正如中國的一句古語：“禍兮福之所倚，福兮禍之所伏”。2008年的這個冬天比以往更加的寒冷，全球經(jīng)濟(jì)動蕩的寒流襲來，引發(fā)各個行業(yè)的經(jīng)濟(jì)衰退，對于整個印包行業(yè)來講，市場銷售份額也紛紛停滯或者萎縮階段。但是，全世界的經(jīng)濟(jì)學(xué)者和觀察家都在關(guān)注中國與金融危機(jī)的這場戰(zhàn)役，綜合連續(xù)幾年20%以上速度遞增的財政能力，中國完全有可能把眼前的危機(jī)轉(zhuǎn)化成機(jī)遇。那么，我們眾多的印刷企業(yè)尤其是中小企業(yè)，該如何才能安全度過這場嚴(yán)冬呢？
個人認(rèn)為，在這個時刻中小企業(yè)最需要的就是一套“低成本戰(zhàn)略”方案，既能為企業(yè)節(jié)約資金，又能夠打開市場提高效益，而電子商務(wù)則成為首選。市場紅火時，市場上到處充滿了機(jī)遇；而經(jīng)濟(jì)回落時，對于企業(yè)也同樣存在機(jī)會。在市場低迷的行情下，企業(yè)更要努力尋找并維持客戶，為來年的春天做好準(zhǔn)備。而縱觀企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，在沒錢和錢少的情況下，更要加強(qiáng)自身的品牌維護(hù)和適當(dāng)?shù)膶ν庑麄?，這樣才不至于在冬天里睡覺，相反還能在嚴(yán)冬中繼續(xù)成長。而傳統(tǒng)靠人力堆砌織成的營銷網(wǎng)絡(luò)在成本壓力下顯得捉襟見肘，電子商務(wù)已受到越來越多中小企業(yè)的青睞。
研究數(shù)據(jù)表明，在開展電子商務(wù)的中小企業(yè)中，59.48%的企業(yè)增加了客戶，51.61%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷售量增長，49.80%的企業(yè)擴(kuò)展了銷售區(qū)域，45.97%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌提升，46.57%的企業(yè)降低了營銷成本。顯然，電子商務(wù)的應(yīng)用給中小企業(yè)帶來了明顯的促進(jìn)作用。
歷史上的每一次大型金融危機(jī)，各個行業(yè)都會面臨重新洗牌。而對于很多企業(yè)倒閉關(guān)停，我們也無須太過悲觀，因?yàn)檫@其中很多的企業(yè)并不僅僅時因?yàn)榻?jīng)濟(jì)寒潮而導(dǎo)致的死亡，他們更多的是死在貪婪和投機(jī)的路上，過長過多的銀行貸款和投資縮水而導(dǎo)致的后果。而事實(shí)也證明，凡是能經(jīng)歷過洗牌而存在下來的企業(yè)，都能以更強(qiáng)的面貌出現(xiàn)在人們的視線之中。所以，最優(yōu)秀的機(jī)會一定在危險之中，任何一次商業(yè)危機(jī)，也是一些明智公司抓住機(jī)會的時候。對于廣大中小型印包企業(yè)來說，更多的機(jī)遇在于自己的把握，能否利用電子商務(wù)低投入、高效率的特點(diǎn)，及時選對電子商務(wù)平臺，是一個企業(yè)在這場危機(jī)面前尋找機(jī)遇的關(guān)鍵。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步擴(kuò)大，中國的網(wǎng)民數(shù)量也達(dá)到了全球之最，對印刷企業(yè)來講，電子商務(wù)也逐漸顯示出了其優(yōu)勢所在。而對于電子商務(wù)怎么幫助印刷企業(yè)過冬，本網(wǎng)之前也有過論述：“‘電子商務(wù)’是一條不錯的被子，不論是利用電子商務(wù)來節(jié)約采購成本，擴(kuò)大業(yè)務(wù)領(lǐng)域和業(yè)務(wù)地域，降低業(yè)務(wù)開發(fā)成本，是每個企業(yè)都必須重視的?！?nbsp;
所以，中小印企在考慮加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)時，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放是一個值得考慮的方向，相對于電視、報刊等高額的廣告費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)廣告相對低廉許多，花費(fèi)降低，而且效果也不錯。在這個大經(jīng)濟(jì)不景氣狀態(tài)下，企業(yè)的宣傳即使不能起到立竿見影的效果，但也能為自己的企業(yè)樹立一個良好的形象，為冬天過后的春天準(zhǔn)備一個更有利的環(huán)境，這種“斤斤計較”的低成本戰(zhàn)略，何樂而不為呢？
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