全國人大常委會表決通過的食品安全法規(guī)定，“問題食品”代言者將承擔連帶責(zé)任。不知是不是巧合，記者最近從市場發(fā)現(xiàn)，我市可口可樂、銀鷺等企業(yè)的食品飲料包裝悄悄地撤換了明星臉。
明星代言要“連坐”
明星代言食品、藥品很常見。一些不法商家抓住消費者的追星心理，邀請名人明星做廣告，誤導(dǎo)甚至欺騙消費者，危害消費者身體健康。在經(jīng)歷了郭德綱減肥茶代言門、葛優(yōu)億霖代言門以及眾明星的三鹿奶粉代言門之后，名人代言在一輪又一輪的輿論聚焦中陷入眾矢之的。有媒體調(diào)查顯示，逾九成受調(diào)查者對明星代言“虛假廣告”表示憤怒。
此前，名人、明星等廣告代言的法律責(zé)任并無規(guī)定，而消費者因為缺乏法律依據(jù)，在權(quán)益受到侵害時只能有苦說不出。
全國人大常委會2月28日表決通過的食品安全法規(guī)定，6月1日起，“問題食品”代言者將承擔連帶責(zé)任。這樣，名人明星代言廣告再不能信口開河了。按規(guī)定，社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔連帶責(zé)任。同時，食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當真實合法，不得含有虛假、夸大的內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。
我市企業(yè)食品換包裝
巧合的是，記者昨日走訪市場發(fā)現(xiàn)，我市企業(yè)悄悄更換了“明星臉”。原先銀鷺花生牛奶外包裝上的明星代言人張柏芝不知什么時候已經(jīng)不見身影，換上了一個清新亮麗的娃娃臉，而瓶裝紅色可口可樂上的代言明星也不見了，成了純紅色包裝外加白色“可口可樂”字樣。
這跟新出臺的食品安全法關(guān)于明星代言連帶責(zé)任制有關(guān)系嗎？記者電話聯(lián)系了可口可樂公司外事部的于經(jīng)理。她表示，現(xiàn)在公司主推黑色包裝的新品可口可樂，過陣子，會再推出新包裝，到時包裝上就可以看到代言明星的身影。這跟最近出臺的新食品安全法沒有任何關(guān)系。
“撤換張柏芝的代言廣告包裝有兩個原因，一是因為‘艷照門’事件，二是兩年的合同期限到期?！睂τ阢y鷺撤換“明星臉”一事，銀鷺集團行政部一位工作人員這樣說。據(jù)她介紹，現(xiàn)在換的代言人是在奧運會上一唱成名的小童星林妙可。這位工作人員也承認，明星代言是把雙刃劍，雖然能促進產(chǎn)品銷售，但如果出問題也會給企業(yè)帶來很大的麻煩。盲目代言將減少
廈門理工學(xué)院文化傳播系主任郭肖華認為，我市企業(yè)對明星代言的反應(yīng)，是理性的表現(xiàn)。他說，明星代言是雙面的，對企業(yè)而言要慎重選擇明星，因為明星也是普通人，也可能犯錯，有緋聞或工作沒做好而被詬病等負面消息。明星由于知名度大，一些小錯誤會被放大。同樣，對明星而言，他（她）們代言食品也要三思而后行。因為食品是關(guān)乎民生的商品，如果出現(xiàn)問題影響面會很大。國外明星代言非常注重信用，代言一個產(chǎn)品前會先去了解該企業(yè)的底細，甚至過問產(chǎn)品的生產(chǎn)流程、產(chǎn)品質(zhì)量等。國內(nèi)在責(zé)任這方面相對缺失，得補補課。
廈門大學(xué)的陳培愛教授說：“新的食品安全法關(guān)于食品代言的相關(guān)規(guī)定，肯定會使明星今后接受產(chǎn)品代言時更加謹慎，同時也會大大減少原先那些不負責(zé)任的代言。 ”他表示，原先的一些明星代言食品廣告，對產(chǎn)品不甚了解，自身也根本不曾試過，只是在高額利益驅(qū)使下隨意代言，誤導(dǎo)消費者，這是一種極不負責(zé)任的表現(xiàn)。像三聚氰胺事件就是一個典型。如今新食品安全法的出臺，有針對性地彌補了明星代言在這方面的空白，對明星代言進行制約，可以說是對社會的負責(zé)，對百姓的負責(zé)，也能帶來企業(yè)公信力和可信度的提升。明星在選擇代言的時候會更加注重企業(yè)的信譽、食品的衛(wèi)生安全，盲目代言會大大減少。
部分明星代言的食品廣告
鞏俐：蓋中蓋口服液
林憶蓮等眾多明星：天使麗人美容膠囊
趙薇：大白兔奶糖、好吃點餅干、樂百氏AD鈣奶、牛媽媽紅豆奶、元華如果小果凍、露露飲料
周杰倫：伊利優(yōu)酸乳、喜之郎cici果凍爽、雪碧、喜之郎優(yōu)樂美奶茶、統(tǒng)一100泡面（大陸地區(qū)）、百事可樂
周迅：李子園牛奶、大好大瓜子、真巧巧克力、白雪公主雪糕、匯仁烏雞白鳳丸、雅客V9糖果、統(tǒng)一鮮橙多
黃曉明：三得利烏龍茶、康師傅湯王、百事可樂、艾比利薯片
葛優(yōu)：今麥郎、三元牛奶
濮存昕、許晴：露露飲品
蔣勤勤：龍牡壯骨顆粒、伊利A＋B奶粉
徐靜蕾：三得利烏龍茶、好利來蛋糕、盼盼食品、蒙牛真果粒、立頓紅茶
蔣雯麗：盼盼食品、三全凌湯圓、思念水餃
孫儷：日本三得利烏龍茶、真心瓜子、大寨核桃露、中意糖果
李冰冰曾為廈企代言
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