企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，其產(chǎn)品策略分為產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)和終端的產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中真正的“終端”，因?yàn)樗菑S商與消費(fèi)者“面對(duì)面接觸”的地方，是能誘發(fā)消費(fèi)者“消費(fèi)”的地方。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必須到位，產(chǎn)品才能成功。大部分的國(guó)產(chǎn)奶粉在與洋品牌奶粉的比較中，營(yíng)養(yǎng)成分、技術(shù)、衛(wèi)生等并無(wú)太大差別，但在產(chǎn)品包裝上卻存在著很大的差距。從伊利嬰幼兒奶粉的包裝設(shè)計(jì)策略中，我們能真正感受到好的產(chǎn)品包裝對(duì)銷售的推動(dòng)作用。
強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝在貨架上的陳列視覺(jué)
當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者（通常是媽媽）走到商場(chǎng)貨架前，面對(duì)眾多的奶粉，這時(shí)她心中關(guān)心的不是“有沒(méi)有添加牛磺酸？”或“有沒(méi)有添加雙歧增殖因子？”，也不會(huì)抱定“我非買ｘｘ品牌不可”的主意，她心里最關(guān)心的其實(shí)是：我的寶寶現(xiàn)在的年齡應(yīng)該喝哪一階段的奶粉？所以包裝上一定要給媽媽一個(gè)“清楚、直接”的視覺(jué)訊息，讓她在最短的時(shí)間內(nèi)看到“1、2、3”三個(gè)階段，而且識(shí)別性要比其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品更強(qiáng)。
用與“兒童”、“成長(zhǎng)”關(guān)聯(lián)的插圖作主視覺(jué)
根據(jù)國(guó)內(nèi)奶粉包裝設(shè)計(jì)尚無(wú)人使用高質(zhì)感玩具插圖的情況，選用了與兒童關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的玩具插圖當(dāng)主視覺(jué)，讓人一眼便知本產(chǎn)品與“兒童”、“成長(zhǎng)”有關(guān)，視覺(jué)效果清楚又直接。具體來(lái)說(shuō)，第1階段（0～6個(gè)月的初生嬰兒），包裝采用了溫馨可愛(ài)的“小喇叭”；第2階段（6～12個(gè)月的嬰幼兒），包裝采用了一臺(tái)“小汽車”，以滿足家長(zhǎng)想給孩子更高檔次生活的期盼；第3階段（1～3周歲的幼兒），此階段幼兒活動(dòng)量增大，包裝采用了動(dòng)感十足的“小足球”。
傳達(dá)包裝的“專業(yè)性”
為了突出產(chǎn)品的獨(dú)特銷售賣點(diǎn)，如添加牛磺酸、初乳粉、B-胡蘿卜素等，則以大而明顯的文字標(biāo)示，并與主視覺(jué)相結(jié)合，使包裝傳達(dá)出專業(yè)性。
包裝的色彩
伊利嬰幼兒奶粉全系列的包裝色彩均采用粉色系，以達(dá)到傳達(dá)“親切”、“溫馨”的視覺(jué)感受的效果。
包裝的立體展示效果
由于奶粉包裝是立體展示，一個(gè)好的包裝除了正面之外，背面更是不容忽視。在包裝的背面，除了把原本密密麻麻的說(shuō)明文字做最合理、美觀的編排外，為了強(qiáng)調(diào)伊利奶粉的純凈奶源，還增加了一張“內(nèi)蒙古大草原”的插圖。插圖中有遼闊的內(nèi)蒙古大草原、最純種的黑白花乳牛和蒙古包，讓消費(fèi)者在翻閱包裝背面時(shí)，產(chǎn)生“伊利奶粉”等于“純凈奶源”的正面聯(lián)想。連包裝的底部，我們也重復(fù)了一次企業(yè)名及品名，以確保在任何情況下，產(chǎn)品名都會(huì)被看到，都有被消費(fèi)者購(gòu)買的機(jī)會(huì)。
包裝突顯企業(yè)的國(guó)際化形象
包裝正面的產(chǎn)品名增加了英文，所有的插圖及細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)也都力求精致化，以傳達(dá)國(guó)際化的企業(yè)和產(chǎn)品形象。
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