手機(jī)二維碼在全球先行
手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)從2004年出現(xiàn)至今，已在世界范圍內(nèi)得到了廣泛應(yīng)用，備受各國運(yùn)營商的青睞，已經(jīng)成為一項(xiàng)成功的“移動+標(biāo)簽”的應(yīng)用，扮演了先鋒角色。
日本和韓國分別經(jīng)過5年和4年的市場培育期而成為手機(jī)二維碼的成熟市場。日本手機(jī)二維碼已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了終端100%的普及率，手機(jī)二維碼的產(chǎn)品認(rèn)知度高達(dá)96.5%，實(shí)際使用率更是維持在73.3%的高水平。韓國預(yù)置二維碼識讀軟件的手機(jī)，滲透率也從2003年的8%快速增長到2006年的82%。
中國的手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)于2006年面市，目前尚處于市場推廣階段，可以充分借鑒日韓的成功經(jīng)驗(yàn)。
——簡單、“零”成本是重要推動力
“手機(jī)二維碼”是二維碼的一種，是按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的矩形方陣記錄信息的新一代條碼技術(shù)。手機(jī)二維碼由一個二維碼矩陣圖形和一個二維碼號以及下方的說明文字構(gòu)成。
手機(jī)二維碼在存儲信息和讀取信息兩方面都具有簡單的特性。一方面，二維碼的信息容量是一維碼的幾十到幾百倍，因此可以把物品的全部信息存儲在一個二維碼中，查看相關(guān)信息只需用識讀設(shè)備掃描即可，不需要事先建立數(shù)據(jù)庫。另一方面，用戶只要免費(fèi)安裝識讀軟件，通過簡單的掃碼操作，就可以盡享豐富應(yīng)用。
二維碼主要印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、產(chǎn)品、包裝以及個人名片等多種載體上，而非常低廉的印刷費(fèi)用構(gòu)成了其主要成本。因此，二維碼最大的優(yōu)勢，在于和一維碼一樣，基本上是無成本的。
——中國運(yùn)營商可基于不同碼型，推出適合的應(yīng)用
日本和韓國在發(fā)展手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)時，分別采用了QR和DM碼型，并統(tǒng)一為國家標(biāo)準(zhǔn)。從兩種碼型截然不同的特點(diǎn)來看，這兩種碼型可以適用于不同類型的應(yīng)用。因此，中國移動同時選擇了這兩種碼型，并且推出了各有特色的應(yīng)用。
信息存儲容量，是開發(fā)應(yīng)用的基礎(chǔ)。其中，QR每平方英寸的信息存儲容量在所有的碼型中最高，為2953bit;DM能夠存儲1556bit。這種信息容量上的差距，決定了兩種碼型不同的應(yīng)用空間。
DM碼的低信息容量特點(diǎn)，使“掃碼上網(wǎng)”成為其最適合的應(yīng)用。此時，二維碼就如同一個超級簡化之后的網(wǎng)址，用戶只要通過簡單的“掃碼”操作就可以有針對性地獲得豐富信息。因此，DM碼可以廣泛應(yīng)用于移動廣告、移動溯源、移動閱讀等領(lǐng)域。例如，手機(jī)二維碼與電影海報的結(jié)合，是當(dāng)前中國移動推出的熱門二維碼應(yīng)用之一。面對一張感興趣的名為《跟蹤》的電影海報(如圖)，用戶只要利用手機(jī)拍下印刷在海報上的二維碼，啟動識讀軟件，隨即就可以登錄至該影片的WAP網(wǎng)站獲得豐富的信息，如片花和劇照等。
QR碼，由于相比DM碼有著更大的信息容量，并且可以存儲漢字，因此能夠直接作為電子憑證而有著更為廣泛的應(yīng)用空間，如移動支付、電子票務(wù)、二維碼名片等。目前，QR碼在日本已經(jīng)被廣泛印制于個人名片上，手機(jī)通過掃碼，就可以將名片上的信息儲存于手機(jī)之中。在中國，QR碼在電子票務(wù)、移動支付領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)推出。例如，奧運(yùn)期間，用戶就可以通過中國移動的手機(jī)錢包購買北京奧運(yùn)會的電子門票。用戶通過手機(jī)登錄奧運(yùn)無線官方網(wǎng)站，即可查詢票務(wù)信息，并通過手機(jī)錢包綁定的VISA信用卡，提前預(yù)訂或購買奧運(yùn)比賽和文化活動門票。無線票務(wù)系統(tǒng)會自動生成二維碼電子票，用戶憑手機(jī)就可以在場館門口的專業(yè)讀卡器上，直接掃描檢票入場。
移動RFID是未來方向
作為二維碼的無線版本，移動RFID(無線射頻識別)則是標(biāo)簽技術(shù)的發(fā)展方向，并被認(rèn)為是21世紀(jì)最有發(fā)展前途的信息技術(shù)之一。
——無線化、批量讀取，讓標(biāo)簽無處不在
RFID是一種非接觸式技術(shù)，通過射頻信號識別目標(biāo)對象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)信息，擁有二維碼所不具備的諸多優(yōu)勢。
第一，RFID作為條形碼的無線版本，具有條形碼所不具備的防水、防磁、耐高溫、使用壽命長、讀取距離大的特點(diǎn)，可以工作于惡劣環(huán)境之中，打破信息標(biāo)識的特定地理限制。
第二，RFID為信息標(biāo)識添加了更多智能，具有對標(biāo)簽上的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行加密、提供更大的信息存儲容量，并且可以多次讀寫信息等優(yōu)點(diǎn)。其中，RFID標(biāo)簽可以存儲從512字節(jié)到4M字節(jié)不等的數(shù)據(jù)，因而能夠如同IPv6一般，讓世界上所有的物品都擁有一個獨(dú)一無二的“身份”，可以提供產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸、存儲情況，也可以辨別機(jī)器、動物和個體的身份等。
第三，RFID的識別工作無須人工干預(yù)，可以大大降低人工成本;操作也更加方便快捷，可以識別高速運(yùn)動物體并可同時識別多個標(biāo)簽(批量讀取)。
基于上述優(yōu)點(diǎn)，RFID能夠廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)、物流、交通、運(yùn)輸、醫(yī)療、防偽、跟蹤、設(shè)備和資產(chǎn)管理等任何需要收集和處理信息的領(lǐng)域，可以提供產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸、存儲情況，也可以辨別機(jī)器、動物和個體的身份等。因此，RFID將真正扮演未來U網(wǎng)絡(luò)中最基本信息工具的角色。
——標(biāo)簽的價格影響RFID推廣進(jìn)程
RFID系統(tǒng)主要由三部分組成，即讀寫器、標(biāo)簽和其他外圍設(shè)備。與二維碼相比，標(biāo)簽價格是影響其規(guī)模應(yīng)用的最關(guān)鍵因素。RFID標(biāo)簽亟待低價化。
RFID標(biāo)簽根據(jù)標(biāo)簽種類和應(yīng)用的不同，價格從30美分到50美元不等。而業(yè)界普遍認(rèn)為，只有當(dāng)RFID標(biāo)簽的價格降到5美分以下，才能夠迎來雪崩式發(fā)展。業(yè)界之所以會形成“5美分”潮流，有著多方面的驅(qū)動力。其中，1999年成立的本部位于美國麻省理工的非營利性研究機(jī)構(gòu)——“身份識別自動化中心”大力提倡了“5美分電子標(biāo)簽”。此外，沃爾瑪也提出了“5美分”的標(biāo)簽價格要求，這成為RFID標(biāo)簽未來的發(fā)展目標(biāo)。
“身份證明型”簡化標(biāo)簽易于實(shí)現(xiàn)低價化。傳統(tǒng)意義上的RFID標(biāo)簽主要基于大容量的特點(diǎn)用于存儲物品相關(guān)的豐富信息，是一種信息存儲器，因而價格較貴。而新涌現(xiàn)出的“身份證明型”RFID標(biāo)簽，則僅存儲一個身份識別號碼，將更多的信息存儲在網(wǎng)絡(luò)終端的識別設(shè)備之中，通過簡化標(biāo)簽的功能，做到體積更小、價格更低。
從另一種基于標(biāo)簽有無電源的分類方法來看，在三種主要的RFID技術(shù)——有源、無源和半無源技術(shù)中，無源RFID標(biāo)簽的成本現(xiàn)在已經(jīng)降到了可以隨意貼用的程度。一個價值10美分的無源RFID標(biāo)簽已經(jīng)可以存儲對某一物體的完整描述。此外，一家名為SmartCode的公司曾經(jīng)在2006年重磅推出了5美分的采用了全球統(tǒng)一的Gen2標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)簽產(chǎn)品，宣稱終端用戶只要一次訂購量達(dá)到1億枚，其RFID標(biāo)簽價格就可以降到5美分/枚。以日本為代表的RFID應(yīng)用先進(jìn)國家，也在大力推動RFID標(biāo)簽的低價化。從2005年起，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省大力推進(jìn)RFID標(biāo)簽置入單價降至5日元的“回聲”項(xiàng)目。2006年夏，新產(chǎn)品開發(fā)完成并上市：新產(chǎn)品采用了置入式設(shè)計(jì)，把電子芯片和天線都壓在兩片薄膜中間，可以隨意把這樣的標(biāo)簽直接貼在紙或者其他物品上，也可以將其嵌入紙張或者塑料中使用。
從總體上來看，盡管RFID標(biāo)簽的價格還沒有普遍降到5美分，但是相對于應(yīng)用RFID標(biāo)簽之后帶來的物流成本、管理成本、溝通成本乃至廣告成本的巨大下降量，RFID標(biāo)簽的價格不應(yīng)該再成為應(yīng)用的阻礙。
——頻段支持必不可少
按照所使用的頻段劃分，采用UHF(超高頻860M～960M)頻段的超高頻RFID技術(shù)憑借著讀取距離長、可廣泛應(yīng)用于物流領(lǐng)域等優(yōu)點(diǎn)成為發(fā)展的主流和未來方向。從全球范圍來看，各個國家都在積極地開放相應(yīng)的頻段，為RFID技術(shù)發(fā)展提供必需的支持。
日本：UHF頻段盡管已經(jīng)分配給了移動通信網(wǎng)絡(luò)使用或者用于其他用途，不能被RFID所用;但是，2005年無線電相關(guān)法律得到修正，952M～954M的頻段被開放使用。
韓國：韓國政府為在手機(jī)中應(yīng)用RFID技術(shù)提供了一個最主要的支持，就是為其分配了位于900MHz附近的無線頻段。
美歐：美國開放了902M～928M頻段，歐洲開放了865M～868M頻段。
中國：2007年4月20日，原信息產(chǎn)業(yè)部正式發(fā)布了UHF頻段射頻識別(RFID)技術(shù)應(yīng)用試行規(guī)定的通知，劃定840MHz～845MHz和920MHz～925MHz為800MHz/900MHz頻段RFID技術(shù)的具體使用頻率。當(dāng)中國UHF頻段正式批準(zhǔn)后，中國RFID產(chǎn)業(yè)與世界接軌，中國RFID行業(yè)制造商和供應(yīng)商就可以從全球制造業(yè)的源頭提供相應(yīng)的服務(wù)。
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