中國(guó)企業(yè)的起步晚，品牌的企業(yè)屈指可數(shù)，如海爾、紅塔山、哇哈哈等等。品牌企業(yè)在中國(guó)的眾多企業(yè)中所占比例微乎其微。而說(shuō)到印刷制造企業(yè)中的品牌那就更是，少之又少。‘品牌’是客戶或消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理模式、成功的管理績(jī)效等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知；是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者投入巨大的人力、物力長(zhǎng)期辛勤耕耘建立起來(lái)的與客戶之間的一種信任。
品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂，是一個(gè)企業(yè)實(shí)力的象征，優(yōu)秀的品牌是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，品牌更是關(guān)乎中國(guó)企業(yè)能否走向世界、中國(guó)經(jīng)濟(jì)能否在國(guó)際舞臺(tái)立足的永恒主題。
在圈子內(nèi)部，一些企業(yè)已經(jīng)形成了自己的品牌如：北人、樂(lè)凱華光、大族冠華等等，但這些都是在圈子內(nèi)部的品牌，也就是在行業(yè)內(nèi)部大家都是相互熟知，但除了這個(gè)圈子，普通的大眾很少有知道的。而在這個(gè)方面，海德堡做的確實(shí)非常的優(yōu)秀。
不僅在圈子里有著高度的品牌效應(yīng)，在整個(gè)社會(huì)上大家也知道海德堡印刷機(jī)印刷的產(chǎn)品質(zhì)量好，這就是品牌的效應(yīng)。而對(duì)于中國(guó)印刷機(jī)的制造企業(yè)現(xiàn)在缺的就是這種品牌效應(yīng)。
每一個(gè)品牌的背后，都有著豐富的內(nèi)涵。質(zhì)量是品牌的本質(zhì)和基礎(chǔ)，也是品牌的生命；服務(wù)是品牌的重要支撐，是產(chǎn)品不可分割的一部分，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；形象是品牌在市場(chǎng)上、客戶心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，體現(xiàn)消費(fèi)者或客戶對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知——企業(yè)文化是品牌的內(nèi)涵；是企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的基石；是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；是品牌的強(qiáng)力支撐。
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