1.目前的狀況
當(dāng)前我國(guó)大約有60多種印刷媒體，比較有名氣的也不過(guò)10種。主要依靠廣告業(yè)務(wù)在維持出版發(fā)行。一般都因廣告頁(yè)面多而加大發(fā)行費(fèi)用，由于彩色化過(guò)度，非但不便于閱讀，還增加了成本，用的紙張也比較考究，這就增加了出版成本。這種情況有必要及時(shí)改正。
對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，關(guān)心的是雜志的內(nèi)容，作為雜志的編輯，應(yīng)該成為作者和讀者的橋梁。媒體一方面要不斷組織作者隊(duì)伍，一方面要了解讀者的心態(tài)。
關(guān)于媒體的面貌，魯迅講過(guò)雜志要雜而有序，但是也要考慮讀者的時(shí)間有限。所以版塊的設(shè)定要清新，有新鮮感，目前許多媒體花樣太多，讀者并不欣賞，其實(shí)設(shè)定的版塊有專(zhuān)集、新技術(shù)介紹、海外情報(bào)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、拾零就足夠了。
幾乎每種媒體都把官員的官話放在刊頭，其實(shí)這并不是雜志的任務(wù)?？v看日本的幾種媒體，用紙輕薄，沒(méi)有彩色化，廣告也極少，版塊簡(jiǎn)而明了，但都在境外消息欄做文章，這是因?yàn)橄氲接∷⒁炎呦蛉蚧?，所以設(shè)了世界新信息欄和中國(guó)消息欄，博得一部分讀者的關(guān)注。
此外，關(guān)于媒體的生命線是編輯必須學(xué)好外語(yǔ)，想盡辦法追求信息源，也就是設(shè)法看到英、美、德、日、俄等國(guó)的印刷雜志，從中汲取新鮮血液。編輯有了前沿思維就能夠提醒作者寫(xiě)什么樣的文章來(lái)迎合讀者的口味，媒體就會(huì)因此而興旺起來(lái)。
2.爭(zhēng)取境外的訂閱
歐美日各國(guó)都在注視中國(guó)的印刷市場(chǎng)，由于跨越國(guó)境不便和語(yǔ)言的障礙，直接探索印刷市場(chǎng)不易，多數(shù)都是互相借助媒體來(lái)摸索。中國(guó)每年向境外輸出的出版物高達(dá)4.5億美元，其中絕大一部分為報(bào)刊和商業(yè)印刷品。因此，印刷媒體的主編應(yīng)該想到如何爭(zhēng)取境外的用戶來(lái)訂閱。
為此，媒體首先要做到將雜志的內(nèi)容目錄譯成英文同時(shí)刊出，讓境外讀者從英文目錄中了解雜志的主要內(nèi)容。對(duì)關(guān)鍵文章最好譯有簡(jiǎn)介。版塊中設(shè)定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求和動(dòng)態(tài)更好。簡(jiǎn)化訂閱途徑也很重要。最好能夠互相交換雜志，既能夠獲取信息源，又能夠輸出本身的雜志，借此擴(kuò)大影響。
3.依靠廣告的時(shí)代將要結(jié)束
據(jù)悉機(jī)器生產(chǎn)廠家對(duì)在雜志上刊登廣告不甚感興趣。因?yàn)殡s志上的廣告對(duì)出口設(shè)備起不了大作用，多數(shù)成了人情廣告，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)員征求廣告，不好意思就送一個(gè)?，F(xiàn)在動(dòng)感廣告已經(jīng)出臺(tái)。動(dòng)感廣告乍聽(tīng)很陌生，但它出現(xiàn)在海外市場(chǎng)已半年多了，它是利用立體印刷技術(shù)在縮微透鏡陣列片（micro lens array sheet）印刷被攝物構(gòu)成的。它的厚度僅為0.3mm，所用材料是聚丙烯，縮微透鏡如同棋盤(pán)狀有規(guī)則地排列。依照立體印刷的原理，在此薄片上印上設(shè)備產(chǎn)品非常清晰。如果采用300線網(wǎng)屏的特技照相制版，就可獲得有動(dòng)感的印成品了。將一般的立體印刷稱(chēng)為三維印刷品（3D印品），那么這種有動(dòng)感的印刷品便可稱(chēng)作四維印刷品了。
現(xiàn)在已有印刷企業(yè)界利用它來(lái)制作高級(jí)產(chǎn)品目錄，獲取豐碩的經(jīng)濟(jì)效益。比如，以一張32開(kāi)大小的印成品，以一張印刷機(jī)為例，正視是一臺(tái)6色印刷機(jī)的正面機(jī)型圖，換個(gè)角度便可看到突顯出的關(guān)鍵部位，這就是動(dòng)感廣告宣傳的魅力。而且在這種動(dòng)感廣告的產(chǎn)品目錄上還附有一張薄型光盤(pán)，將它打開(kāi)，就可看到整臺(tái)機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)情況，必要時(shí)還可以顯示關(guān)鍵部位的內(nèi)容。顯而易見(jiàn)，這種動(dòng)感廣告的宣傳效果要比靜止廣告有效得多，而且有保存價(jià)值。因此，媒體的負(fù)責(zé)人要有前沿思維，預(yù)感到不久的將來(lái)，一旦廣告脫離了刊物，依靠什么來(lái)經(jīng)營(yíng)下去，對(duì)這樣的前景要有思想準(zhǔn)備！
共有 網(wǎng)友評(píng)論