包裝裝潢，是產(chǎn)品的外在質(zhì)量，是產(chǎn)品的第一感官，既是廠家的需要，也是消費(fèi)者的需求。包裝會(huì)影響消費(fèi)心理：同一質(zhì)量、同一價(jià)格，消費(fèi)者會(huì)首選包裝好的產(chǎn)品。因此，裝潢世界百花齊放，百家爭(zhēng)鳴，爭(zhēng)奇斗艷。
包裝已從原來(lái)只為攜帶和運(yùn)輸方便而包裝的簡(jiǎn)單含義，延伸到了既減少破損，又防止霉變，更趨向了防偽和美觀的多種內(nèi)含，在消費(fèi)的同時(shí)又增加了審美。
常言說(shuō)“人是衣裳，馬是鞍”，穿上一套既合身又大方的衣服，會(huì)使人顯得更加精神靚麗、英俊瀟灑；一匹寶馬，配上一幅好鞍，方顯出良駒的本色；一幅好畫(huà)，再加上精美的裝裱，才能身價(jià)百倍，這就是包裝的作用。
包裝首先要對(duì)客戶負(fù)責(zé)，華而不實(shí)與實(shí)而不華的產(chǎn)品不會(huì)贏得消費(fèi)群體。要做精美的包裝，先要確保產(chǎn)品的質(zhì)量，把消費(fèi)者的滿意作為企業(yè)的追求，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，才能有口皆碑，穩(wěn)占消費(fèi)市場(chǎng)，才能樹(shù)立企業(yè)的美好形象，在社會(huì)上打下深深烙印。提起某一產(chǎn)品，就想起某一企業(yè)，提起某一企業(yè)，就聯(lián)想到某一產(chǎn)品。比如：提起“海爾”，就想到質(zhì)量好、售后服務(wù)也好的冰柜；抽起“中華”牌香煙，即知道是“上海卷煙廠”的產(chǎn)品。這都是企業(yè)追求產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量、外在包裝的先進(jìn)典范。這就是知名度，這就是美的聯(lián)想。
如果一個(gè)對(duì)包裝都馬馬虎虎、粗制濫造的企業(yè)，無(wú)論如何也生產(chǎn)不出內(nèi)在高質(zhì)量的產(chǎn)品。相反，一個(gè)追求高尚品格的企業(yè)，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量有一套嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和要求，內(nèi)在質(zhì)量要求高，外觀包裝也會(huì)精益求精。
卷煙企業(yè)也不例外，產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量與包裝質(zhì)量更加引人注目。為此，卷煙企業(yè)要在社會(huì)上樹(shù)立品牌形象，就必須在提高卷煙產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的同時(shí)，不斷提高包裝質(zhì)量(包裝質(zhì)量≠包裝材料的高檔)，使卷煙產(chǎn)品既具有良好的內(nèi)在質(zhì)量，更具有設(shè)計(jì)精美的外在包裝，這樣的卷煙產(chǎn)品才算得上質(zhì)量上乘的卷煙品牌，才能代表企業(yè)的形象，透過(guò)包裝既能看到產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，更能透視到一個(gè)企業(yè)的文化素質(zhì)與企業(yè)形象。
卷煙包裝，從煙支用盤(pán)紙的透氣度，慮嘴的花紋、顏色，鋁紙的光澤、韌度，封口的花色，大、小盒的圖案設(shè)計(jì)，紙張的質(zhì)量與印刷的質(zhì)量，都對(duì)卷煙產(chǎn)品有著舉足輕重的關(guān)系。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)包裝上好的卷煙產(chǎn)品，在享受煙氣芳香的同時(shí)，又增加了美的享受。如果將一盒(條)設(shè)計(jì)美輪美奐的卷煙贈(zèng)送親朋好友，雙方都會(huì)特別珍重，如同授受了一件心愛(ài)的工藝品的感覺(jué)，包裝起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。
隨著煙草行業(yè)的深化改革，各省都成立中煙公司，或跨省大集團(tuán)公司，卷煙品牌趨向優(yōu)化，不論哪一個(gè)品牌想得到發(fā)展，都要在產(chǎn)品質(zhì)量上狠下功夫，不但要在產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量上取得優(yōu)勢(shì)，更要在包裝上獨(dú)樹(shù)一幟?！稛煵菘刂瓶蚣芄s》對(duì)煙草制品限制嚴(yán)格，對(duì)卷煙產(chǎn)品的包裝也提出了更高的要求，工業(yè)公司(包括卷煙企業(yè))既要遵守《公約》約束，又要謀求自身的發(fā)展。所以，既要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，又要充分發(fā)揮中式卷煙的內(nèi)在質(zhì)量特色與外在包裝特色，在中國(guó)的土地上，中式卷煙有著生產(chǎn)、發(fā)展的沃土，有著天時(shí)、地利、人和諸多方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，九百六十萬(wàn)平方公里的錦繡山河孕育出數(shù)千年華夏文明，這就是中華兒女的瑰寶與財(cái)富。中式卷煙要在包裝這個(gè)微觀世界中充分發(fā)揮中國(guó)的獨(dú)特風(fēng)格，祖國(guó)的錦繡山河、名勝古跡、奇花名卉、珍稀動(dòng)物、玉石珍玩、神話傳說(shuō)、歷史紀(jì)念、吉祥祝福，都是包裝設(shè)計(jì)的好素材，要利用卷煙包裝宣傳社會(huì)文明、發(fā)展煙草文化，將中華民族幾千年的文明內(nèi)涵融入進(jìn)卷煙包裝的設(shè)計(jì)中，方寸中展示民族風(fēng)貌，弘揚(yáng)華夏豐采。
包裝并不單純追求美觀，更重要的是要提高環(huán)保意識(shí)，要牢記“兩個(gè)至上”行業(yè)共同價(jià)值觀，提高對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的責(zé)任感，不斷增強(qiáng)卷煙包裝的環(huán)保性能，所使用的包裝材料必須注重環(huán)保和消費(fèi)者的身心健康，杜絕使用劣質(zhì)和有害材料。要在設(shè)計(jì)精美圖案的同時(shí)有機(jī)的融入警語(yǔ)，提醒消費(fèi)者注意。卷煙包裝還要不斷提高印刷的工藝質(zhì)量，使用無(wú)毒、無(wú)害、無(wú)污染的印刷材料。充分利用高科技、新工藝、新材料，降低有害成分，減少毒副作用，避免造成對(duì)消費(fèi)者的危害。使用后的包裝材料要容易降解和回收利用，減少環(huán)境污染，杜絕對(duì)社會(huì)造成危害。
提倡環(huán)保是社會(huì)文明的需要，更是煙草行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。只要我們堅(jiān)持“兩個(gè)至上”，一切從“維護(hù)國(guó)家利益、維護(hù)消費(fèi)者利益”作為出發(fā)點(diǎn)，樹(shù)立全心全意為顧客的思想，生產(chǎn)出適合國(guó)情的產(chǎn)品，精心設(shè)計(jì)出消費(fèi)者既喜聞樂(lè)見(jiàn)又環(huán)保衛(wèi)生更具收藏價(jià)值的包裝，打造出內(nèi)在質(zhì)量?jī)?yōu)良、外在包裝精美的卷煙品牌，并進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，就一定贏得消費(fèi)者的青睞。
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