領(lǐng)先的卷煙公司知道使用高質(zhì)量印刷模在成品上再現(xiàn)品牌形象的重要性。選擇確保品牌形象準(zhǔn)確的印刷模材料和特殊熱度處理程序，與設(shè)計和營銷階段同樣重要。在創(chuàng)造高質(zhì)量產(chǎn)品方面，每部分都發(fā)揮了作用。
毋庸置疑，首先著眼于創(chuàng)造獨特的品牌以及最佳市場接受程度，設(shè)計出這種包裝。不過，這種品牌形象不但在包裝上，而且還在卷煙“標(biāo)簽”上使用。一旦把產(chǎn)品從箱子中拿出，品牌就需要保持渾然一體的狀態(tài)，通過高質(zhì)量的印刷品質(zhì)，吸引人們關(guān)注卷煙的設(shè)計細(xì)節(jié)。不能想象把標(biāo)簽糟糕的香水瓶放入一個高質(zhì)量的盒內(nèi)，在高度競爭的煙草業(yè)內(nèi)亦是如此。競爭優(yōu)勢意味著保持比其他制造商更好的質(zhì)量和服務(wù)。品牌復(fù)制的準(zhǔn)確性以及卷煙產(chǎn)品的其他印刷項目，都有助于打擊走私。
一旦卷煙離開煙包后，卷煙模是一種靈活有效地向消費者傳遞品牌信息的工具。通過卷煙?？梢园哑放菩蜗笥≡诰頍熒稀Ｓ∷⒛Ｄ軌蚱鸬脚c標(biāo)簽相關(guān)的幾種功能。它能夠提高包裝的質(zhì)量，提供卷煙制造、價格、終端市場、制造地點以及安全信息的詳細(xì)數(shù)據(jù)。
理想地說，為了使品牌形象最優(yōu)化，在包裝和品牌標(biāo)識設(shè)計期間，應(yīng)當(dāng)考慮印刷模的印刷能力。對銷售商來說，理解什么是可行的或者何時需要做出使印刷模的吸墨量達(dá)到最大化的改變是重要的。
從插圖到印刷模制造階段
一個專門的印刷模制造商將從卷煙制造商那里獲得插圖，它將在沖模上雕刻金屬嵌板再創(chuàng)造出這個形象。在普雷爾打標(biāo)技術(shù)公司，圖像要進(jìn)行登記并納入數(shù)據(jù)庫中。一個新卷煙印刷模的要求可以有許多形式。最好的途徑是來自繪圖藝術(shù)機(jī)構(gòu)的高質(zhì)量的圖片，不過印刷模公司也從包裝的實例，或者目前機(jī)器的制表符拖拉方面獲得靈感。
利用提供的品牌形象，為了獲得核準(zhǔn)，需要詳細(xì)說明配置情況、復(fù)雜程度和吸墨量最大化的最低的外觀厚度，創(chuàng)造所有規(guī)格的電子插圖。無論何時，必須重視顧客提出的全部規(guī)格和參數(shù)。提供整套的“印刷模設(shè)計包”，包括印刷模本身，放大的圖片和所有規(guī)格的圖片（參看插圖）。印刷?？ㄏ到y(tǒng)在其擁有品牌的中央記錄器方面有幾個優(yōu)勢，確保品牌形象的一致性（包括工廠的所有數(shù)字），控制質(zhì)量和防止假冒產(chǎn)品的保護(hù)措施。這種插圖對于營銷目的是有用的；它使客戶能夠在雕版前核準(zhǔn)插圖，推進(jìn)批準(zhǔn)和訂購程序。
理想地說，應(yīng)當(dāng)在包裝設(shè)計階段，而不僅僅在訂購真正印刷模的最終階段咨詢印刷模制造商。隨著包裝設(shè)計師和印刷模制造商之間的溝通更直接，品牌形象將在最大程度上得到改進(jìn)?，F(xiàn)實是一個煙盒上的品牌圖像可能是卷煙上印刷的圖片規(guī)格的10倍，這些復(fù)雜的設(shè)計需要對圖像進(jìn)行細(xì)微的改變，以促使吸墨量達(dá)到最高程度。
當(dāng)然，印刷模制造的一個必要部分是選擇獨特客戶使用的正確材料。現(xiàn)在，印刷?？梢杂啥喾N特別的、經(jīng)久耐用的和鉻含量高的鋼制成。印刷模必須精確地保持在嚴(yán)格的誤差之內(nèi)，這對于高速連續(xù)打標(biāo)是非常重要的。在印刷模制造方面，必須采用嚴(yán)格的熱處理程序，這樣所有的規(guī)格變化縮小到可以控制的最小程度，確保雕刻材料的整體性不打折。
添加額外信息的靈活性
除了卷煙印刷模本身外，現(xiàn)在制造商可以通過使用重疊印章和編碼環(huán)，靈活地傳達(dá)其他信息。編碼環(huán)可以附在印刷模上或者根據(jù)當(dāng)時生產(chǎn)的卷煙類型從上面拿掉。它們使卷煙可以靈活放置不同的價格信息，改變終端市場的數(shù)據(jù)，說明生產(chǎn)的地點。所有這些都是打擊假冒卷煙的有用信息，是雙重檢驗一個產(chǎn)品是否是真品的方法。
重疊印章是雕刻在印刷模上的特別嵌板，在卷煙的接縫上面或者下面印刷?？梢岳弥丿B印章或者編碼環(huán)制造印刷模，印刷圖案要么放置在卷煙外面縫上，這樣在卷煙煙支上（重疊部分）就可以看到，或者隱藏在膠水縫下面（部分重疊）。
頂級印刷模制造商提供預(yù)約印刷模解決方案的能力是重要的。在加拉赫公司，每臺機(jī)器使用4個編碼環(huán)配合工廠采用的4班倒系統(tǒng)。普雷爾營銷技術(shù)提供預(yù)約印刷模解決方案，裝配編碼環(huán)，嚴(yán)格限制公司雙軌道機(jī)器上的允許誤差。
全球品牌一致性
隨著全球卷煙制造業(yè)發(fā)生的許多改變，內(nèi)部繪圖辦公室的取消，以及工廠必然的合理化趨勢使中心工廠接近終端市場，品牌的一些信息時不時放錯地方是不可避免的。在不同地方生產(chǎn)相同品牌時，重要的是在生產(chǎn)過程中，不同的工廠采用完全相同的技術(shù)規(guī)范。
繪圖辦公室通常提供印刷模的正式繪圖，帶有品牌自己的圖像。現(xiàn)在，印刷模制造商可以通過其印刷模設(shè)計卡系統(tǒng)保持品牌的形象。此外，領(lǐng)先的供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)能夠維護(hù)正式的印刷模圖像，為了所需要規(guī)格的新印刷?；蛘咂放?，向不同地點提供參考工具。通常，新的或者現(xiàn)有的工廠可以詢問其印刷模制造商，關(guān)于品牌形象相關(guān)的印刷模設(shè)計卡的規(guī)格及嵌板的安裝位置，可以具體到一個特定小棒的長度。通過保持這些細(xì)節(jié)，公司能夠維持其品牌自身的完整性。
品牌形象的一致性是最重要的，印刷模設(shè)計卡系統(tǒng)是保持產(chǎn)品從包裝到卷煙一致性的基礎(chǔ)。品牌提高產(chǎn)品的價格，它對于產(chǎn)品的標(biāo)簽和包裝都同樣重要。忽略這些方面，品牌價值就會打折。要記住高質(zhì)量印刷模的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上品牌的增值幅度。
戴維·史密斯是普雷爾營銷技術(shù)的一名應(yīng)用銷售工程師。
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