時(shí)工在內(nèi)的所有員工的個(gè)人成本，縮小了生產(chǎn)規(guī)模，精簡(jiǎn)了行政機(jī)構(gòu)，減少了投資和研發(fā)成本。”
那些仍然堅(jiān)持在歐洲進(jìn)行投資的印刷廠一般都是希望通過引進(jìn)新設(shè)備、提高自動(dòng)化水平來削減成本。在產(chǎn)品銷售受到?jīng)_擊的情況下，提高生產(chǎn)力也不失為一個(gè)緩解危機(jī)的好辦法。
作為曼羅蘭和利優(yōu)比印刷機(jī)在英國(guó)的分銷商，Deanshanger公司的營(yíng)銷經(jīng)理RussellHicks解釋說：“印刷廠都希望能通過自動(dòng)化系統(tǒng)來縮短活件的生產(chǎn)周期。而縮短印刷生產(chǎn)時(shí)間的一個(gè)主要途徑就是在印刷過程中將油墨的準(zhǔn)確信息傳遞給印刷機(jī)。這意味著印刷廠可以減少在每個(gè)活件上使用的油墨數(shù)量。”
曼羅蘭已經(jīng)擴(kuò)大了其自動(dòng)印刷技術(shù)的應(yīng)用范圍，而日本印刷機(jī)制造商利優(yōu)比公司也向歐洲市場(chǎng)推出了一系列自動(dòng)化印刷機(jī)。Hicks說：“很不幸，那些沒有通過引進(jìn)新型硬件和軟件來降低成本的印刷企業(yè)將受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)更強(qiáng)烈的沖擊。到今年年底，歐洲的印刷企業(yè)數(shù)量將進(jìn)一步減少，而首先被淘汰的就會(huì)是那些無法提高生產(chǎn)率的企業(yè)?？偠灾杀揪痈卟幌碌挠∷S將在市場(chǎng)上消失。”
說到投資，印刷企業(yè)最關(guān)注的就是色彩管理，因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)能幫助他們確保圖像在生產(chǎn)過程中的一致性。而要想進(jìn)行色彩管理，企業(yè)就要引進(jìn)密度計(jì)和光譜分光光度計(jì)等在線監(jiān)控設(shè)備，以便對(duì)印刷過程中的光線和色彩進(jìn)行測(cè)量。色彩管理對(duì)于包裝領(lǐng)域來說顯得尤為重要，而包裝恰好又是歐洲印刷業(yè)在今年最有可能取得增長(zhǎng)的一個(gè)領(lǐng)域?？鐕?guó)企業(yè)和零售商都希望能在歐洲，乃至全球范圍內(nèi)使用相同的油墨和印刷工藝，以確保產(chǎn)品包裝的一致性。
食品、飲料、化妝品和保健品等市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)將彌補(bǔ)包裝業(yè)在其他領(lǐng)域的損失。歐洲最大的包裝生產(chǎn)商之一—英國(guó)雷盛(Rexam)公司在今年2月宣布自己在 2008年的銷售額取得了28%的增長(zhǎng)，達(dá)到了48億英鎊(65億美元)，但他們的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)只增長(zhǎng)了2%，達(dá)到了3.8億英鎊。該公司認(rèn)為自己之所以能取得如此驕人的業(yè)績(jī)，主要得益于其在食品、飲料和保健品包裝市場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)。
單張紙和數(shù)字印刷
單張紙印刷廠目前都在承受著引進(jìn)數(shù)字印刷技術(shù)的巨大壓力，如果它們已經(jīng)擁有了數(shù)字印刷設(shè)備，那就要在這方面投入更多的資金。隨著數(shù)字印刷效率的不斷提高，它與膠印之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈了。從產(chǎn)量的角度來分析，數(shù)字印刷在整個(gè)印刷市場(chǎng)所占的份額仍然只有10%左右，但在歐洲的某些商業(yè)印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷已經(jīng)達(dá)到了與單張紙膠印相同的水平。
在主要的兩種數(shù)字印刷工藝——噴墨和靜電照相或激光印刷中，噴墨技術(shù)在單張紙市場(chǎng)上所取得的進(jìn)步最大，而且隨著技術(shù)的進(jìn)步，它的印刷速度和色彩質(zhì)量也都取得了顯著的提高。噴墨彩色印刷目前是歐洲印刷市場(chǎng)上增長(zhǎng)速度最快的一個(gè)領(lǐng)域，而且它的增長(zhǎng)速度已經(jīng)達(dá)到了兩位數(shù)。無論是采用噴墨技術(shù)還是激光技術(shù)，連續(xù)式輸紙系統(tǒng)的出現(xiàn)都擴(kuò)大了數(shù)字彩色印刷的應(yīng)用范圍，因?yàn)樗苁箶?shù)字印刷機(jī)以150米/分鐘的速度進(jìn)行彩色印刷。
在歐洲大陸，來自美國(guó)和日本的OEM制造商已經(jīng)將自己的油墨和墨盒價(jià)格提高了10%到20%，以應(yīng)對(duì)匯率的變化，而在英國(guó)，這些印刷耗材的漲價(jià)幅度已經(jīng)達(dá)到20%到30%。OEM價(jià)格的陡然上漲將幫助油墨和碳粉生產(chǎn)商提高非OEM墨盒在歐洲市場(chǎng)上的銷售份額。
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)贏船(Infotrends)公司的歐洲主管ZecButcher說：“非OEM油墨和碳粉供應(yīng)商將在歐洲上取得一定的增長(zhǎng)，而且在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)條件下，數(shù)字印刷機(jī)用戶也將想方設(shè)法去尋找新的成本節(jié)約途徑。”
互聯(lián)網(wǎng)與印刷之間的競(jìng)爭(zhēng)
即便是在經(jīng)濟(jì)衰退的情況下，設(shè)備制造商與專業(yè)供應(yīng)商在油墨和碳粉銷售市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)也在一定程度上反映出了數(shù)字印刷的強(qiáng)大實(shí)力。無論是數(shù)字印刷工藝還是傳統(tǒng)印刷工藝，現(xiàn)在都要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。作為一種全新的通訊手段，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)動(dòng)搖了印刷媒體長(zhǎng)期建立的霸主地位。
就算沒有經(jīng)濟(jì)危機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)繼續(xù)從報(bào)紙、雜志和直郵手中搶奪廣告客戶。據(jù)倫敦的媒體積夠?qū)嵙鞑?ZenithOptimedia)公司介紹，西歐國(guó)家今年的廣告支出將整體下降1%左右，而報(bào)紙和雜志廣告在其中所占的份額大約為45%，它們各自的跌幅也將達(dá)到4%左右。
但從另一方面來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在2009年增長(zhǎng)12%。據(jù)實(shí)力傳播公司介紹，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在未來兩年中保持年均17%的增長(zhǎng)速度。到 2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告在西歐地區(qū)的市場(chǎng)份額將從2007年的11%增長(zhǎng)到18%。而報(bào)紙和雜志廣告的市場(chǎng)份額將分別從30%和15%下降到27%和 13%。
即使是廣告行業(yè)——印刷媒體提供最大的財(cái)政支持——也在擔(dān)心自己的市場(chǎng)會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)所破壞。隨著廣告客戶逐漸把預(yù)算投向新的互聯(lián)網(wǎng)通訊渠道 ——例如通過短信、博客和視頻等建立其的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)——廣告業(yè)也很難保持長(zhǎng)期的增長(zhǎng)。英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì) (InstituteofPractitionersinAdvertising)在今年1月發(fā)布的調(diào)查報(bào)告中指出：“廣告業(yè)必須要學(xué)會(huì)適應(yīng)市場(chǎng)在未來 10年中發(fā)生的變化，而且在2016年以前，該行業(yè)只能保持1.2%的年均增長(zhǎng)率。”
互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展不但為印刷與在線媒體的相結(jié)合創(chuàng)造了良好的契機(jī)，而且為網(wǎng)絡(luò)到印刷技術(shù)在歐洲的迅速推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在最近的一次針對(duì)歐洲印刷服務(wù)供應(yīng)商的調(diào)查中，贏船公司發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)大約有14%的生意都是在互聯(lián)網(wǎng)上做成的，比如說接收訂單、管理工作流程數(shù)據(jù)和處理發(fā)票等。截止到 2010年，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)在印刷廠所有業(yè)務(wù)中所占的比例將達(dá)到37%。
贏船公司的高級(jí)顧問KasparRoos解釋說：“為了讓自己在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中變得更有競(jìng)爭(zhēng)力和更高效，印刷服務(wù)供應(yīng)商必須盡量實(shí)現(xiàn)工作流程的自動(dòng)化。”“接下來，印刷服務(wù)供應(yīng)商還要將自己轉(zhuǎn)變成營(yíng)銷服務(wù)供應(yīng)商，只有這樣，他們才能為客戶提供完善的印刷媒體服務(wù)和在線通訊服務(wù)。有證據(jù)表明，印刷媒體與電子郵件相結(jié)合的營(yíng)銷活動(dòng)能為企業(yè)帶來更高的客戶響應(yīng)率。換句話說，除了要知道如何印刷以外，印刷廠還必須通過其他增值服務(wù)來提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。”
從目前的情況來看，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)不僅會(huì)加快歐洲印刷業(yè)的變革，而且還會(huì)在整個(gè)通訊領(lǐng)域掀起一場(chǎng)不小的波瀾。
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