很多人將奧運會不僅看成是一場體育盛會，而且是一盤商業(yè)大餐。印刷業(yè)更是少不了的主角之一。傳統(tǒng)印刷，如奧運宣傳紀念品、票務和其他與奧運相關的印刷品，將會有巨大的商機。而作為一名數(shù)碼快印的從業(yè)人員，在了解了以往奧運會期間的數(shù)碼印刷應用情況后，只能產生一種“望印興嘆”的感覺。
三嘆
一嘆目前全球只有美國施樂公司一家以其超全的產品線(彩色、黑白打印產品占70％的市場份額)，在過去的40年里，以頂級贊助商的身份為每一屆的奧運會提供其當時的最新產品來滿足當時的奧印需求。自1964年至今的40年里，施樂公司從因斯布魯克冬奧會上首次以5臺每分鐘7頁的914型號普通紙復印機為大會提供文件復制服務到2004年雅典奧運會部署近6000臺各類設備和230名員工的技術隊伍，施樂公司成為奧委會在數(shù)字文件服務方面的不二伙伴。
二嘆美國施樂公司于2003年底宣布在2004年12月31日期滿后，與國際奧委會結束伙伴關系。無論是因為什么原因，施樂的退出畢竟還是給我們敲晌了警鐘。試想要在奧運準備和進行期間印制超過1.4億印文件(相當于近15個大型文印店一年的印量)，這樣的贊助到底給施樂公司帶來的是利潤還是沉重的負擔，恐怕只有施樂公司首席執(zhí)行官知道了。
三嘆施樂公司退出后卻后繼無人。2008年北京奧運會TOP贊助商席位已滿，雖然其中不乏像柯達、松下、三星這樣的可以生產數(shù)碼打印和印刷產品的跨國集團，但要在超短的周期內完成幾乎涉及諸多語種、諸多內容、高峰值印量的文件印制任務恐怕也絕非易事。施樂公司能在40年里持續(xù)贊助奧運文件印制憑的正是其強大的整體實力。
三問
一問難道奧運數(shù)字文件的印制只有贊助一條路嗎?
看看那些不惜一切代價非要成為奧運TOP贊助商的商家(包括中國的聯(lián)想集團)，現(xiàn)代奧運會完全可以被稱作現(xiàn)代奧林匹克贊助大會或者現(xiàn)代奧林匹克商業(yè)大會了。很多同行或業(yè)內人士都在對誰會成為奧運文件印制的第二或第三級贊助商拭目以待，我卻認為北京奧組委應該從施樂公司退出奧運贊助行列的事件中尋求一條有創(chuàng)造性的出路。那些恐怕比奧組委更心急的報社、雜志社等媒體行業(yè)完全可以勝任這些工作，而且商業(yè)效果應該不會差。
二問奧運數(shù)字文件只有印制一條路嗎?
信息化、信息社會也好，這些被過度泛濫使用的詞匯最后只是變成了口頭禪而已。高度發(fā)展的技術使我們獲得信息的途徑完全可以不只依賴紙介質，因此我們經(jīng)不住要問，既然是為了獲得信息，而且只是與16天的比賽有關的具有很強的時效性的信息，借助幾乎不會間斷的電視轉播和24小時工作的網(wǎng)絡世界，到底有多少數(shù)字文件需要真正的印制出來呢?
三問我們這些數(shù)碼印刷行業(yè)的從業(yè)人員能從“奧印”中獲得什么商業(yè)啟發(fā)呢?
我想怕是沒有哪一家快印公司或印刷公司有能力去成為奧運贊助商，但這并不意味著我們在奧運期間無所作為。盡管申辦一次奧運會需要歷盡千辛，但最終的結果就是那短短的十幾天。如果我們能將參加奧運會的200多個國家的上萬名運動員當成是來北京不僅參加運動會，同時也是一名消費者的時候，如果北京奧組委也能像 24屆洛杉磯奧組委那樣，給眾多行業(yè)的人創(chuàng)造讓那些外國人消費機會的時候，我們才會走上從申辦成功到成功舉辦的坦途。
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