“巨大的紙輥被高速切開，卷上包裝紙、打上產(chǎn)品信息標簽后，繼續(xù)前行，還沒來得及在倉庫停留，隨即被裝上車，送往各地?！?
上周末，記者在晨鳴紙業(yè)新聞紙工廠車間見到上述一幕。
一直以來，內(nèi)蒙古日報印刷廠的郭明星都會按時收到訂貨，但是這幾天讓他很頭疼的是，四輛載滿新聞紙的運貨車已經(jīng)在路上耽誤了十幾天，他擔(dān)心不能及時送達影響了報紙的出版，但是更加困擾郭明星的麻煩是，新聞紙價格從去年年底開始持續(xù)攀高。
價格半年漲近兩千元
小報社已無紙可買
“新聞紙價格現(xiàn)在可以用猛漲來形容”，雖然去年第四季度就已經(jīng)預(yù)見到新聞紙會漲價，但是目前的漲勢仍舊讓郭明星難以接受?！靶侣劶埖膬r格已經(jīng)失控了?！?
郭明星是內(nèi)蒙古日報印務(wù)中心的總經(jīng)理，該廠除了承印內(nèi)蒙古日報社的《內(nèi)蒙古日報》（蒙、漢文）及《北方新報》等子報外，還承印了《人民日報》、《參考消息》、《環(huán)球時報》、《中國證券報》等30多種國內(nèi)報紙，一年要消耗新聞紙1萬噸左右。
從去年年底的每噸4400元-4800元左右，到今年初的每噸5200元，剛剛過去的6月又漲到了每噸5800元，最近又漲到了6300元左右。郭明星給記者粗略算了一筆新聞紙漲價賬，“截至目前，由于新聞紙漲價帶來的經(jīng)濟差額已經(jīng)超過1000萬元了，最近新聞紙還要漲價，初步估計差額控制在1500萬元就很不容易了?！?
一般情況下，印廠存紙總要存上3個月的紙量，以備不時之需，而現(xiàn)在，內(nèi)蒙古日報社的紙庫里，只剩下夠一個禮拜的印刷用紙。而更讓郭明星擔(dān)憂的是，8月份奧運大戰(zhàn)，新聞報道肯定會加大，到時候印量也會增加。
記者詢問了多家報社的印刷廠，每當(dāng)問及還能保持多長時間的庫存時，得到的答復(fù)基本上都是“庫存？現(xiàn)在哪還有什么庫存，能買到紙就不錯了，一般的小報社現(xiàn)在連紙都買不到?！?
“最近一直醞釀著繼續(xù)漲價?！毙侣劶埳a(chǎn)大戶晨鳴紙業(yè)天津區(qū)負責(zé)銷售的李先生直言不諱，他告訴記者，考慮到和一些大的印刷廠和報社長時間的合作關(guān)系，之前提價的幅度還不算大，如果不考慮關(guān)系的話，會提得更高?！拔覀兊脑瓌t是保大報，小報盡量不供應(yīng)，即便是給一些小報社提供紙，價格現(xiàn)在已經(jīng)是每噸6200元、6300元了?！?
而同為新聞紙生產(chǎn)龍頭企業(yè)的華泰紙業(yè)雖然沒有明確表示近期會再次提價。但在接受詢問時，華泰集團的相關(guān)負責(zé)人則明確表示，8月份原材料的價格會繼續(xù)上漲，不提價是不太可能。
不見頂?shù)膬r格漲勢讓郭明星們愁眉不展，更嚴峻的現(xiàn)實是，即便有錢，也未必能按計劃購買到足量的紙。中央一報業(yè)集團印刷廠的王廠長向記者抱怨道，“現(xiàn)在的情況是，造紙廠不能足額供應(yīng)，我訂500噸，只能給400噸。”
“以前是紙廠求著印刷廠采購自家的產(chǎn)品，先用紙后付款，隨缺隨補；而現(xiàn)在情況反過來了，印廠要懇請紙廠發(fā)貨，還都是要現(xiàn)款交易甚至是預(yù)付款，有時預(yù)付款交了還要排隊等候?！睂Υ?，郭明星無可奈何。
對于新聞紙價格的走勢，郭明星如此判斷，“肯定還會繼續(xù)上漲，下半年可能會漲到每噸6500元左右”。業(yè)內(nèi)人士也普遍預(yù)測，“這次新聞紙漲價是剛性的，漲上去很容易，跌下來卻很慢，所以不能寄希望于幾個月后新聞紙價格還像以前一樣又回到原來的低點。”
10年暴漲探源
成本上漲，政府“限產(chǎn)”
其實早在去年第四季度，郭明星就已經(jīng)預(yù)測出新聞紙會遇到10年來最嚴重的一次漲價潮，“當(dāng)時也引起了業(yè)內(nèi)的爭論，部分人認為即便是漲的話也就漲個200元、300元，我的預(yù)測也是至多漲800塊錢?！?
郭明星告訴記者，10年前，新聞紙即出現(xiàn)過一輪危機，當(dāng)時每噸紙的價格已超過了 6000元，報社印廠也都拿著錢上門到各家紙廠買紙，之后，隨著國家允許進口新聞紙，再加上陸續(xù)出現(xiàn)一些中小造紙企業(yè)，逐步緩解了供需的矛盾，新聞紙價格也漸漸走低。但是去年開始，國家關(guān)閉了不達標的中小造紙廠，大造紙廠的原料又不足，不能滿負荷地生產(chǎn)，造成了供應(yīng)緊張，引起了價格的變動。
紙業(yè)專家郭永新指出，10年來的價格變化曲線折射出盲目擴張導(dǎo)致供過于求的產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，致使新聞紙生產(chǎn)出現(xiàn)了十年不遇的供不應(yīng)求現(xiàn)狀。
從2005年開始國內(nèi)新聞紙市場便供過于求，2006年、2007年新增產(chǎn)能投產(chǎn)更遠遠超過消費需求的增長，國內(nèi)新聞紙產(chǎn)能嚴重過剩，生產(chǎn)廠家議價能力下降。2005年公司新聞紙均價為5180元/噸，2006年開始紙價大幅下降， 2007年持續(xù)萎靡，均價維持在4787元/噸。進入2008年，受成本推動，新聞紙一反常態(tài)，價格開始大幅上漲。
記者了解到，去年10月，發(fā)改委頒布了《造紙產(chǎn)業(yè)政策》，嚴格限定造紙業(yè)未來新上產(chǎn)能規(guī)模?！墩摺穱栏裣薅?010年的產(chǎn)能為9000萬噸，相當(dāng)于2008-2010年年復(fù)合增速僅為6.98%，并對新建、擴建制漿造紙項目單條生產(chǎn)線的起始規(guī)模作了明確規(guī)定，年產(chǎn)30萬噸以下新聞紙造紙企業(yè)全部被淘汰出局。
供需關(guān)系的變動之外，原材料價格上漲的推動則更為直接。業(yè)內(nèi)人士指出“原料漲價屬于正?，F(xiàn)象，但往年都是有漲有跌的，而從去年下半年開始，紙張的價格就只漲不跌了?！蔽覈垵{需求量的80%以上均需要從國外進口。由于北美部分漿廠停工，國際木漿原料缺乏，漿價上漲。此外，由于節(jié)能減排政策的剛性約束。2007年9月，國內(nèi)整頓、關(guān)停小型制漿企業(yè)1562家，形成國內(nèi)外木漿供應(yīng)緊缺的局面，導(dǎo)致木漿價格繼續(xù)上揚。可以說，造紙生產(chǎn)原料價格的大幅上漲是紙張漲價的主要推動因素。
國內(nèi)新聞紙原料主要來源于進口廢紙和紙漿，國內(nèi)造紙廠大多使用美廢8#作為主要原材料，而全球廢報紙的年供應(yīng)量同比逐年下降，美廢8#供需失衡。中信證券造紙印刷行業(yè)分析師許駿分析指出，進口廢紙將維持上漲趨勢，這一方面來自供求關(guān)系的緊張，即供給因發(fā)達國家紙品消費日趨穩(wěn)定，無法產(chǎn)生更多的廢紙而增長，需求卻因中國和印度等發(fā)展中大國造紙業(yè)的發(fā)展而持續(xù)上升，另一方面則來自于海運費用的上漲。
根據(jù)許駿的統(tǒng)計，按人民幣計價，美廢2007年以來上漲39.71%，2008年以來上漲20.25%。
剛剛從美國訂貨回來的華泰集團相關(guān)負責(zé)人告訴記者，“7月份美廢的價格是303美元/噸，下個月就要漲到320美元/噸?！倍?月份的這一價格為250美元/噸，2006年平均價只有140美元/噸。美廢8#約占新聞紙直接成本的60%。
作為國內(nèi)最大的新聞紙生產(chǎn)企業(yè)，華泰生產(chǎn)的新聞紙以美廢8#為主要原材料，使用量在80%-90%左右，國廢用量在10%-20%之間。2007年下半年起美廢8#價格節(jié)節(jié)攀高，今年一季度更是大幅飆升，與2007年底相比漲幅達 13.6%。受廢紙價格影響，公司新聞紙生產(chǎn)成本在2007年下半年大幅提高，僅按照每噸250美元的美廢價格計算，其生產(chǎn)成本較2007年上半年每噸上漲了217元，漲幅達7.12%。
38億元紙張成本
報刊紛紛提價應(yīng)對
新聞紙價格的大幅上漲，直接影響到下游的紙媒行業(yè)。為應(yīng)對紙張成本上漲壓力，各地報刊紛紛上調(diào)或準備上調(diào)零售價格。
青島發(fā)行量最大的報紙《半島都市報》已經(jīng)在本月開始將零售價格調(diào)整為每份1元，青島七區(qū)五市零售統(tǒng)一優(yōu)惠價每份0.8元。而其發(fā)出的漲價公告中解釋道“今年以來，由于紙張價格持續(xù)大幅上漲，導(dǎo)致報紙發(fā)行成本與零售定價倒掛、價格與價值倒掛現(xiàn)象日趨嚴重，個別流通環(huán)節(jié)甚至出現(xiàn)了違規(guī)銷售的現(xiàn)象。”
同樣的公告，也出現(xiàn)在了四川成都地區(qū)的3種主要市場報紙上?！冻啥忌虉蟆泛汀度A西都市報》的年訂價均從原來的140元調(diào)整為240元，這兩種報紙的零售價均從原來的0.5元/份調(diào)整為1元/份；《成都晚報》的年訂價從原來100 元調(diào)整為170元，零售價從原來的0.5元/份調(diào)整為0.80元/份。
而4個月以前，南京市場上的4份都市報零售價集體提高40%至0.7元/份，提價的報紙分別為《現(xiàn)代快報》、《揚子晚報》、《金陵晚報》和《南京晨報》。去年11月1日起，《南方都市報》也將其深圳市場的零售價從每份1元上調(diào)至2 元，成為全國最貴的都市報；改版后的《財富時報》從以前的2元提高到現(xiàn)在的5元；《經(jīng)濟觀察報》也從去年的2元提高到現(xiàn)在的3元，《中國經(jīng)營報》最近也將售價由2元提到了3元。
“一直以來，我們每張報紙零售價與報紙的直接成本存在”價格倒掛“現(xiàn)象。創(chuàng)刊伊始，《成都商報》零售價就是0.5元。15年了，成都商報從以前的4個版8個版增加到現(xiàn)在日均幾十個版，周四、周五很多時候版面達到七八十個版。這樣，一張報紙光紙張、印刷、發(fā)行等直接成本就高達1.5—2.5元，報紙的批發(fā)價卻只有微不足道的0.3元左右，讓報社不堪重負?！薄冻啥忌虉蟆房偩庉嬯愂嫫降莱隽藞笊绲目嘀?。
記者從中國報業(yè)協(xié)會獲悉，2007年我國新聞紙用量約為350多萬噸，估計 2008年會有8%的漲幅，約為380多萬噸。在報紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到了60%～70%，新聞紙?zhí)醿r對報社的影響顯而易見。新聞紙價格上漲，發(fā)行費用的虧空將更高。以中國全年新聞紙消耗量380萬噸計算，若每噸新聞紙價格上漲1000元，意味著報紙行業(yè)將多承擔(dān)38億元的紙張成本。
雖然一些報社已經(jīng)或者正在醞釀提高銷售價格，但由于提價背后面臨著發(fā)行量下降的風(fēng)險，絕大部分報紙都不敢輕言提高發(fā)行價格，只能被動承擔(dān)新聞紙價格上漲帶來的成本壓力。
■ 延伸
造紙業(yè)全年凈利增速可達70%
行業(yè)龍頭企業(yè)受益結(jié)構(gòu)調(diào)整
一輪迅猛的紙張原材料漲價潮呼嘯而至，席卷整個用紙行業(yè)。圖書報刊漲價，衛(wèi)生紙漲價，紙尿褲漲價……數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)生活用紙漲價超過10%，文化用紙漲價超過30%，包裝紙漲價超過30%，漲聲背后，造紙行業(yè)已經(jīng)進入了長上升周期。根據(jù)中信證券最新的分析報告稱，此次長上升周期可以持續(xù)至2011年。未來所有大宗紙種均將維持持續(xù)提價的趨勢，預(yù)計2008年全年行業(yè)凈利潤增速為 70%左右。
這份報告中指出，2007年中期-2008年底主要由提價拉動盈利增長；2009年后則更多由集中于大型企業(yè)的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能釋放帶動盈利增長。
2009年供給仍然偏緊，產(chǎn)能釋放帶動利潤增長。受“節(jié)能環(huán)?！闭吆汀对旒埉a(chǎn)業(yè)政策》約束，預(yù)計2008-2010年供給年復(fù)合增速僅為6.98%，低于同期消費增速10%的水平。《造紙產(chǎn)業(yè)政策》對于新上產(chǎn)能起始規(guī)模的限定，促使產(chǎn)能及利潤增量往大型企業(yè)集中。上市公司盈利能力和全行業(yè)平均水平將進一步分化。利潤將隨產(chǎn)能釋放呈現(xiàn)跳躍式增長。預(yù)計2009年行業(yè)凈利潤增速超過 50%。
按照紙業(yè)專家郭永新的觀點，造紙企業(yè)暴風(fēng)驟雨式的擴張階段已基本結(jié)束，未來造紙企業(yè)的生存發(fā)展會在市場和利潤的驅(qū)動下，合理則存在，不合理就退出。合理存在的就會在環(huán)保、科技進步、品質(zhì)管理、營銷網(wǎng)絡(luò)等方面加大力度，在市場份額、產(chǎn)量、自身規(guī)模等方面快速發(fā)展。
資料顯示，2007年造紙行業(yè)關(guān)閉落后產(chǎn)能400萬噸，有2000多家紙廠關(guān)閉，其中統(tǒng)計規(guī)模以上（即年銷售收入500萬元人民幣以上）的企業(yè)關(guān)閉了376家。雖然企業(yè)數(shù)目減少了約2000家，但2007年紙產(chǎn)量卻增加了983萬噸，可見行業(yè)中大企業(yè)的規(guī)模得到了很大的提高。
郭永新認為，各紙種中的龍頭企業(yè)將極大受益于行業(yè)大洗牌。新聞紙行業(yè)的華泰紙業(yè)、包裝紙行業(yè)的玖龍紙業(yè)、白卡紙行業(yè)的太陽紙業(yè)等龍頭企業(yè)將憑借當(dāng)前市場領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)先地位，加速做大做強的步伐。
■ 對話
“新聞紙價格可能漲得差不多了”
紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新稱供過于求的局面在改變
作為中國紙業(yè)戰(zhàn)略專家，中國輕工業(yè)信息中心主任助理兼行業(yè)研究處處長郭永新表示，長遠看，林紙一體化項目可以部分解決原材料的問題。
新京報：能簡單介紹一下近幾年新聞紙價格波動的情況嗎？
郭永新：1997年、1998年，當(dāng)時國產(chǎn)的新聞紙達到了每噸6000元。但由于國產(chǎn)的新聞紙生產(chǎn)原料使用的是機械木漿，成本比較高。而且質(zhì)量不高，所以國外的新聞紙乘機而入，在有質(zhì)量優(yōu)勢的前提下，其每噸的價格只有5000到5500元.
1998年開始，國內(nèi)對國外的新聞紙進行了反傾銷,并且提高了進口新聞紙關(guān)稅，國內(nèi)加大力度改造造紙廠的生產(chǎn)設(shè)備，上馬新的設(shè)備，很快，國內(nèi)的產(chǎn)能提高了。到了2000年前后，新聞紙生產(chǎn)廠日子好過了，繼續(xù)擴大了生產(chǎn)規(guī)模。2003年規(guī)模越來越大。開始形成階段性的供過于求。持續(xù)到2007年6、7月，每噸紙價格跌到了4500元。
新京報：這一輪新聞紙漲價緣何而起？
郭永新：去年新聞紙全年的產(chǎn)量同比增長在14%左右，但是11月12月開始出現(xiàn)負增長。廢紙原材料價格上漲，在人力、機器運行、交通等成本提高的情況下，造紙企業(yè)的利潤被壓縮，所以除了一些大企業(yè)撐得下去還活著外，一些新聞紙生產(chǎn)企業(yè)承受不住關(guān)停并轉(zhuǎn)，華泰等大企業(yè)發(fā)現(xiàn)小企業(yè)熬不住死了，供過于求的局面開始改變，紛紛提高新聞紙的出廠價格。
新京報：據(jù)了解，本月底，新聞紙價格還將上調(diào)至每噸6200元，你對新聞紙價格走勢如何判斷，會漲到何時？
郭永新：新聞紙每噸4500元的時候，將企業(yè)的利潤壓得很低，但是漲到5300 元、5400元企業(yè)還是可以獲得比較正常的利潤水平，6000元就比較高了。長遠判斷新聞紙的價格，還是要看供求關(guān)系。目前來看，一些中小企業(yè)或者之前轉(zhuǎn)產(chǎn)企業(yè)看到利潤的存在或許會回頭繼續(xù)生產(chǎn)，但總體看，新聞紙的價格可能漲得差不多了。
新京報：原材料價格的上漲直接推動了新聞紙的價格，而原材料又受制于國際價格，怎么從根本上解決這個問題？
郭永新：從長遠看，林紙一體化項目可以部分解決原材料的問題。其次，國內(nèi)在廢紙回收上加大力氣，多回收些廢紙，當(dāng)作生產(chǎn)材料。短期來看，之前倒閉的一些中小企業(yè)，可以將這些企業(yè)所使用的廢紙轉(zhuǎn)移給大企業(yè)，以減少成本上漲帶來的壓力。
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