來源：通信信息報
近段時間，傳統(tǒng)紙媒業(yè)刮起了一股“裁員風(fēng)”。１月３１日，據(jù)彭博社報道，已經(jīng)破產(chǎn)的美國報業(yè)巨頭Ｔｒｉｂｕｎｅ Ｃｏ．旗下的《洛杉磯時報》將裁減其３０００名員工中的１０％，其中包括７０名新聞編輯。除此之外，《達拉斯晨報》的出版商培樂集團上周五也宣布將裁員５００人，裁員幅度為七分之一。
與此同時，美國卻出現(xiàn)了一份由博客文字組成的印刷報紙。這份名為《印刷博客》的報紙每周出版一期。在首次發(fā)行的２６００份報紙中，有數(shù)百份免費發(fā)放。在經(jīng)濟不景氣和網(wǎng)絡(luò)媒體強勢沖擊下，不少傳統(tǒng)紙媒不得不以裁員應(yīng)對危機，《印刷博客》等新興媒體的出現(xiàn)意味著傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
傳統(tǒng)紙媒面臨嚴峻挑戰(zhàn)
金融危機爆發(fā)以來，世界上很多報業(yè)集團的財務(wù)狀況日益惡化。
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體使新聞從采集、制作、發(fā)布到接收終端都發(fā)生了革命性變化。傳統(tǒng)紙媒業(yè)因此面臨發(fā)行量下降、廣告業(yè)務(wù)大幅縮水等困境。今年１月１３日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布了《第２３次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，報告顯示，截至２００８年底，我國網(wǎng)民數(shù)達到２．９８億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為２２．６％，國家ＣＮ域名數(shù)達１３５７．２萬，這幾項指標(biāo)繼續(xù)穩(wěn)居世界第一。越來越多的中國人已經(jīng)逐漸習(xí)慣借助網(wǎng)絡(luò)來了解信息——網(wǎng)絡(luò)在改變公眾了解信息的渠道的同時在改變著他們的消費趨勢。
在國外，由于受金融危機影響，傳統(tǒng)紙媒所遭受的沖擊尤為明顯。除上文提到的《洛杉磯時報》、《達拉斯晨報》外，就連媒體大鱷新聞集團也受到影響。在過去一年中，新聞集團的股價已經(jīng)下跌了６７％。默多克去年１１月曾表示，新聞集團運營利潤將下降十幾個百分點，而不是增長４％—６％。到目前為止，默多克一直拒絕對其６００００多名員工進行大規(guī)模裁員，不過據(jù)媒體報道，其旗下的《華爾街日報》和《紐約郵報》即將迎來較大規(guī)模的裁員。Ｐａｌｉ Ｃａｐｉｔａｌ分析師格林菲爾德表示，如果默多克希望保持其媒體帝國的健康發(fā)展，現(xiàn)在是作出艱難決策的時候了——需要放棄報紙之類的傳統(tǒng)老媒體。
另外，傳統(tǒng)紙媒的廣告業(yè)務(wù)也不容樂觀。美市場研究機構(gòu)ｅＭａｒｋｅｔｅｒ聯(lián)合創(chuàng)始人兼ＣＥＯ拉姆齊最近發(fā)表了其對美廣告業(yè)２００９年的七大預(yù)測，其中有一項就是報紙、廣告與雜志等傳統(tǒng)媒體將加速衰退。據(jù)ｅＭａｒｋｅｔｅｒ統(tǒng)計，２００８年報業(yè)的收益已經(jīng)下降了１６．４％，而２００９年的收益還將下降１６％。
兩大因素沖擊傳統(tǒng)紙媒
傳統(tǒng)紙媒從誕生到發(fā)展已經(jīng)走過了幾百年的歷史，但是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒備受互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的沖擊。
首先，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新媒體，它的作用和影響正在日益擴大。而傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢則正被逐漸蠶食。以去年的北京奧運會為例，中國的主要網(wǎng)站以文字，圖片等形式，提供了大量的與奧運會相關(guān)的資訊，而紙媒在時效性、信息量上的劣勢顯露無疑。大量的手機用戶通過手機報和無線互聯(lián)網(wǎng)了解并觀看了奧運會，這也是奧運歷史上首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體列入獨立傳播平臺。如今，互聯(lián)網(wǎng)的影響力已經(jīng)大大超過了報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。
其次，在經(jīng)濟效益方面，廣告收益的下降，紙張、發(fā)行成本的增加，給傳統(tǒng)紙媒帶來了不小的壓力。經(jīng)濟蕭條加上廣告商和讀者對互聯(lián)網(wǎng)的興趣越發(fā)濃厚，導(dǎo)致紙媒廣告收益急劇下滑，國內(nèi)紙媒也遭受了不小的影響。２００８年，經(jīng)歷用工成本提高、新聞紙價飛漲、金融危機襲擊等一系列不利因素的打擊，中國紙媒受到前所未有的影響。中國出版科學(xué)研究所發(fā)布的《２００８年中國傳媒創(chuàng)新報告》顯示，２００８年１到７月份的紙媒廣告增幅高達２６％，但進入去年第三季度以來，中國紙媒廣告增幅急劇下滑。
創(chuàng)新是傳統(tǒng)紙媒未來生存和發(fā)展之道
世界報業(yè)協(xié)會認為，報紙可以通過發(fā)行免費出版物和推出多媒體平臺爭取到新讀者，那些持“報業(yè)將走向消亡”觀點的人都犯了大錯。不少業(yè)內(nèi)人士堅信，報紙有不可替代的價值。在信息爆炸時代，人們在獲取更多信息的同時更渴望獲取可信的信息——這正是報紙的優(yōu)勢所在。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)提供大量虛假信息讓人感到無所適從時，人們往往選擇回歸報紙，權(quán)威性將會讓報紙占得一席之地。
報紙等傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新性應(yīng)表現(xiàn)在三個方面：首先是充分利用網(wǎng)絡(luò)互動特性，加強報網(wǎng)聯(lián)動，改善傳統(tǒng)報道操作手段；其次是從“質(zhì)”和“量”上強化原創(chuàng)新聞、獨家新聞；最后是不遺余力地販賣觀點，發(fā)揮深度優(yōu)勢，做好深度性報道?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體在使用傳統(tǒng)紙媒資源的同時，擴大了紙媒的影響力，而傳統(tǒng)紙媒也可以充分利用網(wǎng)絡(luò)信息，更好地借鑒網(wǎng)絡(luò)的互動模式。
正如《印刷博客》的創(chuàng)始人兼主編喬舒亞·卡普所說：“印刷報紙的模式幾十年未變，我們將改變這一模式?！笨ㄆ者€表示：“我希望報紙永遠不消失。閱讀印刷報紙和接收手機報的感覺完全不同。星期天的早上在桌上攤開報紙，任手指沾染油墨的樂趣是無與倫比的。”卡普還表示，希望這份報紙為多年來沒有任何改變的報業(yè)帶來一股新鮮空氣。
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