包裝業(yè)目前正在面對(duì)著提高效率和挖掘新機(jī)遇的巨大壓力，美國和歐洲經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化、銀行信貸的緊縮以及投入成本的通脹都在吞噬著包裝企業(yè)的利潤(rùn)。那么現(xiàn)在的問題就是：我們這個(gè)行業(yè)到底能以多快的速度做出反應(yīng)？
生產(chǎn)成本上升
如果說包裝業(yè)要進(jìn)入困難時(shí)期，那么這不僅是因?yàn)楹芏喑墒焓袌?chǎng)上出現(xiàn)的需求壓力，而且還因?yàn)檎麄€(gè)供應(yīng)鏈生產(chǎn)成本的上漲：無論是材料供應(yīng)商還是包裝企業(yè)都面臨著將新增成本轉(zhuǎn)移到客戶身上的壓力。
很多企業(yè)都感覺到了生產(chǎn)成本升高的影響，比利時(shí)紙板制造商vpk包裝公司日前公布的財(cái)政報(bào)告顯示他們?cè)诮衲甑慕?jīng)營利潤(rùn)已經(jīng)受到了嚴(yán)重的影響。該公司指出：“能源價(jià)格的上漲已經(jīng)壓縮了我們的利潤(rùn)空間，而再生紙價(jià)格的不斷攀升則進(jìn)一步加大了我們的成本壓力?！?nbsp;
雖然由于全球市場(chǎng)對(duì)能源需求量的下降，原油價(jià)格已從135美元/桶的歷史最高價(jià)上回落下來，但它仍然保持著高位運(yùn)行的狀態(tài)。天然氣的價(jià)格也從今年開始出現(xiàn)了大幅度上漲。此外，塑料制造商也感受到成本上漲的壓力，塑料包裝對(duì)石化產(chǎn)品需求最大的一種包裝形式，因此這些企業(yè)的生產(chǎn)成本將直接受到原油價(jià)格的影響。
受鋁價(jià)持續(xù)攀升的影響，其他包裝領(lǐng)域也感受到了巨大的壓力，其中就包括燙金市場(chǎng)。雖然鋁材在全世界范圍內(nèi)的供應(yīng)比較充足，但全球市場(chǎng)每天對(duì)它的消耗量都非常大，而且價(jià)格的變化幅度也比較大。由于鋁材的生產(chǎn)過程需要消耗大量的能源，所以這個(gè)行業(yè)更容易受到能源成本上漲的影響，此外，中國在全球鋁業(yè)中占有很大的比例，而且我們的產(chǎn)能也在近年來有了很大的提升。但能源的短缺已經(jīng)迫使中國政府對(duì)鋁材征收出口稅，以控制這個(gè)行業(yè)對(duì)能源的需求量。如果燙金企業(yè)使用的鋁材是來自中國或其他國家的，那么它們就有可能面對(duì)更大的價(jià)格壓力。
中國有色金屬工業(yè)協(xié)會(huì)的一位官員近日表示：“我們已經(jīng)意識(shí)到中國在今年前四個(gè)月一直都是鋁材的凈出口國，但為了保證中國鋁材貿(mào)易環(huán)境的平衡，我們將在未來一段時(shí)間內(nèi)減少出口，以降低國際市場(chǎng)對(duì)原材料的需求?！?nbsp;
宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣、市場(chǎng)需求的萎縮、生產(chǎn)成本的上升以及外匯匯率的不利變化意味著包裝業(yè)必須付出更多的努力，才有可能在困難時(shí)期獲得更高的利潤(rùn)。
新興市場(chǎng)和效率
在生產(chǎn)成本上漲的情況下，企業(yè)最有效的應(yīng)對(duì)措施就是提高生產(chǎn)效率。在某些情況下，這就意味著企業(yè)要通過關(guān)閉工廠或企業(yè)整合來提高生產(chǎn)力――正如歐洲的紙張和紙板生產(chǎn)企業(yè)所做的那樣。但由于在歐洲等已經(jīng)成熟的市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)品的需求量并不會(huì)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，因此一味提高生產(chǎn)力很容易導(dǎo)致產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象。為了避免這種局面的出現(xiàn)，包裝企業(yè)就應(yīng)該在追求效率的同時(shí)去尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
以歐洲的折疊紙板行業(yè)為例，英國或西歐國家的市場(chǎng)已經(jīng)飽和，基本不會(huì)出現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)，但我們可以從波蘭和俄羅斯等東歐國家里找到很多新的商機(jī)――這些國家的消費(fèi)能力每年都在以9%的速度增長(zhǎng)。
近年來，中歐和東歐國家加大了對(duì)很多領(lǐng)域的投資規(guī)模，在這些國家進(jìn)行生產(chǎn)，并把產(chǎn)品送回到西歐國家去消費(fèi)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。隨著人均財(cái)富的增長(zhǎng)，這些國家的國內(nèi)市場(chǎng)都表現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)潛力，因此，包裝業(yè)也需要做好東移的準(zhǔn)備。
盡管人們都比較關(guān)注能源價(jià)格的問題，但比利時(shí)的vpk包裝集團(tuán)也指出：“市場(chǎng)不景氣的現(xiàn)象只是在西歐國家比較嚴(yán)重，中歐和東歐市場(chǎng)都在今年第一季度取得了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。隨著人民生活水平的提高，這些國家對(duì)包裝的消耗和需求量都將持續(xù)上升。因此，中歐和西歐市場(chǎng)對(duì)于那些有擴(kuò)張野心的包裝企業(yè)來說尤為重要?！?/P>
這一變化對(duì)西歐折疊紙箱制造商的發(fā)展策略產(chǎn)生了明顯的影響。很多西歐企業(yè)都開始重視為客戶提供增值服務(wù)，并把生產(chǎn)工廠轉(zhuǎn)移到了投入成本較低的國家。但據(jù)某些行業(yè)專家分析，這種做法有可能會(huì)進(jìn)一步加劇西歐產(chǎn)能過剩的問題，從而使某些公司的經(jīng)濟(jì)狀況變得更加惡化。與此同時(shí)，包裝企業(yè)也意識(shí)到自己能在亞洲和拉丁美洲市場(chǎng)上找到更多的機(jī)會(huì)。中國經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和工業(yè)生產(chǎn)的不斷擴(kuò)大使其成為了世界上最大的產(chǎn)品和包裝消費(fèi)國之一。特別是軟包裝將成為中國增長(zhǎng)速度最快的一個(gè)領(lǐng)域。
進(jìn)入這樣一個(gè)市場(chǎng)對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了在成熟市場(chǎng)上摸爬滾打的包裝企業(yè)來說是一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但它們必須意識(shí)到任何一個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度和消費(fèi)能力都是可以發(fā)生變化的。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（簡(jiǎn)稱經(jīng)合組織，oecd）最近剛剛指出了在世界發(fā)達(dá)國家中存在的問題，并警告人們說有證據(jù)表明巴西、中國和印度的經(jīng)濟(jì)也存在著陷入低迷的可能。
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