不管市場(chǎng)環(huán)境如何變化，印刷始終充滿著活力，并且成為了最受營(yíng)銷商歡迎的一種信息傳播手段。海德堡印刷媒體學(xué)院于近日發(fā)布了一份名為《印刷在銀行和企業(yè)通訊中的力量》的調(diào)查報(bào)告，它在報(bào)告中對(duì)多家德國(guó)企業(yè)進(jìn)行了定性和定量的分析，并闡述了跨媒體、廣告效率和印刷業(yè)的前景等問(wèn)題。
性感和刺激
印刷、電視和網(wǎng)絡(luò)都是目前比較常見(jiàn)的信息傳播方式。從個(gè)人情感上來(lái)說(shuō)，我更喜歡印刷，因?yàn)樗浅Ｃ烙^——無(wú)論是從它的設(shè)計(jì)、布局還是圖像上來(lái)說(shuō)。印刷的另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是不容易受到干擾。盡管人們?cè)诳吹诫娨晱V告時(shí)都會(huì)感到很厭煩，但在看到印刷廣告時(shí)，他們往往不會(huì)產(chǎn)生這樣的反應(yīng)。印刷品能讓人們自己去選擇自己消費(fèi)的內(nèi)容和時(shí)間。電視被認(rèn)為是入侵性最強(qiáng)的一種通訊方式，因?yàn)樗偸菚?huì)在娛樂(lè)節(jié)目中插播廣告，在線廣告也是如此，各種各樣的彈出式廣告和動(dòng)畫(huà)廣告經(jīng)常會(huì)讓人們感到眼花繚亂。
印刷是一種非常有效的促銷手段，特別是在報(bào)紙領(lǐng)域。與此同時(shí)，電視的宣傳效果也是立竿見(jiàn)影的，它能讓21%的消費(fèi)者做出購(gòu)買決定，并在宣傳新產(chǎn)品方面起著舉足輕重的作用，因?yàn)樗茉谧疃痰臅r(shí)間接觸到最多的潛在客戶。但是，海德堡印刷媒體學(xué)院的調(diào)查報(bào)告顯示：印刷能夠有效地放大廣告信息，因?yàn)榉浅Ｆ髽I(yè)長(zhǎng)期維持自己的形象。換句話說(shuō)，印刷能拉近品牌與人們之間的距離。
可靠的消息來(lái)源
在所有需要使用圖像的媒體中，印刷被認(rèn)為是最好控制、最可靠和最直接的一種，而在線廣告則被認(rèn)為是最沒(méi)有吸引力的。
在對(duì)信息的可靠性和質(zhì)量的調(diào)查中，印刷廣告以60%的得票率高居榜首——大部分受訪者都認(rèn)為印刷信息是最可靠。電視的得票率是57%，最后是互聯(lián)網(wǎng)，它只得到了33%的受訪者的支持?？磥?lái)，互聯(lián)網(wǎng)要想成為一個(gè)可靠的信息來(lái)源，還需要付出更多的努力。(必勝網(wǎng))
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