印客，已經(jīng)不是什么陌生的概念。它以互聯(lián)網(wǎng)為溝通、聯(lián)系渠道，把網(wǎng)民所寫的、畫的、摘錄的任何文字和圖片變成具有永久保存價(jià)值的個(gè)性化印刷品，有的還提供網(wǎng)上銷售服務(wù)。
然而隨著相關(guān)政策出臺(tái)，對(duì)印客“圖書”的印刷業(yè)務(wù)作出限制，使得不少網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)型，向畢業(yè)紀(jì)念冊、婚紗紀(jì)念冊、嬰兒相冊、T恤馬克杯圖案等印刷市場發(fā)起攻勢。然而從目前的情況來看，這種把相館、街邊個(gè)性小店的業(yè)務(wù)搬到網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物，市場的前景將會(huì)是怎樣？
印客出書不能想出就出
自己動(dòng)手DIY一些印刷的產(chǎn)品，文字、圖片甚至一些更復(fù)雜的東西都可以通過互聯(lián)網(wǎng)的傻瓜式流程來實(shí)現(xiàn)。用戶只要把自己需要印刷的東西按照固定程序排版后提交到印客網(wǎng)站的服務(wù)器上，就可以憑借低廉的成本拿到自己喜愛的印刷品。這一夢想變成現(xiàn)實(shí)始于2005年，在2007年逐漸被市場熟知。
提到印刷品，大多數(shù)人自然會(huì)想到書籍?！坝】汀本W(wǎng)的出現(xiàn)滿足了不少想把自己的作品結(jié)集出“書”的愿望，一本幾百頁的“書籍”只需幾十元，這對(duì)于以前來說是不敢想象的。這樣的“書籍”與市場書架上的相比只是沒有刊號(hào)，用戶只能自己收藏或者送朋友閱讀，并不能公開銷售。
然而，新聞出版總署等四部委聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于規(guī)范利用互聯(lián)網(wǎng)從事印刷經(jīng)營活動(dòng)的通知》規(guī)定：從事出版物印刷經(jīng)營活動(dòng)的“印客”類網(wǎng)站，不得接受沒有出版單位、書號(hào)、刊號(hào)和內(nèi)部資料性出版物準(zhǔn)印證號(hào)的個(gè)人小說、詩集、文集、“博客”書等。同時(shí)，“印客”類網(wǎng)站將個(gè)人小說、文集等數(shù)字化作品登載在網(wǎng)站上，提供在線瀏覽、閱讀或下載服務(wù)的，屬于互聯(lián)網(wǎng)出版活動(dòng)，須按有關(guān)規(guī)定，取得互聯(lián)網(wǎng)出版許可。
不少網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)型，向畢業(yè)紀(jì)念冊、婚紗紀(jì)念冊、嬰兒相冊、T恤、馬克杯圖案等印刷市場發(fā)起攻勢。然而市場的前景未卜。
個(gè)性人群催生印客
上世紀(jì)90年代，數(shù)字印刷隨著技術(shù)優(yōu)勢的不斷發(fā)展，其在廣告宣傳、建筑圖文、機(jī)關(guān)文印、數(shù)字影像、商業(yè)快印、票據(jù)證卡、防偽產(chǎn)品、個(gè)人按需消費(fèi)品印刷等方面的空間得到進(jìn)一步拓展，而在金融、出版、文教、電信、公共事務(wù)服務(wù)等行業(yè)以及廣告和影像等領(lǐng)域的應(yīng)用更為廣泛。網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)物——“印客”，就是與數(shù)字印刷結(jié)合，通過市場營銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸搭建的產(chǎn)物。
印刷技術(shù)的發(fā)展，為“印客”的出現(xiàn)提供了可能。早期的“印客”網(wǎng)主要以印書來吸引客戶。以印刷圖書為例，普通印刷廠里的機(jī)器單次印刷一般至少上千冊，所以很少面向個(gè)人提供服務(wù)?，F(xiàn)在有了數(shù)碼印刷機(jī)，就可以小批量印刷圖書，滿足個(gè)性化的需求。因此，國內(nèi)十幾家web2.0的“印客”類網(wǎng)站因此火了起來，受到網(wǎng)絡(luò)寫手、博客愛好者的追捧。
業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，一群獨(dú)具特色、個(gè)性新潮的風(fēng)格，不喜歡雷同、不愿受束縛、獨(dú)立自我的人群不斷浮現(xiàn)，“印客”正是這種市場環(huán)境與流行趨勢的產(chǎn)物。而“印客”一族的產(chǎn)生又催生出巨大的反作用力，將這種流行趨勢以加速度進(jìn)行著擴(kuò)散與傳播，進(jìn)一步培育出巨大的個(gè)性化需求商機(jī)。
先是電子商務(wù)，然后是印客
在照相館制作一本個(gè)性化相冊已非難事，個(gè)性小店提供的T恤、馬克杯圖案定制服務(wù)也成為不少標(biāo)榜個(gè)性的年輕人喜歡光顧的地方。這樣的業(yè)務(wù)與電子商務(wù)結(jié)合，必然要依靠“創(chuàng)意”來吸引消費(fèi)者。
大眾印客網(wǎng)把相冊的概念包裝成“個(gè)性雜志”則是一個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)子。網(wǎng)友可以把自己的照片集按照雜志的模式排版，效果與時(shí)尚類雜志的外觀極其相似，滿足不少消費(fèi)者當(dāng)一回封面人物的體驗(yàn)。
有電子商務(wù)專家向記者表示，除了創(chuàng)意化的包裝外，在電子商務(wù)方便快捷簡易等交易特點(diǎn)上也要多下工夫，才能在印客市場上真正立足。該專家舉例說，電子支付手段和物流配送市場的不斷完善和安全性已經(jīng)為“印客”網(wǎng)的發(fā)展提供很好的交易條件，但是對(duì)于相冊等個(gè)性化產(chǎn)品的DIY制作方式上的方便程度的不斷升級(jí)，讓越來越多“初級(jí)網(wǎng)民”也能參與到當(dāng)一回印客的樂趣中來。這樣一來，市場的前景是可以預(yù)期的。
與傳統(tǒng)印刷業(yè)相比，以數(shù)碼印刷技術(shù)為基礎(chǔ)的“印客”類網(wǎng)站，其服務(wù)特點(diǎn)在于提供個(gè)性化、小批量的印刷品。一家“印客”網(wǎng)站這樣定義自己的業(yè)務(wù)：“做印客，創(chuàng)造只屬于你的個(gè)性印刷品。”這句話體現(xiàn)了“印客”類網(wǎng)站的優(yōu)勢所在。
而相比線下個(gè)性印刷市場，網(wǎng)上印客除了能夠如愿以償?shù)玫阶约篋IY的作品外，還能將電子版本放在頁面上與他人分享。這也是“印客”類網(wǎng)站的特色之一。業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生讓個(gè)人對(duì)個(gè)人的傳播交流范圍更加廣泛，“網(wǎng)友可以參考別人的創(chuàng)意，學(xué)習(xí)他人的設(shè)計(jì)方式，讓自己做出更好看的印刷品，不是很好嗎？”
“類連鎖”彌補(bǔ)市場空白
而“印客”類網(wǎng)站憑借自身無地域界限的市場覆蓋，填補(bǔ)了線下個(gè)性印刷品鮮有連鎖經(jīng)營的市場空白，不少融合營銷方式隨之出現(xiàn)。例如某網(wǎng)絡(luò)游戲與此類“印客”網(wǎng)合作，推出個(gè)性化又兼顧宣傳網(wǎng)絡(luò)游戲的印刷品“犒勞”消費(fèi)者。
一電子商務(wù)專家表示，只要“印客”網(wǎng)的服務(wù)突出自己的特點(diǎn)，滿足客戶的個(gè)性化需求，就一定能找到市場?？梢哉f，先進(jìn)的數(shù)碼技術(shù)、便捷的網(wǎng)絡(luò)交流為個(gè)性化印刷品的生產(chǎn)提供了可能，而“印客”類網(wǎng)站恰好是二者的結(jié)合。只要找準(zhǔn)定位，開闊視野，“印客”類網(wǎng)站的前景是非常廣闊的。
該專家舉例說，營銷模式上印客與傳統(tǒng)印刷品的結(jié)合中，存在不少的商機(jī)。像羊城通等城市交通消費(fèi)卡片，不少DIY店面因?yàn)閿?shù)量少或者知名度不高而沒有做起來，如果通過與“印客”類網(wǎng)站進(jìn)行合作，或許會(huì)有更好的商機(jī)。而“印客”與廣告商合作，在印刷品上附帶相關(guān)廣告即可將部分印刷費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁到廣告商身上，也不失為“印客”網(wǎng)一個(gè)
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