“集團今年的利潤目標已經(jīng)從8000萬元調(diào)降到5000萬元，如果新聞紙價格按照每噸6200元計算，僅這一項今年將增加成本6000萬元，等于是吃掉了全年的利潤指標?！鄙鲜鋈耸空f，如果不提高發(fā)行價格，則意味著集團將面臨虧損局面。
國泰君安分析師王峰告訴記者，這次新聞紙的全行業(yè)提價，應(yīng)該說正在落實之中。各個地區(qū)及供應(yīng)不同的報業(yè)集團，新聞紙價格會有區(qū)別。提價前，全國平均價格每噸在6000元至6100元，提價后，價格在6300元至6400元。
雖然這次提價幅度每噸只有300元至400元，但是相比去年同期，每噸漲價已經(jīng)達2000元。
“現(xiàn)在的紙廠提價，簡直是個價格同盟，幾乎是同一天發(fā)出通知，調(diào)價幅度也很一致，報社幾乎沒有還價的余地。”上述湖北日報傳媒集團人士說，在調(diào)價前一個月，新聞紙廠就會減少供應(yīng)，而報社為了保證出版，在備用紙量減少之后，只有被動接受提價。
湖北日報傳媒集團每年用紙量在6萬噸左右，為其供應(yīng)新聞紙的廠家為7至8個。經(jīng)過前幾年的宏觀調(diào)控之后，大量中小紙廠關(guān)閉，為大型報業(yè)集團提供新聞紙的，也只有這幾家大型紙廠。
“今年的前兩次提價，由于廣告收入狀況比較好，報社還頂?shù)米?。但面對新聞紙的持續(xù)提價，只有提高報紙發(fā)行價?！鄙鲜鋈耸空f，在此次提價前，以每噸新聞紙價格5300元、每份報紙0.5元測算，每發(fā)行一份報紙，承擔的虧損(成本)就在1.5元左右。
漲價因素
王峰認為，新聞紙行業(yè)的漲價，仍然是“美廢”漲價成本驅(qū)動因素為主，漲價不會持續(xù)太久。
國內(nèi)新聞紙的原料，主要是從美國進口的“美廢”——美國廢紙。從2007年5月到2008年7月，“美廢”已經(jīng)從每噸約150美元漲到了310多美元，漲幅超過了100%。
而“美廢”漲價的原因，一是擴大了用途，不僅可以作為新聞紙的原料，近來還用作其他紙張的原料；二是“美廢”的量在減少，2005年約為1200萬噸，至2007年已經(jīng)減少到700萬噸；三是運費大幅增加，由于出口到美國的商品減少，從美國返航的班輪也減少，運費增加。
前兩次漲價，主要是造紙企業(yè)消化“美廢”漲價?！按舜螡q價之后，對提高毛利率有所幫助，造紙行業(yè)的平均毛利率大概能提升到20%至21%?！蓖醴逭J為。
除了原材料漲價之外，國內(nèi)造紙廠的其他成本也在大幅增加。一是排污標準大幅提高；二是人工費用大幅增加。
此外，煤炭、石油等能源價格也在上漲。
業(yè)內(nèi)人士指出，奧運來臨，導(dǎo)致用紙需求增加，也是一個提價的臨時性因素。此次提價之后，新聞紙價格的漲勢應(yīng)該會有所放緩，但是由于剛性成本的因素存在，降價的可能性不大。
據(jù)中國報業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2008年中國報紙行業(yè)的用紙量約為380萬噸，如果按照每噸新聞紙較去年提價2000元推算，帶來的成本提升約為70多億元。而根據(jù)《中國新聞出版報》的報道，2007年中國報紙行業(yè)全年利潤在60億元左右。也就是說，新聞紙的提價，相當于吃掉報紙行業(yè)去年的全年利潤。
成本推動市場需求不見大增
新聞紙謀劃年內(nèi)第三次漲價對于相關(guān)上市公司而言，利空多于利好。昨天兩市造紙指數(shù)下跌1.93%，造紙行業(yè)板塊24只上市公司股票中過半個股下跌。日前，華泰股份(600308,股吧)（600308）相關(guān)人士表示，今年以來已經(jīng)有兩次幅度比較明顯的漲價，每噸新聞紙分別上漲100元和500元左右，而此次可能的漲價幅度為300元。中國造紙協(xié)會秘書長趙偉也證實，新聞紙企業(yè)可能會在近期提價，幅度在 300-500元噸。
背后成本推動
從去年下半年，新聞紙價格走出了低迷的市場空間，價格一路飆升：從去年底每噸4400元至4800元左右，到今年初每噸5200元，隨后又漲到了每噸5800元，而最近又漲到了每噸6300元左右。
“除了木漿價格和廢紙價格一直在漲，電價、運輸價、人工費用、貸款利息、財務(wù)費用……都在漲。但即使是這樣(漲500元)，也沒有完全抵消成本?！边@位人士不無擔憂地說，由于成本的推動，8月份即使?jié)q價了，利潤率也不如6月份。
趙偉認為，這種由生產(chǎn)成本推動的價格上漲是一種剛性傳導(dǎo)，對于生產(chǎn)企業(yè)而言，是一種不得已的行為。
上海證券的研究報告指出，2008年以來以美元標價的國際紙漿價保持上漲勢頭，而廢紙由于國際供給剛性而中國等國家需求增長加快，同時海運費的上漲導(dǎo)致運輸成本上升，中國紙網(wǎng)顯示美廢8#較年初已有26%升幅，美廢11#較年初已有14%升幅。
需求增長有限
國泰君安造紙行業(yè)研究員王峰認為，從數(shù)據(jù)來看，2007年底新聞紙產(chǎn)能在530萬噸左右，而同期的國內(nèi)消費僅有393萬噸，出口海外的銷量為57萬噸，產(chǎn)能缺口已經(jīng)比較明顯；而從2008年的情況看，在總產(chǎn)能不發(fā)生大的改變的前提下，奧運因素拉動的新聞紙需求增長集中在七八月兩個月，由此產(chǎn)生的額外消費增量不會超過8萬噸，國內(nèi)新聞紙需求的增長幅度仍然有限。
中國輕工業(yè)信息中心提供的數(shù)據(jù)也支持了這一觀點。今年5月新聞紙產(chǎn)量400277噸，同比增長2.88%，而前五月累積增幅為5.06%，說明5月單月的產(chǎn)量弱于前幾個月。
王峰認為，造成企業(yè)限產(chǎn)、開工不足的原因有兩種：一種是企業(yè)主動地限產(chǎn)，減少開工率和開機時間；另一種是受原料限制被動減產(chǎn)。
繼續(xù)提價空間不足
由于下游用戶承受力及庫存增加因素，上海證券認為下半年繼續(xù)大幅提價面臨壓力，文化紙受益于國家淘汰落后產(chǎn)能，預(yù)計未來價格由于供不應(yīng)求仍將呈上升態(tài)勢，而銅板紙無大規(guī)模新增產(chǎn)能，白卡下半年將有新產(chǎn)能釋放，基于下游醫(yī)藥、化妝品行業(yè)較快的增長速度將推動需求增長，預(yù)計價格仍能維持。新聞紙與箱板紙受成本驅(qū)動上半年實現(xiàn)大幅度提價，但新聞紙子行業(yè)處于供大于求的局面，部分產(chǎn)能推出以及奧運需求的刺激在短期內(nèi)推動價格，但長期形勢并不看好。
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