2008年，對美國印刷業(yè)來說是非常艱難的一年。原材料價格飆升，印刷成本高漲，而金融危機的爆發(fā)導致印刷市場需求進一步萎縮，美國印刷業(yè)增長速度放緩。資源重組、增值服務轉(zhuǎn)型和對先進技術的追捧成為印企突破逆境的戰(zhàn)略選擇。在這一趨勢下，2009年美國印刷業(yè)形勢不容樂觀，保增長困難加大，競爭力還將持續(xù)下降。
成本高漲與金融危機
擠壓利潤空間
◆印企平均稅前利潤率較2007年同比下降0.3%
◆全員人均銷售額下降0.3%
◆贏利居前25%的印刷企業(yè)平均利潤率下滑0.4%
早在2008年年初就有國際權威人士預測，由于紙張、油墨和能源價格的提高、人工和運輸成本的增加，2008年國際印刷成本將陡坡上行。而在3月份，這一預言就不幸紛紛實現(xiàn)。以國際紙業(yè)巨頭芬蘭芬林紙業(yè)公司為代表，許多紙業(yè)公司多次提價將國際紙價推向新高。接著，油墨公司緊隨其后，美國中央油墨公司、富林特集團及太陽化工也于年中開始走入漲價行列。
據(jù)美國印刷買家在線網(wǎng)站9月的一次調(diào)查，只有23%的受訪印企沒有提高印刷價格，77%的受訪者表示他們把增加的成本添加到了活件的總價中，有35%的受訪者認為印刷價格在今年的漲幅超過了7%。
然而下半年形勢并未好轉(zhuǎn)，9月份以來全面爆發(fā)的金融危機給美國印刷業(yè)帶來了2008年最困難的時期，美國經(jīng)濟進一步衰退，印業(yè)銷量驟減，利潤空間受到嚴重擠壓。而隨著跡象的日趨明顯，印刷行業(yè)的銷售量縮減。據(jù)美國行業(yè)媒體的月度印刷出貨量報告，9月份美國商業(yè)印刷的出貨量下降了3.8%，10月份的印刷出貨量下降了6.6%，雖然通常這兩個月都是印刷業(yè)的銷售旺季。
毋庸置疑，印刷市場需求量受到金融危機以及紙媒轉(zhuǎn)向其他媒體轉(zhuǎn)移的嚴重影響，雖然2008年最后一季度銷售還未結(jié)束，已有調(diào)查顯示，2008年美國印刷企業(yè)平均稅前利潤率較2007年同比下降0.3%，全員人均銷售額下降0.3%，贏利居前25%的印刷企業(yè)平均利潤率下滑0.4%。
并購重組力度加大
◆強勢公司欲跨出主營業(yè)務，拓展其他領域
◆完善企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈
2008年國際印刷行業(yè)資源重組，并購消息不絕于耳，行業(yè)格局正發(fā)生著巨大變化。美國企業(yè)同樣積極投入了這股并購風潮。如惠普3.71億美元收購美國Exstream公司擴充成像與印刷集團，當納利1.22億美元收購美國ProLine印刷公司，加拿大跨洲公司收購美國直銷公司Rastar，美國國際紙業(yè)收購惠好的硬紙板、包裝和回收業(yè)務部門，KDM通過收購美國先進數(shù)字圖像（AdvancedDigitalGraphics）的印刷公司擴充自己的數(shù)字印刷實力。
分析這些公司進行并購的原因，其一是強勢公司欲跨出主營業(yè)務，向印刷行業(yè)的其他領域拓展，完善企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈；其二則是企業(yè)出于自身戰(zhàn)略調(diào)整，加強主業(yè)的需要。同時，還有的企業(yè)認為業(yè)務合并的一個主要目的并不是要擴大生產(chǎn)規(guī)模，而是為了降低生產(chǎn)成本。在金融危機下，印企都在尋找出路，轉(zhuǎn)而投向破產(chǎn)或拋售，行業(yè)內(nèi)進行資產(chǎn)重組壓力加大。
增值服務理念
深入轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
◆開發(fā)郵寄、封裝、促銷項目和網(wǎng)站等增值服務
◆有效使用企業(yè)數(shù)據(jù)庫
由于印刷廠在印刷上獲得的利潤越來越少，印企轉(zhuǎn)向通過提供新的增值服務來尋找新的利潤來源,特別是數(shù)字印刷企業(yè)。通過將互聯(lián)網(wǎng)、可變數(shù)據(jù)和整合營銷理念結(jié)合在一起，很多美國印刷企業(yè)紛紛執(zhí)行轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略——試圖換掉“印刷”標簽，即除了印刷服務以外，還為客戶提供營銷、跨媒體通訊和一體化印刷解決方案等多種服務，進而為自己贏得更多的銷售和服務機會。
常見的增值服務主要包括郵寄、封裝、促銷項目和網(wǎng)站開發(fā)等，有些印刷廠甚至還讓自己的專業(yè)IT和數(shù)據(jù)庫管理人員去幫助客戶更有效地使用企業(yè)數(shù)據(jù)庫，使他們在與自己的潛在客戶進行溝通的時候變得更有效率和更有創(chuàng)造力。
數(shù)碼印刷
主導市場發(fā)展方向
◆噴墨打印機展出數(shù)量和技術創(chuàng)新遠超過其他類型印刷設備
◆未來1年～2年發(fā)展態(tài)勢逐漸走向成熟
2008年延續(xù)了2007年印刷市場的數(shù)字化發(fā)展方向，數(shù)碼印刷成為發(fā)展的主流，在美國印刷工業(yè)協(xié)會和美國印刷技術基金會(PIA/GATF)評出的2008年度InterTech技術大獎的10項獲獎名單中有3項都是關于數(shù)碼印刷的新技術、新設備。而美國報業(yè)集團一筆就購買了14套數(shù)字印刷設備，在今年最受矚目的則是數(shù)碼印刷中的噴墨印刷，德魯巴2008更被稱為噴墨德魯巴。
總體上，噴墨打印機的展出數(shù)量和技術創(chuàng)新已遠遠超過了其他類型的印刷設備，但是由于設備商推出的大都是概念機，可以預見噴墨印刷在未來1年～2年內(nèi)還將處于發(fā)展態(tài)勢逐漸走向成熟。而噴墨印刷的應用更刺激了美國大幅面印刷、低分辨率的地址噴印、交易賬單、直郵廣告、可變數(shù)據(jù)印刷的發(fā)展。
2009年美國印業(yè)
形勢不容樂觀
◆生存成為第一要義
◆吸引新業(yè)務是印廠最大任務
美國知名投資銀行高盛分析師皮特·阿珀特認為，目前美國報紙印刷業(yè)務已受到美國金融危機影響，2009年這種負面影響將更趨惡化，進而使美國報業(yè)印刷利潤率大幅下降；他認為雖然美國報紙產(chǎn)業(yè)已積極進入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，但要使數(shù)字業(yè)務收入真正抵消印刷業(yè)務的損失，至少還需要5年時間。
而據(jù)調(diào)查顯示，吸引新業(yè)務將成為印刷廠2009年面對的最大挑戰(zhàn)，保持當前業(yè)務量和防止利潤的繼續(xù)下降已不是印廠最為關心的問題，這表明印刷廠對2009年的經(jīng)濟形勢非常擔憂，生存成為第一要義，但美國作為世界印刷市場的龍頭老大的地位不會動搖。
伴隨著美國經(jīng)濟衰退逐漸走弱，美國印刷業(yè)競爭力還將持續(xù)下降。正如美國NPES（全美印刷、出版和紙品加工技術供應商協(xié)會）亞太區(qū)總裁周亞平所言：“由于新興市場的崛起，開始分割整個世界印刷產(chǎn)業(yè)的大蛋糕，美國、加拿大、西歐和日本等這些成熟的市場必將開始慢慢衰退，直至平衡?！?BR>
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