從1992年到2004年，中國代表團奧運領(lǐng)獎服一直是“李寧牌”提供，現(xiàn)在為什么又換成國外的阿迪達斯呢？為什么前天的新聞發(fā)布會沒有中國運動員穿著領(lǐng)獎服亮相？這套領(lǐng)獎服有什么特別之處？記者為你揭秘奧運領(lǐng)獎服出籠的臺前幕后。
設(shè)計方案千里挑一
為集思廣益，阿迪達斯與中國奧委會于2007年2月舉行了“北京2008年奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎服設(shè)計大賽”。這是歷史上第一次采取公開招募方式，決定中國奧運代表團領(lǐng)獎服的設(shè)計方案。大賽在全球華人范圍內(nèi)征集作品，征集過程歷時3個多月，共收到2000多件作品。中國奧委會和阿迪達斯組織專家小組挑選出10件優(yōu)勝作品和1件大獎作品，并在大獎作品的基礎(chǔ)上完善并產(chǎn)生了最終的奧運領(lǐng)獎服的設(shè)計方案。
華麗大氣中國特色
奧運領(lǐng)獎服總體設(shè)計上華麗大氣，顏色的選擇汲取了中華民族傳統(tǒng)喜氣吉祥的精華，采用紅黃白漸變色彩，既可以產(chǎn)生醒目的視覺效果，又能夠很好地烘托奧運健兒創(chuàng)造佳績的氣氛。設(shè)計圖案上，領(lǐng)獎服沿襲了北京奧運的經(jīng)典元素：祥云；用祥云來承載人文奧運的主題：和諧吉祥，積極向上。這是一件真正具有中國特色又極富時代感的、最能體現(xiàn)中國民族特色的領(lǐng)獎服。
名單未出沒人敢穿
前晚，在北京新聞發(fā)布會現(xiàn)場，除了北京服裝學(xué)院設(shè)計團體、中國奧委會和阿迪達斯相關(guān)官員外，竟然沒有出現(xiàn)一位中國運動員代表，這在歷史上恐怕也屬首次。
為此，記者采訪了一位阿迪達斯市場營銷部的工作人員。一位姓孫的小姐告訴記者，奧運領(lǐng)獎服并非國家隊隊服。如果是國家隊隊服，請一位國家隊隊員來作展示就行了，但是，由于中國奧運代表團還沒有公布最后的大名單，現(xiàn)在誰也不敢說他一定能出現(xiàn)在中國出征北京奧運會代表團名單上?！皧W運名單沒公布，誰敢穿奧運領(lǐng)獎服啊？即使是劉翔，他現(xiàn)在也不敢保證百分之百一定在奧運大名單上啊！”孫小姐告訴記者。據(jù)孫小姐介紹，等到中國代表團大名單公布后，肯定會請進入大名單的中國運動員作服裝展示。
擠掉李寧阿迪獨大
由于萬眾矚目的北京奧運會在家門口舉行，相關(guān)的體育營銷早在2001年7月13日就展開了激烈的爭奪，有人稱這種爭奪為“看不見硝煙的戰(zhàn)爭”。結(jié)果，阿迪達斯成功擠掉“李寧牌”，成為北京奧運會的官方合作伙伴。
從1992年巴塞羅那奧運會到2004年雅典奧運會，“李寧牌”一直是中國奧運代表團領(lǐng)獎服供應(yīng)商。但阿迪達斯打破了這一“慣例”，并且和中國奧委會合作，向全球華人公開征集領(lǐng)獎服的設(shè)計方案?！鞍⒌线_斯是北京奧運會官方合作伙伴，制作中國代表團領(lǐng)獎服只是其中重要工作組成部分之一。”孫小姐告訴記者，“此外，我們還為國家隊設(shè)計隊服，比如中國女排、中國足球隊等?！?/P>
失去了為中國代表團提供領(lǐng)獎服的機會，“李寧牌”就曲線營銷，贊助中央電視臺體育頻道，同時，“李寧牌”還取得了給西班牙、阿根廷、瑞典等國家提供隊服或領(lǐng)獎服的贊助權(quán)。
手工制作無法批量
據(jù)悉，中國代表團領(lǐng)獎服的設(shè)計由北京服裝學(xué)院設(shè)計團體完成，而阿迪達斯負責制作?！邦I(lǐng)獎服上的印花是在泰國完成的，領(lǐng)獎服成衣完全是人工制作而成?！睂O小姐說。
據(jù)孫小姐介紹，由于是為每一位運動員量體裁衣，無法批量生產(chǎn)，因此制作成本高，程序復(fù)雜。如印花技術(shù)，首先因為無法制版，所以每件都是單獨印刷；其次，由于選用的顏色和圖案對于印花技術(shù)的要求也非常高，阿迪達斯不惜成本，采用制作成本昂貴的數(shù)碼印刷技術(shù)。根據(jù)制作工藝要求，這件領(lǐng)獎服的生產(chǎn)分兩地完成：泰國印花，國內(nèi)縫制，整個制作過程歷時半年。從廣東到泰國，從車線工到印刷工，從一針一線的手工縫制到服裝專用數(shù)字印刷機的印制，每件領(lǐng)獎服的誕生都凝聚了許許多多人的心血和汗水。
一套領(lǐng)獎一套留念
據(jù)孫小姐介紹，阿迪達斯為這件領(lǐng)獎服創(chuàng)下了兩個第一：第一次給每位運動員制作了兩套領(lǐng)獎服，一套上臺領(lǐng)獎，一套留作紀念；給中國代表團的領(lǐng)獎服是向單個國家提供服裝數(shù)量最多的一次。
由于中國代表團的領(lǐng)獎服從1.40米到2.26米，共有17個不同的尺碼，這讓阿迪達斯創(chuàng)下了有史以來同一款式尺寸制版最多的一次。“我們的第一批和第二批領(lǐng)獎服都已經(jīng)抵達北京，第三批、第四批和第五批產(chǎn)品將陸續(xù)抵達?！睂O小組介紹說，“雖然目前還沒有統(tǒng)計出具體數(shù)字，但這是阿迪達斯有史以來提供服裝最多的一次?！?/P>
與往屆不同，阿迪達斯將為每位運動員提供兩套奧運領(lǐng)獎服，一套登上領(lǐng)獎臺時穿，而另一套留作紀念?！斑@樣，數(shù)量在原來的基礎(chǔ)上又翻了一番，而阿迪達斯為此投入的人力和物力也翻了一番。”孫小姐說。（早綜）
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