即將到來(lái)的2008北京奧運(yùn)會(huì)，不斷上漲的紙張價(jià)格，數(shù)字化出版浪潮，當(dāng)下出版界必須直面的熱點(diǎn)話題。日前，人民文學(xué)出版社副社長(zhǎng)潘凱雄、作家出版社副社長(zhǎng)扈文建、長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)黎波、中華書局副總經(jīng)理沈致金、三聯(lián)書店副總經(jīng)理汪家明、人民出版社副社長(zhǎng)任超、中國(guó)人民大學(xué)出版社副社長(zhǎng)趙東曉、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社副社長(zhǎng)王芳做客新浪讀書頻道就此展開(kāi)對(duì)話。
奧運(yùn)會(huì)：適時(shí)推出相關(guān)圖書，提早籌劃避開(kāi)限行
談及奧運(yùn)相關(guān)圖書出版情況，任超介紹，人民出版社將以“奧運(yùn)改變中國(guó)”為主題推出《奧運(yùn)中國(guó)》等圖書。沈致金表示：中華書局準(zhǔn)備將已出版的《中國(guó)古代體育文物圖錄》改造成普及版本，從傳統(tǒng)文化出發(fā)對(duì)中國(guó)體育歷史進(jìn)行介紹。
2008奧運(yùn)會(huì)交通限行等對(duì)出版社的出版周期將產(chǎn)生一定影響。王芳稱，交通限行將會(huì)對(duì)出版社產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的影響?！皩?duì)高校出版社來(lái)說(shuō)，七八月份正是發(fā)貨高峰期，如何提早備貨和發(fā)貨，應(yīng)該是各高校出版社目前都在緊抓的一項(xiàng)工作?！蓖醴颊f(shuō)。
沈致金認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)期間，會(huì)吸引更多的人到電視機(jī)前，對(duì)閱讀的需求可能會(huì)有所下降，他表示，中華書局把所有的重點(diǎn)選題和出版活動(dòng)都安排在6月以前，一個(gè)是要避開(kāi)人們關(guān)注的高峰，另一個(gè)是要避開(kāi)物流的阻礙。
紙價(jià)上漲：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正?，F(xiàn)象變弊為利改革機(jī)制
“從紙張價(jià)格開(kāi)始上漲至今，圖書常用紙張漲價(jià)約30% 左右?！迸藙P雄介紹。而沈致金認(rèn)為，紙價(jià)上漲對(duì)暢銷書的影響比較大?！耙?yàn)闀充N書出版后，重印時(shí)即使遇到紙價(jià)上漲，但從為讀者負(fù)責(zé)和營(yíng)銷的角度來(lái)講都不可能調(diào)整圖書價(jià)格。另外，暢銷書本身利潤(rùn)空間就比較小?！鄙蛑陆鹫f(shuō)。針對(duì)此話題，汪家明認(rèn)為，隨著紙價(jià)的提高，圖書定價(jià)會(huì)合理提升?！耙?yàn)槿?lián)用紙一直都比較講究，而且等這些紙需要比較長(zhǎng)的時(shí)間，所以紙價(jià)上漲對(duì)我們的生產(chǎn)周期產(chǎn)生了一定影響?！?
“紙價(jià)上漲是一個(gè)很正常的現(xiàn)象?！壁w東曉說(shuō)。趙認(rèn)為，紙張作為稀缺資源和不可再生資源漲價(jià)是必然的；中國(guó)的圖書價(jià)格在世界范圍內(nèi)屬于偏低，它一定要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)控進(jìn)行。
任超表示，紙價(jià)上漲可以在某種程度上變弊為利。一般來(lái)講，出版社同期的造貨量要適當(dāng)高于發(fā)貨量，但最近這段時(shí)間兩者發(fā)生了顛倒?！巴ㄟ^(guò)這種情況，給自身施加一點(diǎn)壓力，消化一些已經(jīng)形成的庫(kù)存，這樣整個(gè)運(yùn)行效率和質(zhì)量就會(huì)有變化。從這個(gè)意義上來(lái)講，可以變壓力為內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制改革的動(dòng)力?！比纬f(shuō)。
趙東曉也認(rèn)為紙價(jià)上漲對(duì)出版社不一定是壞事，“這種成本的上漲對(duì)出版社向企業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中提高管理運(yùn)營(yíng)能力，是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)”?！凹垙埳蠞q迫使出版社考慮選題優(yōu)化問(wèn)題，適應(yīng)市場(chǎng)需求做出自身選題戰(zhàn)略，對(duì)控制管理也是很好的挑戰(zhàn)?！壁w東曉說(shuō)。
數(shù)字出版：直面挑戰(zhàn)尋求轉(zhuǎn)型內(nèi)容為王打造品牌
黎波透露，長(zhǎng)江文藝出版社北京中心從去年起便啟動(dòng)文藝圖書的跨媒體運(yùn)作，并準(zhǔn)備從今年下半年開(kāi)始有一些真正、實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。他認(rèn)為，讀者閱讀逐漸偏向多媒體，要求能看、能聽(tīng)，有發(fā)音、有圖片、有文字。“今年對(duì)出版機(jī)構(gòu)和圖書市場(chǎng)是一個(gè)盤整年，大家需要重新找方向，可能會(huì)促使大家在今后內(nèi)容供應(yīng)形式上有一些思考。”黎波說(shuō)。
“從整個(gè)紙張資源稀缺來(lái)看，我覺(jué)得數(shù)字出版將來(lái)可能會(huì)彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版的空缺或損失。”扈文建認(rèn)為，傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)做數(shù)字出版先天不足，出版社可能更欠缺專業(yè)的技術(shù)人才，而且需要龐大的資金，這就對(duì)傳統(tǒng)出版社提出嚴(yán)峻考驗(yàn)，必須具備很強(qiáng)的前瞻性。
沈致金表示，作為歷史悠久的老牌出版社，在進(jìn)軍數(shù)字出版方面，中華書局可用三句話概括：“夯實(shí)基礎(chǔ)，高度關(guān)注，適度參與”。汪家明談到，雖然三聯(lián)書店現(xiàn)在還沒(méi)有具體的動(dòng)作，但對(duì)數(shù)字出版的關(guān)注相當(dāng)強(qiáng)烈，因?yàn)閿?shù)字出版是不可阻擋的。他表示，對(duì)三聯(lián)來(lái)說(shuō)，目前主要還是把內(nèi)容做好，到合適時(shí)候，應(yīng)該會(huì)積極主動(dòng)地參與數(shù)字出版。
參與討論的人士對(duì)內(nèi)容的重要性都極為關(guān)注。王芳表示，數(shù)字出版究其根源，還是要有內(nèi)容上的充分準(zhǔn)備，“歸根到底，傳播什么，內(nèi)容還是很重要的。但是，信息怎么提煉、加工、梳理，是出版社必須要研究的課題，因?yàn)閿?shù)字出版意味著個(gè)性化、交互性、及時(shí)性，還有超鏈接、易檢索等”。王芳認(rèn)為，數(shù)字化出版對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的重要性不是降低了，而是進(jìn)一步加強(qiáng)了；同時(shí)，對(duì)出版社整合資源的能力是一個(gè)很大的考驗(yàn)。
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