三鹿是一家曾經(jīng)輝煌的企業(yè)。中國(guó)品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中心做過(guò)評(píng)定，三鹿品牌價(jià)值達(dá)149.07億元。我一向?qū)ζ放苾r(jià)值評(píng)估這種舶來(lái)品玩藝兒不以為然，這種玩藝兒偶爾自欺欺人還可以，到肯節(jié)兒上就不頂用了，分文不值。你說(shuō)三鹿品牌價(jià)值近150億，怎么到了財(cái)務(wù)審計(jì)和資產(chǎn)評(píng)估時(shí)一分錢(qián)都沒(méi)計(jì)算在內(nèi)？別說(shuō)價(jià)值150億，價(jià)值15億，三鹿也用不著破產(chǎn)了。
這些年，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)家，還有一些藝人、電視主持人，熱衷于品牌價(jià)值這一套虛頭八腦的評(píng)估。評(píng)估機(jī)構(gòu)也只要拿錢(qián)，滿嘴放炮，反正是虛擬經(jīng)濟(jì)，說(shuō)得越大越好，越大越不嫌大，幾百個(gè)億、上千個(gè)億，往大了說(shuō)唄。說(shuō)得企業(yè)家、藝人、主持人飄飄然，地球都快裝不下了。三鹿的破產(chǎn)清算，又一次證明：品牌不過(guò)是“人的名，樹(shù)的影”。樹(shù)倒了，影子也隨之就消失?！捌ぶ淮?，毛將焉附”？150億品牌價(jià)值，鬼畫(huà)符而已。
據(jù)說(shuō)全國(guó)400多個(gè)三鹿一級(jí)代理商，正在石家莊追討因召回問(wèn)題奶粉而墊付的近10億元退貨款。我猜想，價(jià)值150億的三鹿品牌讓他們每人分一塊走，權(quán)充賠償墊付款，估計(jì)沒(méi)有一個(gè)人接受這個(gè)方案。倘若把三鹿品牌折價(jià)一個(gè)億賣(mài)給中國(guó)品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中心，他們也肯定不買(mǎi)。
品牌這個(gè)東西，吹起來(lái)比什么都值錢(qián)，賣(mài)起來(lái)比什么都不值錢(qián)?，F(xiàn)在，你就是補(bǔ)貼蒙牛、伊利150億，讓他們改名叫三鹿，大概他們也不愿意接受。牌子做倒了、牌子臭了，倒找錢(qián)都沒(méi)人要。市場(chǎng)就是這么無(wú)情。
品牌與質(zhì)量是緊密聯(lián)系在一起的，如同毛與皮的關(guān)系。皮子好，毛自然就發(fā)亮。一張賴皮子，怎么也長(zhǎng)不出好毛。我說(shuō)過(guò)，我們做什么東西都能迅速做大做濫，這方面的本事超一流。一些企業(yè)的品牌不是靠質(zhì)量支撐的，而是靠兼并重組、買(mǎi)空賣(mài)空、廣告策劃搞起來(lái)的，典型的泥足巨人，經(jīng)不住任何風(fēng)吹雨打。
百年一遇的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，讓華爾街的一批百年老店紛紛破產(chǎn)、倒閉或半國(guó)有化。美國(guó)的三大汽車(chē)巨頭和一批實(shí)體經(jīng)濟(jì)也陷入危機(jī)之中。論品牌，論名頭，哪一個(gè)在世界上都比三鹿價(jià)值高，到頭來(lái)也沒(méi)有幾家能拿品牌變現(xiàn)。中國(guó)的企業(yè)家們，遠(yuǎn)看華爾街，近觀三鹿，反思一下如何腳踏實(shí)地練好“內(nèi)功”很有必要。我們的一些企業(yè)太熱衷于吹捧或評(píng)估，在企業(yè)的品牌打造上猛用力氣，吹捧過(guò)頭，用力過(guò)猛，而在產(chǎn)品質(zhì)量上又得過(guò)且過(guò)，能蒙就蒙，有嘩眾取寵之心，無(wú)實(shí)事求是之意。這種企業(yè)，這樣辦企業(yè)，出事只是時(shí)間早晚的問(wèn)題，不出事才活見(jiàn)鬼了。
三鹿破產(chǎn)了，價(jià)值150億的三鹿品牌也隨風(fēng)而逝。三鹿“不暇自哀，而后人哀之；后人哀之而不鑒之，亦使后人而復(fù)哀后人也”。(蘇文洋)
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