數(shù)字包裝印刷技術(shù)從面世到現(xiàn)在已經(jīng)有十多年的時(shí)間了，但直到最近，它才在終端用戶和技術(shù)供應(yīng)商的推動(dòng)下有了大踏步的前進(jìn)。在當(dāng)今市場(chǎng)上，數(shù)字包裝印刷不但沒(méi)有受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，而且還為用戶帶來(lái)了寶貴的盈利機(jī)會(huì)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步、噴墨印刷的興起和用戶要求的提高，短版數(shù)字印刷必將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展軌道。
如今，標(biāo)簽加工商在巨大的市場(chǎng)壓力下紛紛開(kāi)始從產(chǎn)品經(jīng)銷商向服務(wù)轉(zhuǎn)型，他們能為品牌所有者提供各種物美價(jià)廉的新包裝測(cè)試解決方案、防偽工具、安全靈活性的包裝、更快的轉(zhuǎn)版速度、更少的浪費(fèi)和更短的生產(chǎn)時(shí)周期。本文就將向大家介紹一下數(shù)字包裝為什么能在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中異軍突起，成為印刷企業(yè)盈利的秘密武器。
自有品牌的增長(zhǎng)
眾所周知，好的包裝就像很好的產(chǎn)品一樣重要，所以營(yíng)銷人員希望能與時(shí)尚、高檔包裝的生產(chǎn)廠合作，從而使他們的產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。自有品牌在近年來(lái)的快速增長(zhǎng)為數(shù)字包裝印刷的大踏步前進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。走在美國(guó)的大街小巷中，我們隨時(shí)都可以在商店的貨架上看到自有品牌的產(chǎn)品。據(jù)自有品牌制造商協(xié)會(huì)（(PLMA）最新的調(diào)查報(bào)告顯示，自有品牌產(chǎn)品已經(jīng)在零售店銷售出的所有產(chǎn)品中占到了22%的份額。這意味著在美國(guó)的超市、藥店和大賣場(chǎng)里每賣出5件商品，就有一件是自有品牌的。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Mintel的調(diào)查報(bào)告顯示，自有品牌在食品零售業(yè)中所占的市場(chǎng)份額至少?gòu)纳鲜兰o(jì)90年代初就開(kāi)始增長(zhǎng)了。在今年四月發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告中，Mintel公司指出，2008年爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)進(jìn)一步加快了自由品牌的增長(zhǎng)速度（自有品牌的增長(zhǎng)速度為9.3%，品牌產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度為4.5%），而且自有品牌的銷量還將在2009年繼續(xù)保持8.1%的增長(zhǎng)速度（品牌產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度為2.6），并為短版標(biāo)簽生產(chǎn)商帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。
市場(chǎng)對(duì)短版標(biāo)簽的需求旺盛
數(shù)字包裝和標(biāo)簽?zāi)芙o品牌管理者、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商和各路買家?guī)?lái)無(wú)與倫比的靈活性。品牌管理者希望能通過(guò)小批量生產(chǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)測(cè)試營(yíng)銷、區(qū)域營(yíng)銷和季節(jié)性銷售，并希望能為潛在客戶提供個(gè)性化的營(yíng)銷信息。數(shù)字技術(shù)的不斷成熟意味著這些營(yíng)銷公司不必進(jìn)行高成本、長(zhǎng)時(shí)間的大批量生產(chǎn)。他們可以先生產(chǎn)出一些樣品，測(cè)試一下市場(chǎng)的反應(yīng)，然后再進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷。專業(yè)買家、所有者和合同包裝商通常需要進(jìn)行多次短版印刷，以便最大限度地降低庫(kù)存。這對(duì)自有品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要、同時(shí)也是成本效益最高的一個(gè)選擇。
隨著數(shù)字彩色印刷承印物的增加，標(biāo)簽和產(chǎn)品包裝也迎來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。那些用靜電照相印刷機(jī)或噴墨印刷機(jī)生產(chǎn)出的產(chǎn)品，給標(biāo)簽和包裝加工廠帶來(lái)了切實(shí)的利益?；萜誌ndigo大約在十年前與羅切斯特理工學(xué)院聯(lián)合建立了第一個(gè)媒體認(rèn)證計(jì)劃，從那以后，有無(wú)數(shù)供應(yīng)商生產(chǎn)的承印物通過(guò)了惠普Indigo印刷機(jī)的質(zhì)量認(rèn)證，其中包括白色BOPP薄膜、透明BOPP薄膜、PVC、PET、銅版紙和合成紙等。
盡管在市場(chǎng)上剛剛興起，但噴墨技術(shù)也找到了一系列適合自己的高質(zhì)量承印物。EFIJetrion等設(shè)備商也開(kāi)始著手為在其設(shè)備上使用的承印物制定標(biāo)準(zhǔn)。
此外，數(shù)字印刷承印物也超越了標(biāo)簽這一種應(yīng)用，進(jìn)入了收縮套標(biāo)、折疊紙盒和軟包裝等多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域?；萜展咀钚碌腎ndigows6000數(shù)字印刷機(jī)能對(duì)厚度在0.47to17.7毫米之間的承印物進(jìn)行加工，其中包括無(wú)支撐薄膜和在折疊紙盒中使用的硬紙板。
可用技術(shù)——不僅是印刷機(jī)
雖然賽康和惠普Indigo等公司早在十年前就推出了標(biāo)簽和包裝解決方案，但高速連續(xù)式彩色噴墨印刷機(jī)的出現(xiàn)將進(jìn)一步推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。愛(ài)克發(fā)、EFIJetrion、惠普、柯達(dá)、Impika、精工愛(ài)普生和太陽(yáng)化工等公司都在近年來(lái)推出了極具競(jìng)爭(zhēng)力的噴墨解決方案。
隨著數(shù)字印刷機(jī)的功能變得越來(lái)越豐富，驅(qū)動(dòng)數(shù)字印刷的工作系統(tǒng)也變得越來(lái)越多。最新的MIS插件就能根據(jù)用戶事先給定的標(biāo)準(zhǔn)將活件自動(dòng)分配到傳統(tǒng)制版系統(tǒng)或數(shù)字印刷機(jī)上。
數(shù)字包裝正在變得越來(lái)越經(jīng)濟(jì)
在今天的市場(chǎng)環(huán)境下，數(shù)字包裝的經(jīng)濟(jì)效益是顯而易見(jiàn)的。大容量、高質(zhì)量的數(shù)字印刷機(jī)能通過(guò)縮短生產(chǎn)周期和減少浪費(fèi)來(lái)提高品牌所有者生產(chǎn)供應(yīng)鏈的成本效益。此外，服務(wù)于品牌所有者的標(biāo)簽和包裝加工企業(yè)還能通過(guò)即時(shí)生產(chǎn)來(lái)提高效率、減少浪費(fèi)和降低庫(kù)存。
個(gè)性化印刷
獨(dú)一無(wú)二的印刷產(chǎn)品不僅能為標(biāo)簽和包裝加工廠帶來(lái)無(wú)數(shù)的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，而且還能為保證品牌和企業(yè)形象的一致性做出貢獻(xiàn)。除了生產(chǎn)質(zhì)量和便捷性以外，我們還可以考慮把酒店或餐館的名稱和圖片加到酒標(biāo)上，或者為某些特定的場(chǎng)合（婚禮）或尊貴的客人定制酒標(biāo)。
將編碼與標(biāo)簽結(jié)合起來(lái)能夠增加產(chǎn)品的安全性和可追蹤性。舉例來(lái)說(shuō)，如果你在當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)了一瓶貼有敦倫百貨公司標(biāo)簽的名牌香水，那很快就可以判斷出這個(gè)產(chǎn)品是假冒的。
此外，法律法規(guī)的日益完善也加大了產(chǎn)品包裝對(duì)可變信息的需求量，這意味將會(huì)有越來(lái)越多的數(shù)字包裝出現(xiàn)在我們的生活中。為了滿足不同客戶的要求，技術(shù)開(kāi)發(fā)商也開(kāi)發(fā)出了各種各樣的包裝承印物和解決方案。
互動(dòng)性和社會(huì)性
品牌所有者希望通過(guò)包裝與客戶展開(kāi)互動(dòng)對(duì)話和交流，因此將快速Q(mào)R（快速響應(yīng)矩陣）二維碼印到了產(chǎn)品的包裝和標(biāo)簽上。這些高密度的編碼能通過(guò)手機(jī)和簡(jiǎn)單的電腦攝像頭讀取，收件人也可以快讀方便地與自己收到的QR標(biāo)簽或包裝展開(kāi)互動(dòng)。他們只要將攝像頭對(duì)準(zhǔn)QR二維碼，就能迅速登陸到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，而不需要記住或是輸入數(shù)字和促銷代碼。
我們看到現(xiàn)在有很多企業(yè)都把QR二維碼整合到了自己的產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽上。如比說(shuō)日本的麥當(dāng)勞，它們共有19種三明治、8種小菜和5種沙拉的包裝上帶有QR二維碼。在被掃描的時(shí)候，這些二維碼就會(huì)自動(dòng)呈現(xiàn)出一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，讓客戶了解到他們正在吃的這種食品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。此外，客戶還可以通過(guò)QR二維碼查看食物的卡路里、鈉、脂肪、蛋白質(zhì)和碳水化合物含量，以便平衡和控制自己的膳食。關(guān)于食物的過(guò)敏信息，我們也可以在QR二維碼提供的網(wǎng)頁(yè)上找到，但是每當(dāng)我們看到這些信息的時(shí)候，通常都是已經(jīng)購(gòu)買了這種食品。
底線
全球包裝行業(yè)的市場(chǎng)總值有望在2009年突破4500億美元，但它對(duì)彩色數(shù)字印刷技術(shù)的應(yīng)用還處于起步階段，這將給技術(shù)、耗材和承印物的經(jīng)銷商以及印刷服務(wù)供應(yīng)商帶來(lái)寶貴的機(jī)會(huì)。新興技術(shù)與市場(chǎng)需求的完美結(jié)合將使數(shù)字彩色印刷成為印刷服務(wù)供應(yīng)商和標(biāo)簽加工商不容忽視的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。如果你以前沒(méi)有重視數(shù)字包裝，那就從現(xiàn)在開(kāi)始吧！
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