在中國加入WTO以后，全球品牌經(jīng)營成為了企業(yè)國際競爭的重要戰(zhàn)略。品牌開發(fā)、品牌教育和品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國內(nèi)企業(yè)的重視，中國企業(yè)在不斷摸索、在創(chuàng)新中求發(fā)展。隨著人們消費水平的提高和消費能力的增強，化妝品、洗滌用品的生產(chǎn)和銷售得到了空前的發(fā)展，市場競爭也越來越激烈，各商家為了擴大自己產(chǎn)品的銷售、在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，更是費盡心思，在化妝品、洗滌用品的包裝上下足功夫，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料以提升其身價。從而促進了包裝行業(yè)的快速發(fā)展。隨著包裝材料和包裝技術(shù)的發(fā)展，塑料瓶廣泛應(yīng)用于化妝品、洗滌用品的包裝，如聚苯乙烯、聚氯乙烯、聚乙烯、聚丙烯等價格低廉、來源豐富且成型性能好的塑料材料，可以制造成各種結(jié)構(gòu)和造型的塑料瓶，并且能夠進行各種裝飾和裝橫設(shè)計，更好的發(fā)揮包裝的銷售功能。因此，現(xiàn)代化妝品、洗滌用品的包裝形式多樣、種類繁多、裝演精美。近幾年，由于塑料瓶在設(shè)計、裝璜、材料選擇、成型工藝及技術(shù)的迅速提高，使它在化妝品、洗滌用品包裝上的應(yīng)用越來越廣泛，在包裝材料中的作用和地位越來越突出。
一、 塑料瓶在日化行業(yè)中的廣泛應(yīng)用
?。弊⒅匕b營銷設(shè)計，提高產(chǎn)品競爭能力。
消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟水平等差異，其購物的心理也不同。因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和消費群的差異而確定不同包裝設(shè)計策略。一是系列包裝，洗滌劑特別是洗發(fā)水，常由具不同功能的品種組成系列產(chǎn)品，其圖案完全一致，只以不同色彩標示相異功能。例如，飄柔的“首烏黑發(fā)”瓶身黑色，給人烏黑發(fā)亮的秀發(fā)之意象?鴉“滋潤去屑”則是翠綠色，給人以清新的視覺效果。二是組合裝，即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個大包裝袋中同時銷售，洗發(fā)水和洗手液或沫浴露與洗面奶裝一個透明的小手提袋內(nèi)，價格比單件產(chǎn)品出售稍稍便宜。設(shè)立模擬貨架，檢驗包裝設(shè)計的美觀程度是寶潔公司常用的寶典，非常值得國內(nèi)企業(yè)的借鑒。
２．塑料瓶規(guī)格的多樣性，以滿足不同的消費層次
由于化妝品市場競爭的加劇，各生產(chǎn)商在化妝品包裝上的投入越來越大。對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣性，以方便消費者的選擇?鴉對于高檔產(chǎn)品，采取小容量容器進行包裝，以滿足低收入者的需求。相對來說，洗發(fā)水和沐浴露的用量較多，500－750ｍｌ的家庭裝也就很常見。
?。常芰嫌貌牡亩鄻有?，以滿足不同的產(chǎn)品包裝需求
普通的化妝品、洗滌用品包裝容器，絕大部分取材于高密度聚乙烯HDPE。為滿足不同產(chǎn)品的包裝要求，塑料瓶選用的材料也日益豐富起來。
由于透明容器能讓消費者清楚的看到內(nèi)容物，因此消費者對透明容器的要求越來越廣，而透明聚丙烯CPP正是滿足這一要求的主要材料，PP透明包裝瓶的開發(fā)是近幾年國內(nèi)外塑料包裝的一個熱點。與其他透明塑料樹脂相比，CPP是一介質(zhì)優(yōu)價廉、極具競爭優(yōu)勢的新品。高透明的聚丙烯容器，具有很好的透明度和光澤度，欣賞性強，頗受歡迎。如伊卡璐的草本系列用的就是此類容器，透過全透明的瓶壁和洗發(fā)乳，可看到后壁粘貼著的綠油油草叢圖象，讓人賞心悅目。
透明的PET塑料瓶同樣已成為如今日化和化妝品廠家爭相使用的包裝容器。如納愛斯、藍月亮、開米以及屈臣民等一些企業(yè)和品牌的沐浴露、護膚品、洗滌用品等都率先使用了PET材料的包裝容器。PET瓶有如下的特點1容量范圍廣，經(jīng)過拉伸吹塑成型工藝生產(chǎn)的高強度、高透明的塑瓶，常用的容量范圍可以從幾十毫升到2升瓶； 2透明度與光澤度好，有著很好的可塑性、耐沖擊性及尺寸穩(wěn)定性，化學性能穩(wěn)定，阻氣性好； 3PET瓶觸感柔軟。
?。矗?nèi)貼標技術(shù)的應(yīng)用提高了化妝品、洗滌用品包裝的檔次
模內(nèi)貼標技術(shù)在國外的應(yīng)用己經(jīng)有相當?shù)臅r間了，其模內(nèi)標簽的制作和模內(nèi)貼標機的生產(chǎn)應(yīng)用己非常成熟，模內(nèi)標簽是一種有別于傳統(tǒng)標簽包裝的全新標簽包裝形式傳統(tǒng)標簽包裝形式主要有熱收縮標簽包裝、不干膠標簽包裝及直接絲網(wǎng)印刷標簽包裝?雪，他的出現(xiàn)給標簽包裝帶來非常重大的革命。與傳統(tǒng)標簽包裝形式相比，模內(nèi)貼標的優(yōu)勢，1、起到防偽作用，2、提高產(chǎn)品檔次，標簽顏色更鮮艷，手感光滑，3、簡化生產(chǎn)工藝過程，大大提高了生產(chǎn)效率，4、模內(nèi)貼標產(chǎn)品實用性強，損耗低，不會翹標、破損，兼具有防水、防油、耐酸堿、耐摩
擦，扔、標簽與制品可同時回收，簡化了再生過程，兼顧了環(huán)境保護。目前，國內(nèi)有越來越多化妝品、洗滌用品生產(chǎn)廠家選用模內(nèi)貼標塑料瓶來包裝自己的產(chǎn)品，如武漢絲寶公司、美玉、廣州藍月亮等企業(yè)是最早使用模內(nèi)貼標的日化企業(yè)之一，目前絲寶公司全部使用模內(nèi)貼標塑料容器。模內(nèi)貼標技術(shù)在化妝品、洗滌用品、日用化工等行業(yè)的應(yīng)用會越來越廣，越來越受消費者的青睬。
(待續(xù))
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