在大韓商工會議所（Korea Chamber of Commerce & Industry, KCCI）最近進(jìn)行的一次調(diào)查中，86.4%的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者表示印刷廠需要加強(qiáng)對潛在商業(yè)機(jī)會的識別能力。
大韓商工會議所對所有行業(yè)都進(jìn)行調(diào)查研究，但他們在最后的總結(jié)報(bào)告中只提到了韓國印刷業(yè)。
當(dāng)前，韓國出版、印刷和復(fù)制生產(chǎn)行業(yè)銷售額的增長率明顯低于其他制造領(lǐng)域的平均水平。此外，韓國的印刷出口額在2006年下降到了1.85億美元，跌幅為5.8%。在出口額連年下降的同時(shí)，韓國公共采購局(Public Procurement Service)又宣布將調(diào)低印刷單價(jià)，這無疑會進(jìn)一步壓縮印刷業(yè)的利潤空間，加劇行業(yè)內(nèi)部的競爭態(tài)勢。
數(shù)字印刷的崛起
出口額的下降和印刷單價(jià)的降低迫使很多很多韓國印刷廠開始尋找新的市場，以發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，提升利潤空間，在這種情況下，數(shù)字印刷就成為它們的首要選擇。通過對市場上安裝的數(shù)字印刷機(jī)的數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，我們可以很清晰地看出韓國數(shù)字印刷企業(yè)在過去幾年中的增長。
數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)行業(yè)印刷廠的吸引力是顯而易見的，因?yàn)樗膽?yīng)用領(lǐng)域更加廣泛，能給印刷廠帶來更多的輸出選項(xiàng)和盈利機(jī)會。數(shù)字印刷的靈活性和成本效率還能從整體上增強(qiáng)印刷廠的競爭力。
此外，數(shù)字印刷還為印刷廠實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)到印刷提供了可能，這意味著所有客戶——不管是什么類型和什么規(guī)模——都能通過上傳文件，監(jiān)控生產(chǎn)過程和選擇運(yùn)輸方式來有效地管理自己的活件，這不但能極大地降低印刷廠的管理成本，而且還能讓他們找到更多數(shù)字印刷技術(shù)的新型商業(yè)模式。
要想分析韓國印刷廠目前面對的商業(yè)機(jī)會，我們首先就要來了解一下韓國市場。以韓國首都首爾為例，該市政府在2006年將整個(gè)城市劃分為四個(gè)工業(yè)區(qū)域，并希望能借此提高市場的競爭力。于是，首爾市在保證各個(gè)行業(yè)間固有關(guān)系不變的前提下，大力推行了這項(xiàng)特殊的發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過當(dāng)?shù)卣牟恍概Γ谞栍∷I(yè)和出版業(yè)在所有制造業(yè)中所占的比例已經(jīng)達(dá)到了20%。
縱觀整個(gè)韓國的印刷業(yè)，平版膠印在2005年的市場占有率為52%，這一比例已經(jīng)比2000年下降了4.7%，并有可能在2010年前繼續(xù)下降2%到50%。
從實(shí)際產(chǎn)量上看，韓國膠印活件的數(shù)量將在2000到2010年之間下降11.8%，與此同時(shí)，柔印、絲網(wǎng)印刷和凸印活件的數(shù)量也將出現(xiàn)負(fù)增長。
但是，凹印、數(shù)字印刷和大幅面印刷卻在2000到2005年之間分別取得了40%、240%和37%的增長，而且這種發(fā)展趨勢還將在未來幾年中繼續(xù)保持下去。
顯然，從2000年到2005年，數(shù)字印刷市場取得了跨越式的發(fā)展，而且請大家不要忘了，在2000年的時(shí)候，它在商業(yè)印刷方面還只是一個(gè)新興的技術(shù)。到2005年，數(shù)字印刷在韓國國內(nèi)印刷市場上所占的比例為6.8%，而到2010年，這一數(shù)字有望增長到7.9%。
快速增長
數(shù)字印刷在韓國當(dāng)?shù)厥袌錾系目焖僭鲩L主要可以歸結(jié)于以下幾個(gè)原因。首先，從2000年以來，數(shù)字印刷設(shè)備的可靠性、印刷質(zhì)量和速度都有了顯著的提高。能夠達(dá)到膠印水平的新型數(shù)字印刷機(jī)的出現(xiàn)意味著人們可以完全打消對數(shù)字印刷質(zhì)量的顧慮。
第二，隨著硬件技術(shù)的全面改善和軟件選項(xiàng)的不斷增多，數(shù)字印刷也擁有了更加廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域。
第三，客戶對印刷品的要求發(fā)生了變化。以前，人們在印刷生產(chǎn)中更為關(guān)注的是產(chǎn)品的最終設(shè)計(jì)和色彩質(zhì)量，而現(xiàn)在，人們更為關(guān)注的是終端客戶的看法。印刷作為營銷工具的形象已經(jīng)獲得了人們的普遍認(rèn)可。換句話說，最大限度地提高客戶滿意度和營銷活動的成本效益已經(jīng)成為了很多印刷買家在選擇印刷工藝時(shí)必須考慮的兩個(gè)重要因素。因此，市場對定制化印刷的需求正在不斷上漲，而這也會進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)字印刷市場的潛力。
信息技術(shù)和通訊系統(tǒng)的發(fā)展是數(shù)字印刷快速增長的第四個(gè)原因。隨著個(gè)人電腦和個(gè)人編輯軟件的普及，信息的處理和編輯工作正在變得越來越簡單。此外，數(shù)碼相機(jī)和照相手機(jī)的普遍使用也促進(jìn)了市場對快速簡單且實(shí)現(xiàn)可定制化生產(chǎn)的印刷技術(shù)的需求。因此，對于相冊和個(gè)性化印刷品等短版活件，數(shù)字印刷成為了最理想的解決方案。
最后，只要接受過基本培訓(xùn)，任何一個(gè)人都能操作數(shù)字印刷機(jī)，而傳統(tǒng)膠印機(jī)的操作人員則必須具備一定的技術(shù)水平。這意味著使用數(shù)字印刷機(jī)能夠最大限度地降低印刷廠的員工成本。一般來說，數(shù)字印刷機(jī)只需要一個(gè)操作人員，所以，如果把這一點(diǎn)與數(shù)字印刷設(shè)備本身的低成本結(jié)合起來，那么你就會發(fā)現(xiàn)進(jìn)入數(shù)字印刷市場并不需要你付出太大的代價(jià)。
以上五點(diǎn)就是促進(jìn)韓國數(shù)字市場增長的主要原因。通過一組數(shù)字，我們可以真實(shí)地體會到這個(gè)市場的增長速度。在2000年，韓國數(shù)字印刷市場的規(guī)模只有9500萬美元，而到2005年，這一數(shù)字增長了三倍多，達(dá)到了4億美元，而且它還有望在2010年以前增長到6億美元。
當(dāng)然，數(shù)字印刷市場的增長并不僅僅出現(xiàn)在韓國。全球數(shù)字印刷市場也與韓國市場一樣走上了快速發(fā)展的軌道。全球數(shù)字印刷市場（包括所有電子材料、家庭、辦公室和工業(yè)應(yīng)用）的規(guī)模在2006年達(dá)到了1000億美元。
商業(yè)數(shù)字印刷最主要的一個(gè)應(yīng)用是它能以最快的速度和最少的準(zhǔn)備時(shí)間生產(chǎn)出大量短版活件，這對小批量印刷客戶而言，是一個(gè)成本效率極高的解決方案。在很多情況下，短版活的生產(chǎn)就意味著印刷廠或客戶不必再儲存大量的紙張，這也能在一定程度上降低他們的成本。
根據(jù)某些行業(yè)專家的預(yù)測，到2010年以前，有超過20%的活件都能在訂單下達(dá)后的24個(gè)小時(shí)內(nèi)完成生產(chǎn)。當(dāng)然，膠印活件也有可能在24小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)版，但相對于數(shù)字印刷，它的數(shù)量畢竟很少。
廣泛的應(yīng)用
將產(chǎn)品推向市場的速度并不是促進(jìn)數(shù)字印刷增長的唯一動力，它廣泛而多樣化的應(yīng)用方向也是其備受歡迎的一個(gè)主要原因。按需印刷就是非常適合采用數(shù)字技術(shù)的一個(gè)領(lǐng)域。多年來，美國最流行的互聯(lián)網(wǎng)書店同時(shí)也是世界上最大的在線電子商務(wù)公司亞馬遜網(wǎng)站就是通過書刊的按需印刷來滿足客戶需求的。它的經(jīng)營模式是通過互聯(lián)網(wǎng)接收訂單，然后把訂單交給自己的數(shù)字印刷合作伙伴進(jìn)行生產(chǎn)，最后將產(chǎn)品直接從印刷工廠送到客戶手中。這種商業(yè)模式從2003年開始在韓國進(jìn)行推廣，并取得了巨大的成功?？偟貋碚f，這主要得益于人們對小批量印刷和自助出版圖書需求的增長。
韓國的按需印刷企業(yè)大多是從版權(quán)所有者手中獲得原稿，然后通過組版軟件進(jìn)行編輯，最后根據(jù)客戶的需要進(jìn)行生產(chǎn)。這些企業(yè)一般都擁有適用于不同出版物的數(shù)據(jù)庫和小批量出版物的直銷網(wǎng)絡(luò)。
韓國的按需書刊市場有望在2009年達(dá)到380億個(gè)頁面，而在2006年，按需印刷的頁面數(shù)量僅為200億。學(xué)術(shù)業(yè)是韓國發(fā)展勢頭最猛的一個(gè)按需印刷領(lǐng)域，而KSI（Korea Studies Information）公司就是一個(gè)成功的學(xué)術(shù)書刊按需印刷企業(yè)。該公司將各種各樣的信息資源進(jìn)行了數(shù)字化處理，并建立了一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫，從而使客戶們能夠從中選擇自己想看的內(nèi)容（可以從一本書中節(jié)選，也可以將不同書刊中的內(nèi)容結(jié)合起來），進(jìn)行定制出版和印刷。
印刷Blook（博客文字）
KSI公司的成功在很大程度上取決于它與韓國1200家學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)建立的合作關(guān)系，該公司共從2500篇學(xué)術(shù)文章中選取了1400萬頁的內(nèi)容，并用它們建立起了一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫。
KSI公司主要通過電子書和數(shù)字印刷機(jī)來出版紙質(zhì)圖書?？蛻魝兛梢酝ㄟ^韓國最大的門戶網(wǎng)站Naver、Yahoo或該公司自己的網(wǎng)站下達(dá)訂單。韓國另外一個(gè)發(fā)展迅速的在線按需印刷領(lǐng)域是大中小學(xué)的教材印刷市場。KSI公司能將所有資料掛到網(wǎng)上，并允許教師對教材進(jìn)行在線編寫。隨后，他們就會對網(wǎng)上的訂單進(jìn)行處理并通過數(shù)字印刷的方式把教材印刷好。
何謂Blook？乃“Blogs to Books”是也。中文的意思就是由出版商從電腦的博客文字中，選好文章印刷成書出版。最初，韓國出版的Blook主要涉及烹飪、室內(nèi)設(shè)計(jì)和實(shí)際操作等方面，而現(xiàn)在，它的生產(chǎn)范圍已經(jīng)擴(kuò)展到了經(jīng)濟(jì)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和英語教學(xué)等領(lǐng)域。Blook的印刷數(shù)量一般在100到500份之間，因此特別適合選擇按需數(shù)字印刷方式。
在韓國，數(shù)字印刷還是一種生產(chǎn)營銷材料的流行方式，其中包括含有銷售和產(chǎn)品信息的小冊子或傳單、招貼畫、標(biāo)牌和銷售點(diǎn)廣告等。這個(gè)領(lǐng)域占到了韓國數(shù)字印刷業(yè)總產(chǎn)量的三分之一。此外，采用數(shù)字方式印刷的直郵、數(shù)碼相片和標(biāo)簽數(shù)量也非常可觀。
顯而易見的是，數(shù)字?jǐn)?shù)字印刷在商業(yè)印刷領(lǐng)域中的應(yīng)用正在變得越來月多樣化，從名片到目錄、小冊子、標(biāo)簽和裝訂樣書，大多數(shù)按需印刷生產(chǎn)服務(wù)都由同一個(gè)供應(yīng)商在同一個(gè)地方提供的，客戶可以通過在線或離線的方式下達(dá)訂單，而且由于印刷廠可以在最后一分鐘決定最高效和最經(jīng)濟(jì)的印刷方式，所以供應(yīng)商可以確保他們的設(shè)備是最適合生產(chǎn)某些產(chǎn)品的——從而確保了他們的利潤空間。
隨著數(shù)碼相機(jī)革命的興起，數(shù)碼照片的印刷數(shù)量——無論是消費(fèi)者的小批量印刷還是印刷廠的大批量印刷——也有了顯著的增長。這為數(shù)字印刷廠帶了新的商機(jī)。通過利用最新的數(shù)字印刷設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)到印刷軟件，很多企業(yè)都能幫助客戶以相對簡單的方式和低廉的成本生產(chǎn)出個(gè)性化的相冊。
總而言之，正如全球其他市場一樣，傳統(tǒng)印刷市場面臨的價(jià)格壓力和產(chǎn)能過剩問題意味著韓國印刷業(yè)必須去開辟新的市場。在這種情況下，數(shù)字印刷就成為了很多企業(yè)夢寐以求的革命性技術(shù)。
共有 網(wǎng)友評論