向日葵视频在线下载_向日葵视频网站_向日葵小视频APP污_向日葵视频污污下载

一

　　世界進入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代，報紙，這一歷史悠久的大眾媒體受到的沖擊最為明顯。從全世界范圍來講，報紙正在面臨著前所未有的考驗，報紙的讀者逐漸減少，報紙廣告市場不斷萎縮。報業(yè)，作為媒體的龍頭老大風(fēng)光不再，連世界最為著名的大報紐約時報也不得不一再裁員，2008年剛開始就宣布裁員100人。那么，未來的報紙，或者說在看得到的未來，報紙究竟會有什么樣的發(fā)展呢？

 根據(jù)路透社2008年3月1日公布的一項針對美國人如何獲得新聞信息的調(diào)查，現(xiàn)在更多的美國人已經(jīng)轉(zhuǎn)向從網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息。調(diào)查結(jié)果稱，將近70%的美國人相信傳統(tǒng)的媒體——報紙已經(jīng)被人們排斥。這項調(diào)查回收的1979份問卷統(tǒng)計結(jié)果表明，有大約一半的人說，他們獲取新聞的第一來源是網(wǎng)絡(luò)，而去年的調(diào)查只有40%的人如此說，有大約1/3的人說是從電視獲得新聞，11%的人說是聽廣播，只有10%的人說是通過閱讀報紙來了解新聞的。這說明報紙在美國這樣的發(fā)達國家已經(jīng)走向沒落，排在了廣播后面。

　　面對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，世界報業(yè)協(xié)會專門邀請了世界上一些未來學(xué)者、報紙業(yè)內(nèi)人士、新聞學(xué)者、互聯(lián)網(wǎng)的專家和其他媒體的領(lǐng)袖人物一起對未來的報紙進行會診，提出一些相關(guān)的意見，報業(yè)專家們首先要考慮的是到了2020年報紙將是個什么樣的東西呢？報紙的內(nèi)容有什么變化？報紙是什么樣的形狀？報紙將是免費的還是賣錢的？報紙將是在不同的時間段送達還是對不同的訂戶送不同的報紙？還有，報紙是否會變成電子產(chǎn)品，報紙的樣式會不會改變，是否會變成雜志一樣的東西？而且，現(xiàn)在報紙上新聞寫作的方式是不是會發(fā)生變化呢？到了2020年報紙在社會上所起的作用是不是會改變呢？它所扮演的社會角色也是否會因此改變呢？從以前的社會調(diào)查來看，人們對報紙的信任度是所有媒體里最高的，而未來的報紙是否還能依然承受這份殊榮呢？

 問題的回答各式各樣，2008年2月中下旬，世界報業(yè)協(xié)會又開展了一項全球性的報業(yè)圈內(nèi)的大調(diào)查。問題主要涉及人們對未來報紙的看法。因為世界很大，各國的情況又不盡相同，各國人民使用報紙的習(xí)慣也不一樣，因此，報紙改革的進程也不一樣。一個叫Zogby的國際調(diào)查機構(gòu)對各國報紙的高級從業(yè)人員進行了民意測試。問卷中的問題主要是針對目前各國對數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的進程中報業(yè)應(yīng)該采取的應(yīng)對策略。比如，對報紙從業(yè)人員如何進行新媒體培訓(xùn)的問題，在網(wǎng)絡(luò)化的新形勢下，報紙編輯部首先要考慮的是招募年輕人充實記者隊伍，還是對現(xiàn)有記者隊伍進行新媒體技術(shù)培訓(xùn)，或者是索性再增加多媒體的工作人員的問題。對報紙今后十年的發(fā)展趨勢，認為報紙所受到的威脅來自何方，是廣播電視為最大的威脅呢？還是網(wǎng)絡(luò)為最大的威脅，等等。

　　因為目前報業(yè)不景氣的情況在世界各地蔓延，雖然目前的情況還不算太糟糕，但前景是黯淡的。因為一是互聯(lián)網(wǎng)的作用越來越顯現(xiàn)出來，網(wǎng)絡(luò)的威力越來越大；二是報紙的消費對象群——讀者的流失越來越明顯，年輕人對報紙越來越不感興趣。讀者的減少就意味著報紙廣告的減少，也就是說支撐報紙產(chǎn)業(yè)的最重要的一環(huán)出了問題。所以，從以上分析的邏輯判斷來看，報業(yè)面臨的困難會越來越多，前景越來越不妙?，F(xiàn)在報人們所做的一切只是延緩報業(yè)的衰退。但從目前專家反映的情況看，有些人對報紙的未來還是抱有一種謹慎樂觀的態(tài)度。

　　二

　　那么，將來的報紙將會變成什么模樣呢？一些專家學(xué)者紛紛對此做出預(yù)測。

　　1.時代進步，生活節(jié)奏加快，媒體多樣性導(dǎo)致人們花費在其他領(lǐng)域的時間增加，而使閱讀報紙的時間相對減少。

　　世界已經(jīng)進入了一個快節(jié)奏生活的時代，許多人都感到時間根本不夠用，人們覺得沒有時間來閱讀那么多的報紙和雜志，生活變得不可理喻，一切的一切在日常生活中變得如此充實而忙亂?？墒?，現(xiàn)代的各種設(shè)備卻為人類提供了許多節(jié)約時間的辦法，如出門時可以把衣服送到洗衣店，上下班的路上可以聽MP3，放松人們的神經(jīng)，但是，對一些人來說，閱讀是日常生活中必不可少的，但面對那么豐富的、浩如煙海的信息，許多人希望有一樣?xùn)|西可以幫助他們選擇和概括這些信息的內(nèi)容，讓他們可以在最短的時間內(nèi)發(fā)掘最為重要的信息元素。于是，一個名為Brijit的新網(wǎng)站可以用一段文字為人們概括即使是最為復(fù)雜、研究最為深入的巨著。該網(wǎng)站的創(chuàng)始人杰里米·布羅索夫斯基說：“這些日子以來，人們的感覺就像捧著消防水帶喝水。好東西比以往任何時候都多，但問題是怎樣天天消費這些東西?！?BR>
 另一方面，現(xiàn)在人們的消遣方式比過去多得多。他們依然喜愛棋盤游戲，但電視、網(wǎng)絡(luò)、足球賽等等都要占用他們的時間。為了讓人們可以節(jié)約更多的時間，許多可以讓人們節(jié)約時間的辦法紛紛出臺。一方面，互聯(lián)網(wǎng)把曾經(jīng)令人望而生畏的《大不列顛百科全書》變得非常易于瀏覽；另一方面，幾乎所有的東西都被數(shù)字化了，于是可以讓人們節(jié)約時間的工具紛紛出現(xiàn)，例如更快的電腦啟動程序、隨選電影服務(wù)和把照片從照相機即時轉(zhuǎn)換到電腦顯示器的軟件等。同時，現(xiàn)在的大多數(shù)營銷手段強調(diào)把人們的生活簡單化，把時間還給你。例如國外現(xiàn)在出現(xiàn)了這樣的廣告：“每天就花4分鐘健身”——fastexercise.com的網(wǎng)站就宣傳他們在銷售一種定價為14615美元的健身器材。一種可以讓人們不必閱讀全文而了解大致意思的軟件可以從Brijit下載，告訴你哪些東西值得看，而哪些東西不值得看。一個“生命百科全書”的網(wǎng)站也已經(jīng)開通，這個耗時10年、耗資1億美元的互聯(lián)網(wǎng)“顯巨鏡”目前已經(jīng)收集了3萬種動植物的信息，其最終的目的是收入所有目前已知的180萬種生物物種，有助于人們理解從人類變老到疾病產(chǎn)生的各類問題。因為人們希望只花20%的時間專心致志地努力就能完成80%的工作，大大地提高工作效率。這些情況說明網(wǎng)絡(luò)和報紙的競爭在大大加劇。

 現(xiàn)在，世界上已經(jīng)有了一些個性化的“報紙”，例如，任何人可以從世界的任何一個角落在華盛頓郵報網(wǎng)站上注冊登記成為該報的讀者客戶，要求獲得免費閱讀《華盛頓郵報》。該報的網(wǎng)站會自動和你溝通，詢問你希望得到哪一類新聞，如果你對政治新聞、體育新聞感興趣，那么，該報的網(wǎng)站會每天定時給你發(fā)送有關(guān)政治和體育的新聞。說這是報紙，是因為該網(wǎng)站是報紙做的，新聞也是報紙上刊登的，但它又不是紙質(zhì)的，而是電子版，通過電子郵件的方式傳輸?shù)?。這樣的報紙在將來可能會成為一種很受歡迎的模式，因為很環(huán)保，也很經(jīng)濟。

　　2.人類的新生代多使用網(wǎng)絡(luò)和其他電子媒體，而少用報紙。

　　現(xiàn)在，我們對十幾年后的報紙模樣是很難估計的，但是，我們可以從一些基本要素來考察這一問題，首先看一看到那時報紙的讀者主要是哪些人，這樣，從主要讀者人群出發(fā)來思考一些問題大致上會有一個粗略的結(jié)論。

　　根據(jù)中國國家統(tǒng)計局2005年公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國人口的年齡構(gòu)成為：全國人口中，0～14歲的人口為26478萬人，占總?cè)丝诘?0.27%； 15～59歲的人口為89742萬人，占總?cè)丝诘?8.70%；60歲及以上的人口為14408萬人，占總?cè)丝诘?1.03%（其中，65歲及以上的人口為10045萬人，占總?cè)丝诘?.69%）。與第五次全國人口普查相比，0～14歲人口的比重下降了2.62個百分點，60歲及以上人口的比重上升了 0.76個百分點（其中，65歲及以上人口比重上升了0.73個百分點）。

　　也就是說到2020年時，當年0～14歲的中國人口中由于死亡率比較低，他們的人口數(shù)字變化不會很大，將成為社會勞動力的中堅力量。這2.6億的人口都是15～29歲的青年，而這批擁有占人口比例1/5的人屬于很少接觸報紙的人。他們主要接觸的媒體是手機、MP3等最新的電子傳媒，當年15～59歲年齡段的人會發(fā)生比較大的變化。有一部分到了60歲以上的年齡，大約占1/3，那就是3億人，這批人是以讀報為主，報網(wǎng)并用。而余下的約 6億人口則是以用網(wǎng)絡(luò)為主、兼讀報紙的一批人，他們既是現(xiàn)代電子媒體的使用者，也是報紙的讀者。但這些人和上一代人已經(jīng)不同，他們能夠廣泛地使用各種媒體，換句話說，是多媒體的接受者。

　　從這個中國人口年齡結(jié)構(gòu)的變化看，我們可以預(yù)測，讀報人群將會減少，使用各類多媒體的人群將會不斷上升。當然，屆時的年輕人，也就是說30歲以下近3億的中國人并非一概排斥報紙，有一些變數(shù)可以使得這部分人群慢慢地養(yǎng)成讀報的習(xí)慣，但有一點，他們不會像上兩輩的人那樣，不善于使用其他電子媒體，而是多媒體并用。在這個前提下，如果報紙不能吸引他們，那報紙就要遭到滅頂之災(zāi)。

　　3.現(xiàn)代人喜歡閱讀小報型報紙，而非大報，隨著城市化進程的加快，報紙雖有發(fā)展的有利因素，但在交通樞紐發(fā)放的免費報紙將更受歡迎。

　　報紙的形態(tài)和模樣取決于讀者的喜好。讀者喜歡什么樣式，報紙就會向這樣的模式發(fā)生變化。就像現(xiàn)在經(jīng)過實驗證實大多數(shù)人喜歡閱讀小版面報紙（4開大?。┠菢?，目前全世界小版面報紙盛行。而且經(jīng)歷了電腦模塊化的變革，現(xiàn)在報紙的編輯已經(jīng)模塊化，而且讀者也已逐步適應(yīng)并喜歡上了模塊化的報紙版面。

　　對未來的報紙，我們可以看到一種變化的趨勢。第一，將是4開小報的流行，那時因為4開大小的通俗小報和免費報紙流行以后，人們已經(jīng)逐步習(xí)慣于閱讀這樣的報紙，再說小版面報紙確實便于攜帶，易于閱讀;第二，報紙也將更帶互動性，因為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的效應(yīng)，報紙也必須跟著走;第三，報紙將會從付費走向免費，從以編輯為主走向以讀者為主。

　　三

　　有幾個因素會決定未來報紙的走向。這幾個因素是：

　　1.技術(shù)創(chuàng)新。也就是說將來由于技術(shù)越來越發(fā)達，新的電子媒體層出不窮，說不定又有什么新媒體出現(xiàn)，會影響受眾，從而使報紙也跟著走。

　　2.城市化程度。目前我國城市化越來越明顯，越來越多的人口集中到了城市。城市人群是讀報的主體，報紙也有發(fā)展的可能，更重要的是人們來來往往的機會多了，在上下班期間的交通工具上，人們往往以讀報來打發(fā)時間。

　　3.社會價值，免費，貼近。這些價值觀一直是人們總是希望讀到免費的東西，包括報紙，而且人們希望看到自己想看的東西，而不是被動地看到自己不想看的東西。而這往往是互聯(lián)網(wǎng)的長處，也是網(wǎng)絡(luò)革命的最重要的成果。易于免費獲得信息，是網(wǎng)絡(luò)的一個特點。

 4.商業(yè)模式。目前對報業(yè)最大的挑戰(zhàn)是免費報紙，過去報紙的贏利模式是兩方面，一是發(fā)行收入，二是廣告收入，引入免費報紙這個概念以后，報紙的所有成本支出都從廣告收入里開支，這樣，讀者是不出錢得到報紙和信息，久而久之，在社會廣大受眾的心里形成了一個概念，讀報不花錢。這是對報業(yè)沉重的打擊。但是，網(wǎng)絡(luò)有一個缺陷，內(nèi)容比較粗糙，而報紙上刊登的內(nèi)容比較精細，許多解釋性新聞都是讀者喜歡閱讀的。

　　據(jù)2008年3月5日公布的調(diào)查結(jié)果，丹麥免費報紙讀者已經(jīng)超過付費報紙。發(fā)行量最大的為免費報紙《24小時》，是2007年下半年最受人們喜歡閱讀的丹麥報紙，每天有53.5萬人閱讀該報。第二為免費報紙《都市快報》，有50.7萬個讀者。這些數(shù)字在人口只有 533萬的國家應(yīng)該是一個不小的數(shù)字。發(fā)行量排在第四的要數(shù)免費報紙《Nyhedsavisen》，該報有47萬份的發(fā)行量，排在發(fā)行量為50.5萬份的著名付費報紙《于爾蘭郵報》之后。而且從免費報紙的發(fā)展速度來看，其勢頭難以遏制。就拿《24小時》為例，該報去年下半年的發(fā)行量就比上半年增長了 21%，《Nyhedsavisen》甚至上升了47%。但是，付費報紙的讀者群比較穩(wěn)定。但總的來說是處于下降的態(tài)勢，和2006年相比，著名大報《于爾蘭郵報》的發(fā)行量下降了7%。與2003年相比，付費報紙的讀者總體下降了1/5。

　　有人因此相信，到2020年時，95%的報紙將會變成免費報紙，這是由于大多數(shù)全國性的報紙也將轉(zhuǎn)變成免費的，而其他報紙將會死亡，某些經(jīng)濟類專業(yè)性很強的報紙將會依然存在。如《金融時報》、《華盛頓郵報》、《新蘇黎世報》等。地方性報紙和地區(qū)性的報紙依然要花錢買，因為地方新聞在任何社會是信息的必需品，有實用價值，逼迫人們花錢買才是可行的。分類廣告因為在網(wǎng)絡(luò)上分流，報紙上賴以生存的分類廣告會減少一半左右。

　　在報紙的內(nèi)容方面，由于網(wǎng)絡(luò)互動性使得草根新聞大行其道，有人預(yù)測，在未來的十幾年后，報紙編輯部的新聞 將有40%來自于民間、非專業(yè)的草根階層。這些內(nèi)容主要是電子版本、圖片和錄像。

　　關(guān)于報紙的樣式，有人預(yù)言，未來的報紙以小版面報紙為主，占90%，而付費購買的對開版面報紙則占10%。對于個性化的電子報紙，則會趨向于收費，將來的電子報紙也是報業(yè)的一項重要收入來源。

　　這樣，由于報社工作人員的減少（因草根新聞增加）、印刷成本降低（因發(fā)行量減少）和個性化電子報紙數(shù)量增加，報業(yè)經(jīng)濟的收入結(jié)構(gòu)也會發(fā)生重大變化，而且到一定的時候會發(fā)生質(zhì)的變化。