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會展業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)共發(fā)展，在辦展營銷上實現(xiàn)突破
廊坊是河北省會展業(yè)起步最早的城市之一。近年來，廊坊市會展業(yè)依托區(qū)位優(yōu)勢，在政府積極扶持下快速發(fā)展，年舉辦展會數(shù)量、規(guī)模、水平呈高速增長態(tài)勢，形成了一批以中國國際電梯展、中國國際石油管道設(shè)備展、全國印刷包裝展、廊坊國際名鴿展示會為代表的知名品牌展會。廊坊會展業(yè)走出了特色之路，并帶動了當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為全市經(jīng)濟發(fā)展中一個新的增長點。
會展經(jīng)濟以其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動輻射力強，越來越受到人們的關(guān)注。目前，廊坊市的會展產(chǎn)業(yè)正處在上升階段，市委、市政府在開放和交流中，正確審視自身特點，充分發(fā)揮毗鄰京津、交通便捷、成本低廉的優(yōu)勢，把發(fā)展會展經(jīng)濟作為廊坊主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。廊坊市努力完善會展旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，大力提升產(chǎn)業(yè)平臺。
打造會展產(chǎn)業(yè)平臺
在硬件上，廊坊市初步形成了食、住、行、游、購、娛六大要素較為配套的服務(wù)消費鏈。為了給招商引資、舉辦展會創(chuàng)造良好環(huán)境，廊坊市按照“園林式、生態(tài)型宜居名城”的定位，實施了城市環(huán)境提升工程。以承辦河北省“5·18”經(jīng)貿(mào)洽談會為契機，建成了新世紀步行街、自然公園、時代廣場、文化藝術(shù)廣場等一批精品工程，市區(qū)綠化覆蓋率達46％，人均公共綠地12.1平方米。
廊坊市會展業(yè)雖然起步較晚，但市委、市政府和企業(yè)積極開動腦筋，吸取外界的經(jīng)驗彌補自己的不足，從開始做綜合性展會逐步發(fā)展到現(xiàn)在做專業(yè)性展會。他們認為，城市規(guī)模決定了城市會展業(yè)的發(fā)展方向，只有發(fā)展專業(yè)性的展覽項目，會展經(jīng)濟才有更為持久的、旺盛的生命力。廊坊致力于提高展會的市場化、專業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展水平，在2000年至2008年期間，全市共辦各類展會219個，其中，2008年舉辦的54個展會中專業(yè)性展會就達到90％以上，其中，東北亞暨環(huán)渤海國際商務(wù)節(jié)及中國（廊坊）農(nóng)交會還獲得第四屆中國會展業(yè)高峰論壇大會“中國會展之星”大獎。
展會內(nèi)容專選材精
“以前我們的想法是只要引進來，什么展都辦，隨著辦展經(jīng)驗逐漸豐富，我們開始轉(zhuǎn)變這種發(fā)展方式，有所選擇地開辦展會。”廊坊市貿(mào)促會會長朱金玲說，這是廊坊會展業(yè)發(fā)展的后發(fā)優(yōu)勢。
據(jù)廊坊國際會展中心總經(jīng)理王建東介紹，當時建廊坊國展中心時，目標就是承接一些休閑類的展會，以及適合廊坊現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的展會。在咬定好項目的同時，國展中心也在不斷培育新的品牌展會。如第七屆的信鴿展，由開始的50個展位，發(fā)展到現(xiàn)在的250個展位，其中，國外的參展商占到70％左右，是非常專業(yè)的展會。目前，中國成功申辦了2010年國際信鴿聯(lián)盟大會的舉辦權(quán)，屆時將在廊坊舉辦一個更大規(guī)模、更高層次的信鴿展，這表明多年培育的這個展會是非常有成果的。
廊坊市委、市政府和企業(yè)都看到，發(fā)展會展業(yè)有很多學(xué)問，盲目辦展和精打細算，效果是不一樣的。廊坊市摸索出了借助外界力量，辦成本比較低、專業(yè)性較強展會的路子。廊坊市貿(mào)促會借鑒新的經(jīng)驗、新的做法，來推動廊坊市會展產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新會展形式。他們不斷地開闊眼界，不斷地提高管理水平，努力與國際接軌。
產(chǎn)業(yè)升級借區(qū)位擴影響
廊坊位于環(huán)渤海地區(qū)腹地，被稱為“連京津之廊，環(huán)渤海之坊”，既可實現(xiàn)資源、信息共享，又可移植成熟展覽，區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚。市委、市政府出臺的會展規(guī)劃提出，到2012年要將廊坊打造成國內(nèi)知名會展城市。
為實現(xiàn)這個目標，廊坊市在引展辦展、會展營銷上努力實現(xiàn)了五個突破。即：依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在培育會展項目上取得突破；各部門在引進展會上取得突破；展會的品牌化、市場化、專業(yè)化、規(guī)?；缴蠈崿F(xiàn)突破；在會展專業(yè)人才培養(yǎng)上實現(xiàn)突破；在對外推介宣傳廊坊會展業(yè)，提升城市知名度和影響力方面實現(xiàn)突破。
目前，廊坊市不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，已經(jīng)形成了電子信息、汽車摩托車配件、農(nóng)畜產(chǎn)品加工、木材加工及家具制造、新型建材、包裝印刷等較為明顯的產(chǎn)業(yè)集群，并以此帶動創(chuàng)辦了全國印刷包裝展覽會、中國（香河）家具博覽會、 “品味車苑”展覽會等一批成型展會，推動了會展業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展。在前不久舉辦的碧海（廊坊）2009年春季釣具展上，更是吸引來眾多國內(nèi)外參展企業(yè)2000余家。在短短的4天展期內(nèi)，共接待5萬多名采購商和釣魚愛好者前來訂貨、采購，成交額達到1.2億元，已成為國內(nèi)乃至亞洲規(guī)模最大的行業(yè)展覽會。
“雖然廊坊處于京津之間，但我們與他們差距還很大，因此我們能做的就是在當?shù)卣闹С窒?，細心打好基礎(chǔ)，虛心向成功的會展城市學(xué)習(xí)，尋求他們的指導(dǎo)，形成一種良好的競合關(guān)系。”王建東說。廊坊在會展定位上是要與京津錯位發(fā)展的，保持自己鮮明的特色，依托京津市場抓會展，主動融入大市場，自覺接受經(jīng)濟輻射，積極參與信息流、技術(shù)流的互動和交流。
廊坊在搞好會展、拉動地區(qū)經(jīng)濟的同時，把宣傳廊坊整體形象作為增強城市知名度和影響力的重要手段。他們充分利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體，圍繞廊坊品牌展會、政策環(huán)境、配套服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等開展了多層次、多角度、立體的宣傳推介，擴大了廊坊會展城市的知名度。
廊坊的會展業(yè)發(fā)展為河北省會展業(yè)發(fā)展開了一個好頭。河北省在2006年至2010年會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要中提出，要重點建設(shè)和形成石家莊、廊坊、唐山、邯鄲4個會展城市和20個具有較大影響的會展。
按照規(guī)劃，省會石家莊市將依托醫(yī)藥、紡織、高新技術(shù)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展醫(yī)療器械展覽會，培育醫(yī)藥博覽會；廊坊市將發(fā)揮毗鄰京津、交通便利及低成本的優(yōu)勢，大力培育有特色、有影響的當?shù)仄放普箷?；唐山市重點以鋼鐵、陶瓷和機械等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托，以中國（唐山）陶瓷博覽會為發(fā)展基礎(chǔ)，發(fā)展相關(guān)設(shè)備及重工業(yè)展覽會；邯鄲市依托鋼鐵、電力、紡織、服裝、農(nóng)副產(chǎn)品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，重點培育符合區(qū)域特點、貼近大眾的展覽會。預(yù)計到2010年，河北省將舉辦各類相關(guān)活動 100項，展館面積達26萬平方米，從業(yè)人員達到3萬人左右，展會直接收入預(yù)計達到3.5億元，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入達35億元。
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