田文華庭審當(dāng)日總部開始拆除“三鹿”標(biāo)志12月31日下午4時(shí)30分許，石家莊三鹿集團(tuán)原董事長田文華庭審當(dāng)日，兩名工人在該市和平西路三鹿集團(tuán)總部拆除門口警衛(wèi)室旁東西方兩側(cè)的“三鹿”標(biāo)志。與此同時(shí)，原三鹿核心工廠之一的三鹿集團(tuán)乳品三廠，“三鹿”標(biāo)志被三元廠標(biāo)替換。
語調(diào)低緩的張福平，每一個(gè)字都在仔細(xì)斟酌，“(三鹿)掛牌拍賣的話，(三元)能摘就摘，摘不了也就不好說了。”
身為三元股份、三元集團(tuán)董事長，張福平此前曾趕赴石家莊三鹿集團(tuán)總部、生產(chǎn)車間實(shí)地調(diào)查。對于整合三鹿一事他有著太多的感慨，但是直面記者的追問，張福平閃爍其詞、欲言又止。
三元整合三鹿，緣何持續(xù)3個(gè)月之久難有定論？整合三鹿，給了三元一個(gè)做大做強(qiáng)自身的絕好機(jī)遇。但是，在外界看來，始于“行政捏合”的跨界并購依然隱存著太多難題與風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，三元整合三鹿，還蘊(yùn)涵著這樣一種潛意識———重整北京奶業(yè)，提升綜合實(shí)力。
三元被動入“局”
知情人士告訴記者：在整合三鹿的問題上，一開始，三元并不是積極、主動的態(tài)度，可謂“情非所愿、身不由己”。
有據(jù)可查，2008年9月25日，三元股份停牌發(fā)布公告，第一句話便是“接上級有關(guān)部門通知，公司須研究相關(guān)并購事宜”，這樣的表述讓人浮想聯(lián)翩。
三元整合三鹿，可以用八個(gè)字來形容：“政府主導(dǎo)、企業(yè)為主”。
趙及鋒，現(xiàn)任北京金隅集團(tuán)副總經(jīng)理，曾任三元股份常務(wù)副總經(jīng)理，此前受邀參加北京市相關(guān)部門召集的關(guān)于三元整合三鹿的內(nèi)部商討會。趙及鋒回憶，“內(nèi)部征詢意見時(shí)，盡管有爭議，但是大家有著一定的共識，那就是，三元應(yīng)該積極介入，但是更要審慎地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)?！?/P>
公審“三聚氰胺”元兇之后，按照“既定程序”，宣告破產(chǎn)的三鹿將進(jìn)入“掛牌拍賣”環(huán)節(jié)?！笆欠窨梢哉f，三元整合三鹿已經(jīng)是鐵定的事實(shí)？”三元股份總經(jīng)理鈕立平直截了當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)，“誰敢那么說？掛牌拍賣是市場行為，出價(jià)高者得之?！?/P>
事實(shí)上，在特定語境的表述中，于三元而言，整合三鹿是要“把好事做好”，隱藏的深意是，“北京要幫河北這個(gè)‘忙’”。一種分析認(rèn)為，即使三鹿“流拍”，三元也極有可能介入，因?yàn)楸本?、河北兩地政府對此事高度重視，北京市市長郭金龍就曾多次過問。
這些日子以來，鈕立平經(jīng)常往返奔波于石家莊、北京兩地之間，他的壓力很大。此時(shí)，三鹿乳品二廠的員工已經(jīng)身著三元的工作服忙碌在生產(chǎn)線上了。采取租賃經(jīng)營形式，符合條件的工廠恢復(fù)生產(chǎn)，鈕立平覺得這是目前三元所能采取的最為穩(wěn)妥的方法。
破產(chǎn)中的三鹿，讓三元充滿想象。這也從一定程度上宣告“行政撮合”讓位于“市場行為”，按照目前的情勢推斷，三鹿破產(chǎn)之后，進(jìn)入到掛牌拍賣階段，三元“勝出”有著更大的可能性與必然性。
包藏著太多的不確定
介入三鹿，三元已經(jīng)在“輿論”上實(shí)現(xiàn)了從北京品牌向全國品牌的升華。但是，三元整合三鹿，既充滿了可能性，又包藏著太多的不確定。
盛華永道品牌營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理雷永軍在自己的博客中以《十問三元》為題，系統(tǒng)而全面地解析了三元遭逢的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)?！叭放剖菂^(qū)域品牌，如何通過整合三鹿實(shí)現(xiàn)向全國性品牌的轉(zhuǎn)變？三元何以重組三鹿文化、團(tuán)隊(duì)與渠道？”在雷永軍看來，這是三元的最大難點(diǎn)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，“三聚氰胺事件”將加速中國乳業(yè)洗牌，盡管短期內(nèi)三元難以撼動蒙牛、伊利、光明的領(lǐng)導(dǎo)地位，但是卻給了以三元為主體的北京奶業(yè)新的成長機(jī)會。整合三鹿，被認(rèn)為是三元“最后”一個(gè)壯大自己的契機(jī)。需要說明的是，跨域整合，三元沒有現(xiàn)成的成功經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)制。(中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 來源：濟(jì)南日報(bào)據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》)
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