春節(jié)一過(guò)，天氣日漸轉(zhuǎn)暖，可是，中國(guó)的醬油生產(chǎn)企業(yè)卻面臨著一場(chǎng)寒流：雀巢公司以包裝“”立體商標(biāo)為武器向中國(guó)的醬油瓶“開(kāi)砸”，這場(chǎng)寒流的前峰已到達(dá)廣東省開(kāi)平市，未來(lái)將涉及到整個(gè)醬油行業(yè)，因?yàn)椋谥袊?guó)市場(chǎng)上，棕色方形瓶早就是調(diào)味品行業(yè)中高端醬油的常見(jiàn)包裝。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這是國(guó)內(nèi)立體商標(biāo)爭(zhēng)議第一案。
據(jù)來(lái)自開(kāi)平市食品行業(yè)協(xié)會(huì)的消息，2008年10月，雀巢公司向開(kāi)平市的味事達(dá)、廣中皇兩家公司發(fā)出警告函，向開(kāi)平市工商局投訴開(kāi)平市的民豐、味香皇、和味香三家企業(yè)，稱(chēng)雀巢在食用調(diào)味品上享有注冊(cè)號(hào)為G640537號(hào)“”的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，開(kāi)平市的這些調(diào)味品企業(yè)在醬油等產(chǎn)品上使用與該商標(biāo)近似的棕色方形瓶包裝，侵犯了其商標(biāo)權(quán)，要求這些企業(yè)停止侵權(quán)，銷(xiāo)毀涉嫌侵權(quán)物品。
據(jù)悉，除上述被投訴或警告的5家企業(yè)外，僅開(kāi)平市就有28家規(guī)模以上企業(yè)在生產(chǎn)使用棕色方形瓶包裝的味極鮮等醬油。
事件追蹤一
中國(guó)企業(yè)不看國(guó)際公告雀巢“揀漏”
雀巢公司申請(qǐng)“”商標(biāo)最終能在中國(guó)獲得注冊(cè)，一個(gè)重要因素是得益于中國(guó)企業(yè)“睜著眼睛不看世界”，讓雀巢公司“揀”了個(gè)大“漏”。有此看法的人不在少數(shù)。
雀巢公司在其警告函中稱(chēng)，“”是由JuliusMaggi先生設(shè)計(jì)的，這一瓶型被雀巢公司沿用了100多年。雀巢公司上世紀(jì)70年代末80年代初期通過(guò)香港向大陸出口使用該瓶子包裝的“美極”鮮味汁產(chǎn)品。1992年，雀巢公司在中國(guó)成立了東莞美極有限公司，“”瓶從那時(shí)起進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。
1995年2月9日，雀巢公司的“”在瑞士取得商標(biāo)基礎(chǔ)注冊(cè)，1995年7月27日，該商標(biāo)取得國(guó)際注冊(cè)，申請(qǐng)指定了好多個(gè)馬德里協(xié)定成員國(guó)，包括中國(guó)在內(nèi)。
據(jù)了解，商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，首先是申請(qǐng)人在原屬?lài)?guó)申請(qǐng)或者取得注冊(cè)，以此向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局申請(qǐng)注冊(cè)，同時(shí)通過(guò)領(lǐng)土延伸向馬德里協(xié)定成員國(guó)指定申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，國(guó)際局只作形式審查、發(fā)布公告并送達(dá)申請(qǐng)人指定的成員國(guó)。成員國(guó)通過(guò)實(shí)質(zhì)審查，或核準(zhǔn)，或駁回，然后通過(guò)國(guó)際局公告。
對(duì)于立體商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，好多國(guó)家通常都是根據(jù)本國(guó)情況而定，國(guó)內(nèi)若沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)業(yè)，可能會(huì)核準(zhǔn)，若有的話一般是駁回申請(qǐng)。如日本對(duì)醬油需求量比較大，有類(lèi)似的產(chǎn)業(yè)，因此“”商標(biāo)在日本被駁回了，在新加坡也被駁回了，在西班牙也受到了最終駁回裁定，在德國(guó)也被最終駁回。中國(guó)曾對(duì)它發(fā)了兩次最終駁回裁定，一次是針對(duì)它1995年的申請(qǐng)，另一次是針對(duì)它2002年的后期指定。
雀巢公司2002年3月14日向中國(guó)提出“”立體商標(biāo)國(guó)際領(lǐng)土延伸后期指定。2002年11月27日國(guó)家商標(biāo)局駁回了該商標(biāo)申請(qǐng)。2003年1月14日，雀巢公司向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)駁回復(fù)審。2007年6月11日，商標(biāo)評(píng)審委完成復(fù)審作出決定。認(rèn)為“該商標(biāo)的三維標(biāo)志通常會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為是商品的容器，本身難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，但雀巢公司在駁回復(fù)審程序中提供了大量使用證據(jù)，足以證明該標(biāo)志已經(jīng)起到了區(qū)分來(lái)源的作用，具備了商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征”，給予初步審定，并由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際注冊(cè)局進(jìn)行公告。中國(guó)商標(biāo)主管部門(mén)對(duì)此類(lèi)公告一直不用中文在國(guó)內(nèi)公告。
由于國(guó)內(nèi)企業(yè)很少關(guān)注國(guó)際公告，該商標(biāo)異議期滿便順利獲得注冊(cè)，核定使用在第30類(lèi)3018類(lèi)似群組“食品香料”商品上。而眾多中國(guó)使用方形瓶的企業(yè)對(duì)即將由此帶來(lái)的災(zāi)難性后果卻渾然不覺(jué)。
法律會(huì)診
事件追蹤二
早就是中國(guó)市場(chǎng)高端醬油的常用包裝
在中國(guó)醬油瓶挨“砸”的當(dāng)口上，開(kāi)平市行業(yè)協(xié)會(huì)首先站了出來(lái)明確表示，味事達(dá)生產(chǎn)的醬油從1983年就開(kāi)始沿用該包裝，1991年就為使用方形瓶的瓶貼申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。雀巢公司2007年才取得包裝“”立體商標(biāo)注冊(cè)，這應(yīng)該是個(gè)注冊(cè)不當(dāng)商標(biāo)。
據(jù)開(kāi)平市食品行業(yè)協(xié)會(huì)介紹，1983年就開(kāi)始沿用該包裝的味事達(dá)公司的“味事達(dá)”品牌具有很高知名度，是中國(guó)馳名商標(biāo)。央視市場(chǎng)研究股份有限公司調(diào)查證明，“味事達(dá)牌”味極鮮方瓶裝醬油連續(xù)5年在全國(guó)15個(gè)主要城市總體的方瓶包裝醬油市場(chǎng)中，市場(chǎng)金額及數(shù)量的占有率均為第一。2001年至2003年，味事達(dá)使用棕色方瓶的“味極鮮”醬油銷(xiāo)售額每年都達(dá)到上億元，市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了雀巢公司。
該協(xié)會(huì)提供的情況顯示，從上世紀(jì)八九十年代以來(lái)，中國(guó)內(nèi)地調(diào)味品行業(yè)使用棕色方形瓶作為其產(chǎn)品包裝的企業(yè)約在上百家左右，棕色方形瓶早就是調(diào)味品行業(yè)中高端醬油的常用包裝。
我主管部門(mén)對(duì)此類(lèi)公告從不用中文在國(guó)內(nèi)公告
立體商標(biāo)注冊(cè)不當(dāng) 可申請(qǐng)撤銷(xiāo)
“”商標(biāo)糾紛已引起業(yè)內(nèi)和法學(xué)界的高度關(guān)注。日前，北京務(wù)實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行了會(huì)診。
不符合商標(biāo)法和國(guó)際通行原則
據(jù)介紹，立體商標(biāo)的保護(hù)在國(guó)際上的時(shí)間很長(zhǎng)，但數(shù)量不是太多。中國(guó)對(duì)立體商標(biāo)的保護(hù)始于2001年修改商標(biāo)法以后。法律對(duì)立體商標(biāo)有特別的限制，強(qiáng)調(diào)必須有長(zhǎng)期使用形成的顯著性才能注冊(cè)。
全國(guó)人大法工委巡視員何山指出，這個(gè)商標(biāo)在瑞士注冊(cè)早，但是，根據(jù)地域原則，你在那個(gè)地方可以區(qū)別商品來(lái)源，在那個(gè)地方可以注冊(cè)，在那個(gè)地方的保護(hù)是正當(dāng)?shù)?。而在中?guó)2001年開(kāi)始保護(hù)立體商標(biāo)之前，20年來(lái)這種包裝在市場(chǎng)上已經(jīng)被中國(guó)的企業(yè)廣泛使用，消費(fèi)者已經(jīng)把這種包裝視為很多企業(yè)普遍使用的包裝，這種情況下它已不具有商標(biāo)區(qū)分來(lái)源的特征了。
中國(guó)人民大學(xué)教授劉春田認(rèn)為，中國(guó)的企業(yè)在中國(guó)的法域靠自身的質(zhì)量、服務(wù)，二十多年來(lái)用這種瓶子作為包裝，在中國(guó)形成了同類(lèi)產(chǎn)品企業(yè)公用的商業(yè)信譽(yù)。已經(jīng)公用的東西再把它私權(quán)化，不符合我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，也不符合國(guó)際通行的原則。因?yàn)樗氖袌?chǎng)信譽(yù)是中國(guó)企業(yè)共同創(chuàng)造成的，所以雀巢注冊(cè)“”是不恰當(dāng)?shù)摹?/FONT>
雀巢公司有濫用授權(quán)程序嫌疑
中華商標(biāo)協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)主任董葆霖認(rèn)為，雀巢公司在2002年向中國(guó)申請(qǐng)“”商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)使用產(chǎn)生了顯著性，但是，向商評(píng)委提供證據(jù)材料時(shí)隱瞞了它所知道的別人已經(jīng)在先使用的事實(shí)真相，這種情況下取得注冊(cè)的合法性要質(zhì)疑。
對(duì)此，中國(guó)政法大學(xué)副教授、原北京市第一中級(jí)人民法院民五庭庭長(zhǎng)張廣良認(rèn)為，雀巢公司在注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程當(dāng)中隱瞞了明知的事實(shí)，說(shuō)它有不正當(dāng)注冊(cè)或者欺騙手段注冊(cè)都是可以的。雖然表面上看起來(lái)它在程序上是合法的，但是它通過(guò)形式上合法達(dá)到非法的目的。雀巢公司有可能構(gòu)成濫用授權(quán)程序。
中國(guó)企業(yè)要積極啟動(dòng)撤銷(xiāo)程序
中國(guó)社科院教授李順德及其他專(zhuān)家們一致指出，對(duì)作為產(chǎn)品包裝的立體商標(biāo)，法律特別強(qiáng)調(diào)必須有長(zhǎng)期使用形成的顯著性才能給注冊(cè)，在中國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)不具有可識(shí)別的顯著性，基于實(shí)際情況，中國(guó)企業(yè)要積極啟動(dòng)撤銷(xiāo)程序，不能讓它繼續(xù)合法存在。
□采訪手記
商標(biāo)主管部門(mén)應(yīng)正視國(guó)內(nèi)情況
百密就怕一疏。雀巢公司“”立體商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)晃覈?guó)商標(biāo)局兩次駁回。但由于國(guó)內(nèi)企業(yè)很少關(guān)注世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的國(guó)際公告，因而未能在異議期內(nèi)提出異議，致使該商標(biāo)于2007年在異議期滿后順利獲得注冊(cè)。記者發(fā)現(xiàn)，許多人士談到此時(shí)的心情，仿佛被打的不是醬油瓶，而是打翻了五味瓶。
采訪中了解到，根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的規(guī)定，各成員國(guó)對(duì)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)公告，必須在該組織國(guó)際局發(fā)布，在各國(guó)內(nèi)則可發(fā)可不發(fā)。一直以來(lái)，中國(guó)對(duì)國(guó)際注冊(cè)從來(lái)不用中文在國(guó)內(nèi)公告。
有專(zhuān)家認(rèn)為，目前“公告”至少涉及兩方面的問(wèn)題。一方面是我國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型期，企業(yè)在許多情況下，往往“睜著眼睛不看世界”，“”立體商標(biāo)問(wèn)題就是一個(gè)活生生的例證。那么多企業(yè)在不知不覺(jué)中就落入了別人的火力范圍。教訓(xùn)應(yīng)該讓中國(guó)人深刻記住，以避免再付出慘痛的代價(jià)。
另一方面是我們國(guó)家商標(biāo)主管部門(mén)的事情。如我們眼下的國(guó)情，企業(yè)的“國(guó)際意識(shí)”不是三年兩載能培養(yǎng)起來(lái)的，政府主管部門(mén)應(yīng)以服務(wù)公眾為出發(fā)點(diǎn)，從公眾需求的角度來(lái)審視公告流程，充分動(dòng)用信息技術(shù)的手段和成果，為公眾獲取信息提供方便。因此，有專(zhuān)家建議，主管部門(mén)對(duì)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)應(yīng)建立國(guó)際、國(guó)內(nèi)同時(shí)公告的“雙軌制”，從而防止因信息閉塞帶來(lái)不必要的麻煩和損失。
□鏈接
商標(biāo)法第八條：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
三維標(biāo)志商標(biāo)又稱(chēng)為立體商標(biāo)或外形商標(biāo)，是指用具有長(zhǎng)、寬、高三種度量的三維立體物標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志，它與我們通常所見(jiàn)的表現(xiàn)在一個(gè)平面上的商標(biāo)圖案不同，而是以一個(gè)立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)。
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