今天我是以德國(guó)VDMA印刷和造紙?jiān)O(shè)備制造商協(xié)會(huì)主席的身份做這個(gè)演講。在行業(yè)里，我也是柯?tīng)柌妓?Kolbus)公司的管理伙伴，柯?tīng)柌妓?Kolbus)公司有員工約1300人，主要生產(chǎn)裝訂設(shè)備和聯(lián)機(jī)印后生產(chǎn)系統(tǒng)。
德國(guó)印刷和造紙?jiān)O(shè)備制造商協(xié)會(huì)有122個(gè)會(huì)員，占到了德國(guó)印刷和造紙?jiān)O(shè)備制造商的90%，他們涵蓋了從造紙到紙加工、印刷以及印后加工的整個(gè)價(jià)值鏈。2008年，整個(gè)行業(yè)的銷售總額達(dá)到了約80億歐元，就業(yè)員工約為50000，出口份額超過(guò)了80%。德國(guó)是世界領(lǐng)先的印刷機(jī)械供應(yīng)國(guó)。
德國(guó)制造商出口設(shè)備占全球印刷設(shè)備出口額的42%。德國(guó)機(jī)械制造商們希望能夠在技術(shù)上保持領(lǐng)先，目前他們平均將銷售額的4%投入到研究和開(kāi)發(fā)中。就印刷設(shè)備制造商而言，其投入到研發(fā)中的比例大約在6%，略高于平均值。
德國(guó)是歐洲最大的印刷基地，其銷售額占到總銷售額的20%以上。德國(guó)連同英國(guó)、法國(guó)、意大利、比利時(shí)、荷蘭以及西班牙，占到了整個(gè)歐洲印刷業(yè)的80%。有相當(dāng)大的一部分印刷產(chǎn)品出口到歐盟國(guó)家。
德國(guó)印刷業(yè)的主要業(yè)務(wù)有：商品目錄和雜志(902種普通雜志，1172種行業(yè)雜志)印刷、圖書(shū)生產(chǎn)和高質(zhì)量的包裝成品。還有376種日?qǐng)?bào)和周報(bào)，以及將近1400種報(bào)紙廣告。
德國(guó)最大的印刷廠是由媒體集團(tuán)所建，還有其他一些集團(tuán)在全歐洲所建工廠的一部分。例如歐唯特貝塔斯曼就是一個(gè)大的印刷廠，它也是世界最大的圖書(shū)生產(chǎn)商之一，其每年在全球的圖書(shū)印刷量達(dá)8億冊(cè)，雇用員工約4000人。
在德國(guó)，大型的膠印印刷廠員工最多達(dá)900人，僅有大約6%的印刷廠員工達(dá)50人，然而，這些公司雇用占行業(yè)55%的人員，制造了占整個(gè)行業(yè)將近50%的銷售額。
普通中型印刷廠的員工在20人以上，大部分擁有先進(jìn)的設(shè)備和很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。這些印刷廠能提供全套服務(wù)，也就是說(shuō)他們可以負(fù)責(zé)從印前到印后的整個(gè)室內(nèi)印刷生產(chǎn)過(guò)程。除了印刷產(chǎn)品外，德國(guó)領(lǐng)先的印刷廠還可提供數(shù)據(jù)管理和物流方面的增值服務(wù)。
德國(guó)印刷工業(yè)中以小型和微型的印刷廠居多，84%的印刷廠員工人數(shù)少于20人。對(duì)這些印刷廠來(lái)說(shuō)，賺取足夠的利潤(rùn)來(lái)購(gòu)置新設(shè)備是一個(gè)難題。因此，他們?cè)诩夹g(shù)的持續(xù)發(fā)展方面也有一定的困難。原因有很多：成本的上升帶來(lái)的價(jià)格壓力，信貸問(wèn)題，不當(dāng)?shù)某杀居?jì)算以及各種價(jià)格的產(chǎn)能利用率 ，僅舉以上幾例。但，在德國(guó)也有一些運(yùn)營(yíng)成功的小型廠商。目前由于在高生產(chǎn)量的設(shè)備技術(shù)方面的投資的加大，印刷工業(yè)的某些生產(chǎn)部分出現(xiàn)了產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)象，尤其是在單張紙膠版印刷和凹版印刷方面，很多印刷廠的產(chǎn)能利用率是不合理的。2008年10月，德國(guó)印刷企業(yè)的平均產(chǎn)能利用率約達(dá)81.9%，本應(yīng)該能達(dá)到86%。由于近年來(lái)兇猛的價(jià)格戰(zhàn)，每年將近2%～3%的印刷廠被迫宣布破產(chǎn)。1998～2005年，大約19%的員工人數(shù)在9人左右的微型印刷廠從市場(chǎng)上消失。
近年來(lái)，由于工作流程的數(shù)字化，使印前發(fā)生了很大的技術(shù)革新。近幾年間，大多數(shù)印刷廠轉(zhuǎn)向了計(jì)算機(jī)直接制版(CTP)，客戶也越來(lái)越趨向于自己排版，印前部門(mén)只需拿走準(zhǔn)備好的數(shù)據(jù)并輸出。雖然能夠在整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境中貫穿JDF(活件描述格式)的印刷廠不多，但印前數(shù)字化工作流程連線印刷機(jī)設(shè)置已經(jīng)成為大型印刷廠的常規(guī)做法。
3.2008年德國(guó)印刷工業(yè)狀況
自2008年以來(lái)，德國(guó)印刷工業(yè)受到了日益惡化的體制條件影響，包括目前的金融危機(jī)、近年來(lái)能源成本的增長(zhǎng)、以及高價(jià)值的歐元。
德國(guó)印刷傳媒工業(yè)聯(lián)盟的商業(yè)發(fā)展
目前的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)直接影響著印刷工業(yè)及其供應(yīng)業(yè)，從印刷廠的謹(jǐn)慎投資中可以明顯看出，訂單狀況的不確定和信貸承諾的缺乏對(duì)他們的影響。
占德國(guó)印刷工業(yè)總產(chǎn)值將近2/3的印刷產(chǎn)品是與廣告相關(guān)的，如商品目錄冊(cè)、廣告頁(yè)、報(bào)紙、報(bào)紙廣告和雜志。由于全球金融危機(jī)，廣告預(yù)算被削減。2009年德國(guó)印刷業(yè)的前景黯淡。
德國(guó)印刷傳媒工業(yè)聯(lián)盟(BVDM)預(yù)計(jì)2009年銷售額將下降2%，2008年德國(guó)印刷業(yè)的銷售額仍保持大約2.3%的增長(zhǎng)。
產(chǎn)值結(jié)構(gòu)(來(lái)源：BVDM德國(guó)印刷傳媒工業(yè)聯(lián)盟)
現(xiàn)在我將詳細(xì)地通過(guò)選擇產(chǎn)品組來(lái)說(shuō)明一下產(chǎn)值的發(fā)展?fàn)顩r。
德國(guó)印刷工業(yè)中最主要的產(chǎn)值來(lái)源是商品目錄冊(cè)和廣告印刷品。這部分的生產(chǎn)增幅是3.1%，低于前年。商品目錄冊(cè)的產(chǎn)值，其占總產(chǎn)值的6.8%;在凹版印刷領(lǐng)域，商品目錄冊(cè)的產(chǎn)量下降了9.3%，但是在膠版印刷領(lǐng)域，商品目錄冊(cè)的產(chǎn)量卻增加了7.8%。商業(yè)印刷品部分，最可觀的增長(zhǎng)在有價(jià)證券方面大約5.1%，報(bào)紙以及報(bào)紙廣告頁(yè)方面則減少了3.4%。圖書(shū)產(chǎn)品的產(chǎn)值占總產(chǎn)值的6.8%，降低了1%。至于包裝印刷的發(fā)展，很難做出確切的統(tǒng)計(jì)。如果可以的話，也只不過(guò)被認(rèn)為是包裝印刷商的產(chǎn)能利用率，例如，折疊紙盒的生產(chǎn)廠商做得最優(yōu)秀，2008年的前三季度，標(biāo)簽產(chǎn)品的產(chǎn)值增長(zhǎng)了4.3%。當(dāng)出版物凹版印刷的產(chǎn)量在下降的時(shí)候，包裝凹版印刷的增長(zhǎng)率是顯而易見(jiàn)的。2008年，紙張、紙盒、紙板的包裝銷售額增加了4.6%，這個(gè)數(shù)字不光包括折疊紙盒和展示品，還有未經(jīng)印刷的包裝產(chǎn)品。
遺憾的是，在過(guò)去的幾年內(nèi)，德國(guó)印刷工業(yè)沒(méi)有成功地將能源以及材料價(jià)格的上漲完全傳遞給客戶，而是在一定程度上以降低內(nèi)部成本的形式自己消化了，從而減少了利潤(rùn)。
對(duì)時(shí)間要求不緊迫的印刷產(chǎn)品例如圖書(shū)之類的，越來(lái)越多地被送到德國(guó)以外的地方加工，主要是因?yàn)槟抢锏墓べY水平較低。2008年，將近1.9%的公司轉(zhuǎn)向了管理型，他們本來(lái)都是中小型印刷廠。在未來(lái)的幾個(gè)月里，德國(guó)印刷廠將面臨的任務(wù)是通過(guò)降低成本和劃分市場(chǎng)來(lái)保持他們的競(jìng)爭(zhēng)力。
4.評(píng)估印刷媒體的前景以及客戶對(duì)設(shè)備制造商的期待
印刷市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展很難預(yù)測(cè)，但也會(huì)因產(chǎn)品階段和領(lǐng)域而不同。
盡管如此，我要從德國(guó)設(shè)備制造商的視角，對(duì)印刷媒體的未來(lái)做一個(gè)簡(jiǎn)短的評(píng)估。
廣告印刷
我們明白印刷廣告仍將是將來(lái)市場(chǎng)的重要組成部分。在德國(guó)，焦點(diǎn)廣告投放在印刷媒體上的花費(fèi)占60%(約240億美元)，網(wǎng)絡(luò)媒體僅占4.3%。各項(xiàng)研究表明印刷類的廣告效應(yīng)要比電子媒體更持久。
圖書(shū)產(chǎn)品
圖書(shū)產(chǎn)品的特點(diǎn)是圖書(shū)的種類增加，而每種圖書(shū)的印數(shù)則減少。因此，需要更靈活的生產(chǎn)工藝，毫無(wú)疑問(wèn)，一些圖書(shū)將做成電子圖書(shū)(e-books)，預(yù)計(jì)在未來(lái)10年內(nèi)他們將占到將近15%，這也說(shuō)明，大部分的圖書(shū)仍然采用傳統(tǒng)的印刷方式。尤其是精美的圖書(shū)，膠版印刷仍將發(fā)揮它的長(zhǎng)處。
報(bào)紙部分
在報(bào)紙部分，發(fā)行量和廣告收入的減少將需要印刷廠有創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念，削減成本以及設(shè)備概念的變化。將來(lái)的發(fā)展目標(biāo)是全自動(dòng)的報(bào)紙印刷機(jī)，以及既能印刷報(bào)紙也能印刷廣告增刊(半商業(yè))的靈活印刷設(shè)備，從而使印刷廠更好的充分利用設(shè)備。
包裝印刷
與其他的印刷領(lǐng)域相比，包裝印刷有著最好的發(fā)展前景，尤其是在新興工業(yè)化國(guó)家包裝印刷市場(chǎng)規(guī)模將有所擴(kuò)大，其最明顯的發(fā)展趨勢(shì)是用一流的上光技術(shù)和彩色化來(lái)完成高質(zhì)量的折疊紙盒加工。另外，為打擊盜版，一體化的安全防偽技術(shù)將逐漸成為一個(gè)重要的主題。
更高質(zhì)量的印后表面整飾加工可實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的細(xì)分，目的在于增加附加值和實(shí)現(xiàn)高價(jià)格。為此，目前UV技術(shù)為表面整飾加工的方式變化提供了很大的范圍。UV技術(shù)目前的市場(chǎng)份額只有大約2%，也就是說(shuō)，只占了市場(chǎng)的一小部分，而它每年卻成功地以大約10%的份額在增長(zhǎng)。
對(duì)于短版高效的生產(chǎn)解決方案和應(yīng)用膠片或者金屬箔以及沖壓的一體化生產(chǎn)解決方案的需求在逐漸增加。
軟包裝
就軟包裝而言，柔性版印刷比凹版印刷得到了更多的重視，它在歐洲占有約57%的份額，在南美約占82%， 在亞洲只有10%。柔性版印刷的優(yōu)點(diǎn)是更有效的印刷生產(chǎn)形式以及近年來(lái)印刷質(zhì)量提升。
挑戰(zhàn)
印刷工業(yè)將仍然面臨更大的挑戰(zhàn);將來(lái)我們要應(yīng)對(duì)的主要課題有用自動(dòng)化來(lái)降低成本，環(huán)境的保護(hù)和資源的利用效率。
印刷工業(yè)將來(lái)面臨的重要課題
降低成本
增加靈活性
自動(dòng)化/網(wǎng)絡(luò)化/程序控制
環(huán)境保護(hù)
節(jié)約能源
減少?gòu)U棄物
增加附加值(新產(chǎn)品，服務(wù)，表面整飾)
資格認(rèn)證
印刷質(zhì)量
將來(lái)在印刷所有領(lǐng)域印數(shù)的減少，要求靈活的設(shè)備概念和較短的印刷準(zhǔn)備時(shí)間。在這方面，過(guò)去幾年內(nèi)取得了很大的進(jìn)步(其中包括，單張紙膠版印刷中通過(guò)直接驅(qū)動(dòng)技術(shù)使印刷準(zhǔn)備工序同時(shí)進(jìn)行，柔版印刷的預(yù)設(shè)和過(guò)程數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、色度測(cè)量和控制系統(tǒng))。自動(dòng)化使得工業(yè)生產(chǎn)設(shè)備更加綜合，如用于單張紙膠版印刷機(jī)的電子系統(tǒng)和軟件占到了整個(gè)設(shè)備價(jià)值的約55%，其余的才是機(jī)械。盡管有更高的自動(dòng)化，但仍然需要合格的操作人員。
印刷質(zhì)量
未來(lái)幾年，印刷質(zhì)量將成為所有印刷廠的重要課題。目的是將印刷質(zhì)量持續(xù)在一個(gè)較高的水平并保持合理開(kāi)銷，其衡量的標(biāo)準(zhǔn)就是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO 12647，德國(guó)通過(guò)廣泛的籌備工作也參與了編制。設(shè)備制造商們將繼續(xù)改善他們對(duì)于色彩控制的解決方案并將其整合到設(shè)備當(dāng)中。此外，質(zhì)量監(jiān)督控制系統(tǒng)得到了廣泛的應(yīng)用，尤其是在包裝印刷中。印刷工藝仍然受到很多因素的影響。為了工序的穩(wěn)定，有越來(lái)越多的配套材料系統(tǒng)以及材料和兼容性各自的認(rèn)證系統(tǒng)出現(xiàn)。
咨詢和服務(wù)
咨詢服務(wù)與設(shè)備概念有關(guān)，各種最佳的和生態(tài)學(xué)的生產(chǎn)工藝、質(zhì)量控制和網(wǎng)絡(luò)化成為了設(shè)備制造商和印刷廠對(duì)話的重點(diǎn)。
考慮到設(shè)備的高生產(chǎn)率，實(shí)用性是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。設(shè)備制造商的認(rèn)為，客戶服務(wù)要增強(qiáng)。對(duì)于多數(shù)設(shè)備，遠(yuǎn)程診斷功能已經(jīng)具備，它可以識(shí)別出現(xiàn)問(wèn)題的原因并迅速施行補(bǔ)救措施。
增值鏈上的交流
增值鏈上的交流將來(lái)一定要提高。印刷工人和裝訂工人之間就所使用的材料參數(shù)要有固定的信息溝通。在德國(guó)，第一個(gè)舉措已經(jīng)推出，目的是發(fā)布印刷紙張的特征值，并制定印刷和印刷適性的測(cè)量方法。
單張紙印刷機(jī)對(duì)環(huán)境的影響
生態(tài)方面
通過(guò)環(huán)保的方式生產(chǎn)印刷產(chǎn)品，逐漸被認(rèn)可。
雖然最大的能源消耗以及最嚴(yán)重的環(huán)境影響都發(fā)生在造紙方面，但是現(xiàn)存的印刷工藝表現(xiàn)出了最大的優(yōu)化潛力，包括更加高效的干燥系統(tǒng)、熱能回收、減少對(duì)環(huán)境和人體有害的物質(zhì)(IPA和清洗劑)，以及能源節(jié)約，此外， 還有壓縮空氣的產(chǎn)生。
5.展望
未來(lái)印刷工業(yè)的結(jié)構(gòu)將發(fā)生改變。細(xì)分大型印刷廠和小型專業(yè)印刷廠在預(yù)料之中。
印刷工業(yè)的市場(chǎng)和綜合條件將繼續(xù)發(fā)生改變。能夠很好地控制其成本的靈活的公司才會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。我們需要的是新的戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)理念、應(yīng)用和技術(shù)解決方案。
印刷產(chǎn)品要做好將來(lái)與電子媒體競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，并充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。印刷媒體有益于放松，對(duì)于目標(biāo)讀者，還有分析以及背景資料之用。印刷產(chǎn)品是重要的文化資產(chǎn)，它以其質(zhì)量、觸覺(jué)和感觀而脫穎而出。
媒體前景將變得多樣化，去尋找與印刷協(xié)同作用的方式很有必要，包括與數(shù)碼印刷和電子媒體的配合。
除了投資合適的技術(shù)，印刷廠還應(yīng)該將細(xì)分市場(chǎng)、優(yōu)化客服、提高機(jī)構(gòu)效率、培養(yǎng)合格員工，以及全面控制業(yè)務(wù)和管理流程等因素加倍重視起來(lái)。
印刷還將繼續(xù)存在，至于印刷什么?印量是多少?用什么技術(shù)印刷?讓誰(shuí)來(lái)印刷?這些問(wèn)題沒(méi)有一個(gè)人能給出明確的答案。
共有 網(wǎng)友評(píng)論