包裝和造紙的傳統(tǒng)技術(shù)密切相關(guān)——因其地理起源同在遠(yuǎn)東。據(jù)歷史記載，公元105年，中國的蔡綸第一個將造紙用作信息媒介；而用紙進行包裝的起源要遲得多，可追溯到公元10世紀(jì)的日本。那個時候，紙是一種豪華商品，因而很少用于包裝。
但是，當(dāng)今所有紙張和紙板包裝材料的急速發(fā)展直到200年前才開始——隨著造紙的工業(yè)化。自從紙張的大規(guī)模生產(chǎn)成為可能 (因1803 年長網(wǎng)造紙機的發(fā)明) 以及隨后40到50年磨木漿和化學(xué)漿的大規(guī)模生產(chǎn)成為可能，紙張穩(wěn)步地從一種信息媒介向廣泛用于包裝的一種通用材料發(fā)展。這種不斷前進的創(chuàng)新發(fā)展速度的反映就是：紙張和包裝材料工業(yè)每年開發(fā)出大量的新產(chǎn)品來適應(yīng)變化不斷增多的復(fù)雜用途。
傳統(tǒng)上，用紙張作為一種包裝材料來使用不僅是出于必需(或者說功能性)，而且還出于美感和心理。隨著當(dāng)今面向客戶的現(xiàn)代通信領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)的個性化趨勢，特別是由于近年來不斷增長的產(chǎn)業(yè)可能性，情況尤其如此。傳統(tǒng)上由紙張和包裝材料所起的主要作用，現(xiàn)在還同時伴有苛刻的設(shè)計要求和大量其他的功能。紙張和紙板包裝材料已為當(dāng)今所不可缺少——尤其是作為銷售組合當(dāng)中的廣告與銷售媒介；并且在當(dāng)今高度競爭的市場當(dāng)中，經(jīng)濟與社會生態(tài)學(xué)的挑戰(zhàn)仍然重要。
傳統(tǒng)和現(xiàn)代、成熟與創(chuàng)新：這些常常矛盾的要求也必須由作為一種媒介的紙張和包裝紙板來滿足。在日本，藝術(shù)包裝的傳統(tǒng)技藝得到了“Tsutsumi”(或“Noshi”) 理論的支持，這與西方大規(guī)模生產(chǎn)所采用的純功能的包裝方法完全相反。但在東西方兩個世界內(nèi)，市場的各個層面都正在發(fā)生著變化。比如在中國，就其工藝美術(shù)而言，傳統(tǒng)手抄紙的生產(chǎn)商大約還有三千家；而在非常有生氣的東歐市場，有一點是非常清楚的：在這個從前的新興市場內(nèi)，如今具有高度生產(chǎn)能力的現(xiàn)代化的紙張和包裝材料工業(yè)正在迅速地向著世界水平發(fā)展。這主要歸因于產(chǎn)業(yè)競爭和迅速改變的看法。但在造紙設(shè)備、造紙和包裝材料市場內(nèi)，對科技發(fā)展和創(chuàng)新的激勵來自 “舊”的世界。這不僅令人感興趣，而且鼓舞人心——這是因為：在未來的歲月里，所有這些與造紙有關(guān)的因素都必須在價值創(chuàng)造鏈當(dāng)中扮演其合作伙伴的角色。這是處在世界市場中這個全球化生產(chǎn)的時代里，我們應(yīng)對不斷出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和變化的唯一道路——我們將越來越多地面對這些挑戰(zhàn)和變化。結(jié)合當(dāng)?shù)氐囊螅@些在整個價值創(chuàng)造鏈當(dāng)中待駕馭的挑戰(zhàn)可以用一個新詞來歸納——“全球化”。
目標(biāo)、功能和解決方案
迄今為止，什么是包裝材料的用途呢，無論是紙張、紙板、瓦楞紙板還是折疊箱紙板? 未來的歲月里，在整個價值創(chuàng)造鏈當(dāng)中還會應(yīng)對哪些挑戰(zhàn)呢? 由于各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性的革新，紙張和紙板包裝材料的功能種類在過去二十年里穩(wěn)步增多。在過去幾十年里，他們一直在自如地應(yīng)對紙張和紙板包裝材料所經(jīng)歷的用途上的變化。今天，產(chǎn)品種類以及制造、組合與利用的可能性之多超過了以往任何時候——在生產(chǎn)的各個層面上，研究和優(yōu)化的努力更為加強。
對于包裝紙和紙板的要求的當(dāng)前趨勢是：整體的可靠性、優(yōu)化它們的基本功能以及在整個價值創(chuàng)造鏈(圖2)當(dāng)中完全滿足既為一種營銷媒介又具其他功能的許許多多的要求。滿足這些要求對整個產(chǎn)業(yè)是一個挑戰(zhàn)——具有經(jīng)濟效益地滿足這些要求是所有相關(guān)方面的一項任務(wù)。
各家公司和各個層面上的有關(guān)人員必須協(xié)力作出最佳的解決方案。不可以將任何方面的新要求機械地分類到在迄今為止已有的所有要求當(dāng)中，而應(yīng)當(dāng)對其進行精密的評估: 現(xiàn)有的所有技術(shù)規(guī)格是否已將此新的要求考慮在內(nèi)。這方面人們所熟悉的一個主題是與銷售有關(guān)的、對越來越好的白度、平滑度和光澤度的要求——而且還要考慮到更差的原漿，當(dāng)然還要以更低的成本。所以，對瓦楞紙板和高強度耐破紙板生產(chǎn)商和加工商而言，哪一種實力要求是真正重要的呢? 也許了解以下情況會有好處(對于造紙廠商也是如此)：加工商是否更喜歡(比如說)CMT值和SCT值的良好平衡；是否應(yīng)該更多地關(guān)注RCT實力——至少因個案而異?
今天，了解和理解什么是切實可行的——不僅有消費者的直接要求，而且還有產(chǎn)品加工的要求——比以往任何時候都更為重要，并且已經(jīng)被看作取得市場成功的因素。廣泛的專有技術(shù)以及認(rèn)真對待他人所遇問題的意愿是絕對必要的，就像成本或質(zhì)量對于未來的成功絕對必要一樣。
現(xiàn)在也許到了就以下問題達(dá)成一致意見的時候了：在所有的各種能力當(dāng)中，什么是真正重要的——從公共關(guān)系的戰(zhàn)略家和品牌擁有者到包裝紙板生產(chǎn)商和造紙廠商、印刷商甚至到紙機制造商? 各種變化和新要求給了設(shè)備供應(yīng)商、造紙廠商和加工商向“過時的東西”告別和將所有最適宜的東西挑選出來的機會。
實力和成功的統(tǒng)一——不管組織形式和市場概念如何。無論是綜合性公司(可全面供貨) 還是小公司(擅長于作出快速直接的反應(yīng))——在這一領(lǐng)域有著足夠的空間，每個人都可以通過創(chuàng)新和專攻來找到自己的市場。
當(dāng)今，紙張、紙板、卡紙和組合產(chǎn)品被公認(rèn)為具有經(jīng)濟效益的理想包裝材料，它們在歐洲市場和全球市場占據(jù)了支配地位——在歐洲市場占到38%，在全球市場占到了37%。包裝材料制造商一直努力用最適合的材料來制造自己的產(chǎn)品。采用瓦楞紙板、折疊箱紙板還是采用合成材料是根據(jù)用途來決定的。但這是一個如何最好地滿足產(chǎn)品保護、有效填充、容易搬運和銷售、公共關(guān)系以及信息等等的問題。許許多多的條件必須予以滿足，諸如包裝材料與產(chǎn)品的兼容性、衛(wèi)生和包裝的規(guī)定、市場需求以及成本等等。
紙板和包裝紙領(lǐng)域縱覽
相關(guān)的生產(chǎn)、整飾、加工和印刷設(shè)備的發(fā)展緊跟市場需求予以滿足。這在瓦楞紙板 (大部分用作包裝的材料) 的發(fā)展上表現(xiàn)得尤其顯著。多年以來，瓦楞紙板機的工作寬度一直在增加——從原先通常的2.5 米增加到了2.8 米甚至3.3 米。而今天平均300 米/分鐘的生產(chǎn)車速不久就會提高到400米/ 分鐘，同時還具有更大的靈活性、可更好地利用設(shè)備寬度以及可進行開本改變和批量大小的在線調(diào)節(jié)。
生產(chǎn)能力
近幾年來，一方面是西歐和東歐的加工商積極投資于大量新的瓦楞紙板開本或者加工設(shè)備以滿足大眾市場日益增多的需要，他們通過此舉獲得了很好的認(rèn)可。但是，這些新的設(shè)備投資還同時滿足了今天對于具有白色表面 (可以直接印刷) 的新型低定量瓦楞紙板的需求和趨勢，而且還部分滿足了以瓦楞紙板取代卡紙的需要。更好的性能、原料的周全處理以及單位能耗降低所產(chǎn)生的經(jīng)濟優(yōu)勢還帶來了定量、能耗和成本降低方面的效益。
還有就是西班牙、德國和法國等歐盟國家最新增加的生產(chǎn)能力——總共接近兩百萬噸/ 年——已在很大程度上獲得了不斷增長和變化的市場的很好認(rèn)可。有趣的是，這些設(shè)備的大部分都是屬于獨立的擁有者經(jīng)營的公司，因而這些公司可以不失時機地利用他們的競爭優(yōu)勢和產(chǎn)品差別化潛力。當(dāng)然，通過積極出口產(chǎn)品到成熟的市場，銷售額已經(jīng)增加了——這清楚地表明了中型公司也可以在全球市場上做出成績。
另一方面，多年來大公司繼續(xù)克服困難進行收購部分的整合和優(yōu)化。他們一直在集中起自己的各種能力，修整現(xiàn)有設(shè)備以獲得最佳的經(jīng)濟效益，并且提高工作車速和產(chǎn)量以提高規(guī)模經(jīng)濟的效能。他們努力的主要焦點一直在于滿足大眾市場對瓦楞紙板和折疊箱紙板的基本需求，而他們的客戶常常是跨國的食品生產(chǎn)商。這種趨勢在全球化的進程中很可能還會持續(xù)下去，全球化尤其會對大公司產(chǎn)生影響。
迄今為止各個層面上顯而易見的變化和對價值創(chuàng)造鏈中所有參與者產(chǎn)生的變化在未來將會繼續(xù)下去。明天的包裝材料界將會是不一樣的，這是因為紙板和包裝紙生產(chǎn)商將應(yīng)對這些挑戰(zhàn)并適應(yīng)這些變化。
但是，只有通過統(tǒng)一、通過知道并理解他人的需求才能獲得成功。在此基礎(chǔ)上的合作將會共同獲益、通向成功。在這一點上，一方面有創(chuàng)新專業(yè)化和特定解決方案的空間，另一方面也有滿足和覆蓋基本需求的空間。未來是屬于我們的——如果我們以正確的方式應(yīng)對未來的話。
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