隨著各國經(jīng)濟逐漸陷入衰退，人們開始把目光投入到那些在最近取得過增長或有可能在將來取得增長的市場上。
俄羅斯就是這樣一個市場，它的市場經(jīng)濟發(fā)展非常迅速，國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)五年保持7%以上的增長速度。該國經(jīng)濟非常依賴原油和礦產(chǎn)資源，并從這些原材料價格的連年上漲中獲得了豐厚的利潤。最近，隨著自然資源價格的下跌，俄羅斯經(jīng)濟也遭受了沉重的打擊，但是由于市場對自然資源的需求正在不斷增長，所以我們有理由相信，俄羅斯經(jīng)濟很快就將再次走上高速發(fā)展的軌道。
印刷并不是俄羅斯的支柱產(chǎn)業(yè)，而且它與其他國家之間巨大的文化差異也影響了其印刷業(yè)的發(fā)展。距離來說，俄羅斯的廣告支出要遠遠低于西歐國家。俄羅斯在2006年的人均廣告支出為46歐元（43英鎊），遠低于意大利的人均173歐元、德國的人均209歐元和英國的人均300歐元。電視廣告在所有廣告支出中所占的比例最大，而印刷品的排名則比較靠后，造成這種情況的一個主要原因是俄羅斯報紙和雜志的發(fā)行量在太低了。
俄羅斯與其他國家的另外一個區(qū)別主要體現(xiàn)在直郵市場上，俄羅斯郵政系統(tǒng)的服務水平較低，信用卡的使用也不夠普及，因此金融信息和賬單面向的客戶群比較有限。盡管如此，俄羅斯人對閱讀的喜愛仍然會推動書刊和雜志市場的增長。
抓住俄羅斯的機會
俄羅斯目前大約擁有5000到7000家印刷企業(yè)（英國在2008年擁有的印刷企業(yè)數(shù)量為12200家），但其中只有幾百家企業(yè)保持著良好的運營狀態(tài)，而且大多數(shù)都位于莫斯科或圣彼得堡附近。。俄羅斯印刷企業(yè)每年的營業(yè)額大約為30億美元，印刷進口額為10億美元（自2004年以來增長了一倍），而且絕大多數(shù)進口產(chǎn)品都來自歐洲（英國是俄羅斯在2007年的第9大印刷品進口國）。
這也難怪印刷設備和軟件制造商會把俄羅斯看作是一個充滿機遇和增長潛力的市場。與此同時，很多俄羅斯印刷廠都希望能用更先進的技術來管理和發(fā)展自己的企業(yè)。俄羅斯印刷工人的年均收入只有1.7萬英鎊，而數(shù)字技術卻能將這一數(shù)字提高一倍。數(shù)字印刷早在10年前就擔負起了振興俄羅斯印刷業(yè)的重任，并在最近5年取得了長足的發(fā)展。盡管俄羅斯政府也擁有一定數(shù)量的印刷企業(yè)，但它們都存在效率低下的問題，而且很多都已經(jīng)轉變成了私有企業(yè)。
另外一個促進俄羅斯數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的因素是活件印量的減少。美國InfoTrends公司在一份調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，只有不到20%的印刷活件的印刷數(shù)量超過了2000印。膠印領域也同樣如此，目前只有18.8%的印刷活件超過了2000印。隨著印量結構的變化，數(shù)字印刷成為了很多活件的理想選擇。
此外，俄羅斯在印刷應用方面也與西歐國家之間存在著較大的差異。在俄羅斯，小冊子和廣告?zhèn)鲉问亲畛Ｒ姷挠∷⑵?，隨后是名片、信紙和表格。私營企業(yè)的繁榮發(fā)展激發(fā)了他們對辦公室相關用品的強烈需求。俄羅斯印刷廠也更側重于承接低利潤的活件，而錯失了開發(fā)增值服務的機會。
盡管未來幾個月的經(jīng)濟環(huán)境仍有可能給俄羅斯印刷業(yè)帶來一些困擾，但從長遠的角度來看，它的發(fā)展前景還是非常樂觀的。很多新的印刷應用剛開始登陸俄羅斯市場，而且隨著財富的增長，該國市場對郵件、雜志、照片和其他產(chǎn)品印刷的需求也將有所增加。當然，俄羅斯的廣告支出也有望取得更快的增長。在過去幾年中，俄羅斯印刷廠已經(jīng)無法滿足國內(nèi)市場的需求，這也直接導致了該國印刷進口量的激增。盡管俄羅斯印刷廠正在努力提高自己的生產(chǎn)里，但國內(nèi)市場增長速度的加快也同樣會給海外供應商帶來寶貴的機會。我們相信，俄羅斯必將成為世界印刷市場上一顆璀璨的明珠。
共有 網(wǎng)友評論