軟包裝在化妝品市場(chǎng)再攀新高
化妝品市場(chǎng)對(duì)包裝的外觀要求越來(lái)越高，就目前的狀況來(lái)看，由于軟包裝質(zhì)輕價(jià)廉，易形成規(guī)模生產(chǎn)，并且印刷性能很好，可以采用熱轉(zhuǎn)印、噴墨、印刷等方法把說(shuō)明書、標(biāo)識(shí)、條形碼直接印制在容器表面，贏得了這場(chǎng)化妝品包裝材料的競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)以年均15%的速度增長(zhǎng)，年銷售額達(dá)到近500億元。據(jù)預(yù)測(cè)，到2010年銷售總額將達(dá)到800億元。而作為化妝品的主要包材，軟包裝將擁有更大的用武之地，有關(guān)數(shù)據(jù)表明，近年來(lái)軟包裝已占領(lǐng)化妝品八成以上的包裝市場(chǎng)份額，成為化妝品最主要的包裝容器。
雖然化妝品的品種繁多，功能各異，但就其外部形態(tài)和包裝的適應(yīng)性來(lái)看，多數(shù)為液體、乳液體或膏狀物，不具備鮮明的外觀，必須通過(guò)精美、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，才能表現(xiàn)出其本身特性。因此，化妝品一般要依賴于包裝，才能很好地實(shí)現(xiàn)銷售。
軟包裝材料來(lái)源豐富，并且能夠進(jìn)行各種裝飾和裝潢設(shè)計(jì)。再加上近年來(lái)，PET樹脂應(yīng)用于化妝品容器的發(fā)展迅速，促成一大變革。
化妝品的包裝需要兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性。
◆ 保鮮裝的化妝品會(huì)占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)。由于廠家為適應(yīng)顧客需求，生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。廠家將它們灌裝在極小的容器中，顧客可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。這種化妝品價(jià)格太高，不會(huì)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但它是未來(lái)時(shí)尚、奢華生活方式的標(biāo)志，因此會(huì)有穩(wěn)定的消費(fèi)者群。
◆ 綠色包裝材料的開發(fā)設(shè)計(jì)。許多化妝品廠家已經(jīng)開始注重環(huán)保問(wèn)題，在化妝品包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用，這符合日趨受到重視的環(huán)保意識(shí)。
◆ 多層塑料復(fù)合技術(shù)。它能使多層不同種類的塑料復(fù)合在一起，一次成塑出來(lái)，可以選擇任何可想象的色彩以及設(shè)計(jì)出各式容器。有了多層成塑技術(shù)，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護(hù)膚品氧化，另一方面通過(guò)揉合不同種類的物質(zhì)，在外觀上獲得奇妙的視覺(jué)效果和獨(dú)特的手感，提高了軟管的可曲折性。
◆ 真空包裝悄然興起。真空包裝可保護(hù)含有脂肪、松香油、維他命的護(hù)膚品。它具有保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點(diǎn)，真空包裝的另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性，這對(duì)于不那么復(fù)雜的容器十分重要。
◆ 塑料瓶依舊占有重要地位。塑料容器的優(yōu)勢(shì)一直是重量輕、堅(jiān)固和容易生產(chǎn)。通過(guò)化學(xué)家和塑料生產(chǎn)商的努力，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。另外，PETG很容易被染成各種顏色，而且即使經(jīng)過(guò)抗UV處理，透明性依舊不變。
化妝品市場(chǎng)的軟包裝還需修行
現(xiàn)在化妝品市場(chǎng)的軟包裝品種繁多，為了在高檔化妝品市場(chǎng)占一席之地，軟包裝的商家們?cè)诎b設(shè)計(jì)上煞費(fèi)苦心，為了提高軟包裝的檔次。商家從以前的單層軟管，改進(jìn)到現(xiàn)在的五層高阻隔復(fù)合軟管，從以前的白管到現(xiàn)在的有珠光的效果軟管。
高阻隔的軟管可以使用在清潔護(hù)膚品上，如：潔面乳、潔面霜、洗面奶等，也有很多眼霜也使用高阻隔的塑料軟管。
效果軟管的使用則在設(shè)計(jì)上巧花心思，不僅有珠光的效果軟管，還要有珠光顆粒的加入，使其看上去更有沖擊感。還有一種模擬金屬感的，有很強(qiáng)的金屬感，軟管的蓋子則采用電鍍和噴涂為主，和軟管設(shè)計(jì)融為一體，從而達(dá)到統(tǒng)一的視覺(jué)效果，提高其檔次感。商家的苦心并不是白費(fèi)的，越來(lái)越多的軟管進(jìn)入高檔化妝品的專柜，如：嘉娜寶 倩碧 歐萊雅 香奈爾、嬌韻詩(shī)等，抬眼一看，比比皆是。
因?yàn)閭鹘y(tǒng)的觀念，認(rèn)為軟管做出的東西相對(duì)比較抵擋，不如玻璃瓶來(lái)的高貴，所以一直被比較抵擋的化妝品所普遍使用，很難躋身高檔的化妝品牌。
在有些方面塑料軟包裝還是望塵莫及的，透徹純凈、高貴典雅，是玻璃瓶的魅力所在。其沉甸甸的厚重感使人倍增信任感，而蒙砂玻璃瓶特有的視覺(jué)效果，更是塑料軟包裝遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能比擬的。蒙砂玻璃瓶高雅華麗、霧感良好，裝飾遮光效果好，更具工藝裝飾功能。
面對(duì)市場(chǎng)形形色色的化妝品外觀設(shè)計(jì)，軟管在裝飾性上也比較差，在印刷方面有多限制，一般軟管是不能用噴吐、涂裝、凹凸印的，只能用簡(jiǎn)單的印刷技術(shù)印刷，使外包裝遠(yuǎn)不及其它包材精美，為了提高軟管在包裝上的不足，只好在瓶蓋上下足功夫，統(tǒng)一與軟管的整體效果，但同時(shí)成本的增加在也是所難免的了。
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