近日，易觀國際發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場趨勢預(yù)測2008~2011》認為，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額將達到275億元，較2008年增長 37%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告運營商市場規(guī)模將達到163億元。而另一則消息與之呼應(yīng)——去年10月28日，美國擁有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報》在其官方網(wǎng)站宣布，將于2009年4月起停止出版紙質(zhì)日報，專注于制作網(wǎng)絡(luò)版報紙。這兩則消息，對報業(yè)發(fā)展意味著什么？面對來勢洶涌的網(wǎng)絡(luò)沖擊，紙媒體還能走多遠？同時，報業(yè)印刷企業(yè)所關(guān)心的報紙印刷市場未來會萎縮嗎？
目前我國大部分報紙的主要經(jīng)濟收入來自于廣告。但隨著數(shù)字媒體的迅速發(fā)展，特別是近年來網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展，都對報紙經(jīng)營構(gòu)成威脅，都或多或少地瓜分了原本屬于報業(yè)的大蛋糕。這會不會危及報業(yè)印刷市場的未來？中國報業(yè)協(xié)會印刷工作委員會顧問夏天俊對此并不悲觀。他說出了一個數(shù)字：2008年，我國報紙廣告收入會超過320億元。他說：“2008年，全國超過320多億元的廣告就是靠紙媒體掙來的。僅以《廣州日報》為例，2008年該報廣告收入超過22億元。他們就是靠印刷的機器多，印刷的版面多，登載的廣告多，從而提升了吸納廣告的能力?！?/P>
據(jù)記者了解，廣州日報社近年來在印刷設(shè)備上投入重金，耗資2.8億元人民幣購買進口印刷設(shè)備。在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展對報紙構(gòu)成沖擊的時代，他們?yōu)槭裁催€要大力開發(fā)報紙印刷能力呢？夏天俊說：“《廣州日報》是很現(xiàn)實的，他們既發(fā)展紙媒體，也發(fā)展手機報、數(shù)字報紙，還做網(wǎng)絡(luò)。但是哪里有收益有效益，他們就在哪里投入。當(dāng)然從最后的結(jié)果看，還是得發(fā)展報紙印刷?！?/P>
互聯(lián)網(wǎng)廣告效益遠不如報紙廣告
相對于幾年前報業(yè)擴張發(fā)展的高峰期，近年來全國報業(yè)廣告收入增幅不大。有媒體報道，根據(jù)CTR媒介智訊的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2006年報業(yè)廣告刊登額增長率僅為3.9%，2007年則是-1.6%的增長，而2008年前三個季度恢復(fù)到了19.8%的增長。至于2008年全年的報業(yè)廣告收入，目前有關(guān)機構(gòu)還沒有正式發(fā)布。但是從中國廣告協(xié)會報紙委員會主任梁勤儉那里獲得的消息是比較樂觀的，他在接受本報記者采訪時表示，2007年我國報刊廣告的經(jīng)營額為322億元，2008年有望增長10%。
2009年，全球經(jīng)濟步入衰退期，對此有廣告業(yè)專家認為，報紙可能是受影響最嚴重的行業(yè)之一。但是同時人們也看到，2008年的美國金融危機讓《華爾街日報》逆勢而上，獲得了廣告量和銷售量的雙重增長。金融危機使一些報業(yè)廣告客戶逐漸回流。人們確實看到，傳統(tǒng)紙媒因傳統(tǒng)品牌的可靠性而無法被廣告投放者所放棄，報業(yè)成熟的管理使之具備了廣告所需的權(quán)威性和號召力。有網(wǎng)絡(luò)廣告運營商表示：“由于品牌廣告主更看重自身品牌價值的提升，所以更希望將內(nèi)容投放到有可靠數(shù)據(jù)支撐的專業(yè)內(nèi)容上和有極強視覺沖擊力的載體上?！?/P>
也許，廣告客戶在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)廣告投放后，正逐漸認識到互聯(lián)網(wǎng)廣告的權(quán)威性和實際效益都遠不如報紙、雜志廣告的事實。盡管近年來網(wǎng)絡(luò)等新媒體廣告的增長幅度遠遠高于報業(yè)廣告的增長幅度，但就廣告收入這塊，報紙依然是大頭，且有增無減。
拉動消費給報紙印刷帶來發(fā)展空間
2009年，盡管有諸多不確定因素影響我國的經(jīng)濟發(fā)展，盡管報業(yè)廣告的兩大支柱產(chǎn)業(yè)——房地產(chǎn)業(yè)和汽車業(yè)進入了低迷期，但是中國的廣告市場并沒有下滑。據(jù)有關(guān)行業(yè)部門預(yù)測，今后幾年，中國將成為世界第二大廣告市場。2009年，全國的廣告投放量仍會有19.5%的上升幅度。
夏天俊認為，特別是今年我國政府出臺了一系列扶持農(nóng)業(yè)、擴大內(nèi)需、拉動消費的政策和措施，在這種消費拉動型模式下，相對于以前的出口、投資型的經(jīng)濟增長模式，紙媒廣告機會將會更多、空間更大。
針對未來報紙印刷市場的發(fā)展，夏天俊表示：“現(xiàn)在中國的老百姓需要報紙，宣傳、貫徹好黨的路線、方針、政策同樣需要報紙。不是所有人都要到網(wǎng)絡(luò)上、手機上看新聞的。人們的生活離不開紙媒體。目前，傳媒業(yè)廣告收入主要在紙媒體上，那么報業(yè)印刷市場在未來一段時期也必然會穩(wěn)步發(fā)展?！?/P>
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