隨著全球經(jīng)濟的低迷，信息傳播的手段依賴于紙媒的減少，印刷包裝行業(yè)發(fā)展面臨著巨大的生存壓力，而原材料價格的兇猛暴漲，更是成為印刷企業(yè)“不能承受之重”。在這個成本與利潤賽跑的微利時代，印刷行業(yè)會是怎樣發(fā)展呢？
從世界范圍看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)的應(yīng)用范圍越來越廣，部分實力強的印刷企業(yè)也開始以電子商務(wù)尋求新的經(jīng)濟利潤點，一些規(guī)模較小的印刷企業(yè)在對電子商務(wù)觀望了一段時間后，也開始嘗試這種新的發(fā)展模式，在日益萎縮的傳統(tǒng)印刷市場上，展開全面競爭。從這個發(fā)展趨勢來看，電子商務(wù)勢必成為印刷業(yè)下一站的主角。
電子商務(wù)發(fā)展已成必然
電子商務(wù)克服了傳統(tǒng)商務(wù)模式的空間和時間障礙，使商務(wù)活動更加全球化、便捷化。電子商務(wù)集計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的特點于一身，實現(xiàn)了商務(wù)過程的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，因其更廣闊的商業(yè)環(huán)境、更快捷的信息傳遞和更低廉的交易成本等特點，而被譽為二十一世紀(jì)經(jīng)濟增長的引擎。在第二屆E博會上，有專家提出電子商務(wù)可提高企業(yè)競爭能力34%。正如比爾·蓋茲所說：在二十一世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)。
資料顯示，美國有60%的小型企業(yè)、60%的中型企業(yè)和90%以上的大型企業(yè)已借助互聯(lián)網(wǎng)展開電子商務(wù)。就印刷行業(yè)而言，美國每年印刷行業(yè)總產(chǎn)值約 1400多億美元，其中利用電子商務(wù)市場進(jìn)行交易的達(dá)800多億美元，占美國印刷產(chǎn)業(yè)總值的57%以上。電子商務(wù)使企業(yè)節(jié)省了大量成本。美國加州 Adaptec公司把訂貨到發(fā)貨的時間減少了一半以上，每年可節(jié)省超過100萬美元的費用。
電子商務(wù)的引入和數(shù)碼印刷新技術(shù)的進(jìn)步也為英國的印刷廠提供了諸多良機。德國印刷行業(yè)電子商務(wù)涉及報價、印件管理、客戶關(guān)系管理、貨物交付、在線打樣、庫存管理和文件管理等方面。日本印刷行業(yè)的電子商務(wù)則起源于政府的印刷采購及其電子招標(biāo)模式。
我國每年出版圖書的總價值約1000億元，在流通中的營業(yè)額約700億元，包裝印刷每年約有1000億元產(chǎn)值，這樣龐大的印刷業(yè)市場，其絕大部分卻是通過傳統(tǒng)交易模式實現(xiàn)的。除去打印、復(fù)印、影印“三印”企業(yè)，目前國內(nèi)印刷企業(yè)約有10萬家，擁有網(wǎng)站的印刷企業(yè)不足1000家，他們只是開設(shè)了主頁和電子郵箱，完全停留在形象宣傳的階段上，而沒有借助網(wǎng)絡(luò)開展電子商務(wù)。作為中介機構(gòu)的行業(yè)網(wǎng)站只有中國包裝網(wǎng)、中華印刷包裝網(wǎng)等15家左右，雖然這些網(wǎng)站也有網(wǎng)上報價的功能，但卻沒有真正實現(xiàn)網(wǎng)上全程交易，主要業(yè)務(wù)還是通過傳統(tǒng)的商業(yè)渠道在進(jìn)行。其電子商務(wù)功能，仍然停留在商務(wù)信息交流階段，并不具備真正的交易功能。
但也有企業(yè)對電子商務(wù)進(jìn)行了卓有成效的嘗試，如珠江印刷網(wǎng)、中國印刷市場網(wǎng)等。珠江印刷網(wǎng)的6個子系統(tǒng)中有4個是國內(nèi)首創(chuàng)：招投標(biāo)活動全程網(wǎng)上辦公、自動撮合功能、建立誠信檔案、用戶自定義權(quán)限管理。該網(wǎng)站從商務(wù)信息發(fā)布到交易方式選擇、交易方的確定，直至交易結(jié)果后的評價，系統(tǒng)涵蓋了除支付外的所有環(huán)節(jié)，而網(wǎng)上招標(biāo)投標(biāo)功能和招標(biāo)投標(biāo)監(jiān)督功能，更是通過公開、公平、公正的方式，消除了商業(yè)競爭中的人為干擾等不利因素，杜絕商業(yè)賄賂的發(fā)生，有助于建立印刷行業(yè)公平競爭的商業(yè)環(huán)境。強大電子商務(wù)功能實現(xiàn)了真正意義的網(wǎng)上交易，重大的社會意義營造了一個綠色商業(yè)環(huán)境。
電子商務(wù)如何挑戰(zhàn)傳統(tǒng)印刷行業(yè)
即使像珠江印刷網(wǎng)這樣真正達(dá)到國際水準(zhǔn)，能與國外電子商務(wù)網(wǎng)站媲美的電子商務(wù)網(wǎng)站，但要在業(yè)界得到廣泛認(rèn)同和普遍應(yīng)用，還有相當(dāng)長的一段路搖走。
我國大部分印刷企業(yè)規(guī)模小、管理落后、觀念保守，對互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)缺乏認(rèn)識。在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，電子商務(wù)要挑戰(zhàn)根深蒂固的傳統(tǒng)印刷行業(yè)，絕非一朝一夕之事。
怎樣才能讓電子商務(wù)這一先進(jìn)的經(jīng)營模式在我國印刷行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用？首先是普及電子商務(wù)意識。廣東省新聞出版局將對全省18000多家印刷企業(yè)進(jìn)行一次大規(guī)模的電子商務(wù)培訓(xùn)，廣東省出版集團也將率先通過珠江印刷網(wǎng)進(jìn)行圖書印刷招標(biāo)，以期全面帶動省內(nèi)印刷企業(yè)開展電子商務(wù)。其次，定期舉辦網(wǎng)上印刷展覽會，讓更多的印刷物資供應(yīng)商借助功能強大的印刷網(wǎng)絡(luò)平臺，與全國的印刷企業(yè)展開全方位合作。
隨著越來越多的印刷企業(yè)嘗到電子商務(wù)帶來的甜頭，整個印刷業(yè)一定會進(jìn)入空前的“牛市”狀態(tài)。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，2008年之后，我國印刷行業(yè)的電子商務(wù)時代將會到來，類似珠江印刷網(wǎng)這樣的網(wǎng)站也將不斷涌現(xiàn)。
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