印刷企業(yè)需要什么樣的行業(yè)媒體？行業(yè)媒體怎樣為推動(dòng)印刷業(yè)發(fā)展服務(wù)？“印刷媒體與行業(yè)發(fā)展座談會(huì)”上，印刷企業(yè)代表從多個(gè)角度談了自己的看法和對(duì)媒體的希望。
媒體與企業(yè)唇齒相依
印刷行業(yè)媒體與印刷企業(yè)之間是什么關(guān)系？北京華聯(lián)印刷有限公司助理總經(jīng)理謝施欣認(rèn)為，行業(yè)媒體和企業(yè)之間是唇齒相依的關(guān)系，印刷企業(yè)離不開媒體。北京華聯(lián)印刷成立五年來，在與媒體打交道的過程中受益多多。此外，媒體是企業(yè)和供應(yīng)商之間的橋梁，同時(shí)也是企業(yè)和企業(yè)之間的紐帶。
北京隆達(dá)印刷包裝集團(tuán)有限公司總經(jīng)理周平安非常重視信息，他說：“心理測(cè)試和行為測(cè)試顯示，我不是總經(jīng)理，我是信息員。因?yàn)樾畔Q定企業(yè)決策的方向，信息的誤導(dǎo)或失真可能會(huì)給企業(yè)帶來很大損失?！币虼?，他說自己本著學(xué)習(xí)的姿態(tài)來接觸印刷行業(yè)媒體。
北京地區(qū)書刊印刷企業(yè)聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)周勛認(rèn)為，印刷行業(yè)媒體要為企業(yè)說話，因?yàn)橛∷⑵髽I(yè)有時(shí)是沒有發(fā)言權(quán)的，需要一個(gè)平臺(tái)來發(fā)布自己的心聲。北京印刷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張仲元曾在企業(yè)工作多年，他認(rèn)為協(xié)會(huì)與媒體的緊密相連。這些年來，印刷行業(yè)媒體發(fā)生了很大變化，不僅有報(bào)紙、雜志，還有新興的網(wǎng)絡(luò)媒體。
印刷媒體存在哪些問題
目前的印刷媒體報(bào)道存在哪些問題？印刷企業(yè)和印刷協(xié)會(huì)的人士認(rèn)為，目前印刷行業(yè)媒體存在內(nèi)容同質(zhì)化，報(bào)道不充分，熱點(diǎn)抓不住，調(diào)研不深入等問題。
企業(yè)代表認(rèn)為，內(nèi)容同質(zhì)化是印刷媒體的一大弊端。周平安說：“現(xiàn)在有的雜志我不看，因?yàn)閮?nèi)容雷同，一個(gè)消息可能每個(gè)雜志都會(huì)有，它沒有自己的特色?！敝芷桨舱J(rèn)為印刷行業(yè)媒體應(yīng)該形成自己的特色。周平安認(rèn)為，媒體應(yīng)該錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，各有各的領(lǐng)域和目標(biāo)，如果人云亦云，文章就沒有多大意思了。謝施欣認(rèn)為，現(xiàn)在有些印刷雜志內(nèi)容相近，甚至連封面都近似。
謝施欣認(rèn)為，報(bào)道不充分，調(diào)研不深入，也是現(xiàn)在印刷媒體的問題?，F(xiàn)在媒體有些文章報(bào)道得不是很充分，如設(shè)備怎么進(jìn)口，可能只說一點(diǎn)，怎么達(dá)到免稅就不說了。比如上海界龍收購(gòu)?fù)馕膹S對(duì)印刷界有什么影響，界龍是一種什么樣的體制，這些都是很有文章可寫的。這些上市的企業(yè)現(xiàn)在情況怎樣，這些都是印刷企業(yè)想知道的。還有些文章報(bào)道不及時(shí)，寫得不鮮活。北人印刷機(jī)械股份有限公司總監(jiān)助理修澄說：“我們搜集了連續(xù)15年的中國(guó)報(bào)紙印刷總量的數(shù)據(jù)，看到中國(guó)報(bào)紙印刷總量的增速逐年下降。我們想知道這會(huì)對(duì)報(bào)用輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)產(chǎn)生什么影響?！毙蕹蜗Ｍ襟w對(duì)此進(jìn)行深入調(diào)研，以利于企業(yè)進(jìn)行決策。
熱點(diǎn)不熱，也是企業(yè)代表提的問題之一。謝施欣說，我們愛看《印刷經(jīng)理人》，因?yàn)樗锩嬗行?zhēng)論性的東西，比如印刷企業(yè)的ERP問題，有的說好，有的說不好，有正方，有反方，越是這樣新聞才越有看頭。謝施欣認(rèn)為印刷界有很多熱點(diǎn)可做，如勞動(dòng)法，紙張漲價(jià)，人民幣升值，物價(jià)上漲，工價(jià)降低。
謝施欣還專門提到《中國(guó)新聞出版報(bào)》標(biāo)桿管理系列文章在業(yè)界引起震撼，其中《執(zhí)行力：印刷微利的解咒語》不僅標(biāo)題吸引人，內(nèi)容也很前沿，但是宣傳不夠，很多業(yè)界人士都想看到后續(xù)文章。
周平安談到一些媒體做得不錯(cuò)，敢于討論行業(yè)熱點(diǎn)問題、敏感問題、有爭(zhēng)議的問題?？偸悄茉谄髽I(yè)想要解惑的時(shí)候起引導(dǎo)作用。他說，《印刷經(jīng)理人》專門搞過一個(gè)八色輪轉(zhuǎn)機(jī)的調(diào)查，當(dāng)時(shí)正值北京的八色輪迅速增加的時(shí)期。通過這個(gè)調(diào)查，擁有八色輪轉(zhuǎn)機(jī)的印企在北京印協(xié)成立了一個(gè)輪轉(zhuǎn)協(xié)會(huì)。輪轉(zhuǎn)協(xié)會(huì)又針對(duì)13％增值稅問題做了許多工作。
企業(yè)希望媒體有何改進(jìn)
針對(duì)上述問題，印刷企業(yè)希望行業(yè)媒體做出哪些改進(jìn)？企業(yè)代表認(rèn)為，行業(yè)媒體應(yīng)該關(guān)注經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，加強(qiáng)人物報(bào)道，譯介國(guó)外資訊。
企業(yè)代表非常希望媒體關(guān)注國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，并深入分析其對(duì)印刷業(yè)的影響。謝施欣認(rèn)為，任何一個(gè)企業(yè)家對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的狀態(tài)，還有現(xiàn)在股市情況都十分關(guān)心。印刷媒體普遍缺乏對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的深入報(bào)道和評(píng)論。他說，自己看經(jīng)濟(jì)新聞經(jīng)常到網(wǎng)絡(luò)上去搜，甚至于去找一些個(gè)人的博客。
修澄說：“我們也經(jīng)常對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析。我們對(duì)前年和去年中國(guó)匯率和利息做了一個(gè)分析，2006年和2007兩年大概8次加息，這樣緊縮銀根的狀態(tài)是否能保證印刷行業(yè)繼續(xù)在今后幾年繁榮發(fā)展，達(dá)到10％到20％的增長(zhǎng)率，這是我們很擔(dān)心的問題。我們希望媒體幫我們出一些主意，想一些辦法，希望媒體文章對(duì)我們有實(shí)質(zhì)性的幫助?！?/P>
謝施欣希望媒體加強(qiáng)對(duì)人物的報(bào)道。他認(rèn)為報(bào)道人物實(shí)際上是在報(bào)道企業(yè)。他說，自己通過看《印刷經(jīng)理人》，了解到河南、遼寧、廣東等地一些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理之道，并從中受益。他還希望媒體開辟“好書推薦”類的欄目，介紹國(guó)外的管理思想和管理方法。
此外，企業(yè)代表還希望從媒體上看到海外的印刷資訊，如國(guó)外的新工藝，新技術(shù)，新專利。謝施欣說，企業(yè)可能在搜集國(guó)外信息時(shí)花費(fèi)的時(shí)間比較多，也不是很準(zhǔn)。他說，自己曾經(jīng)見過臺(tái)灣印刷企業(yè)非常好用的ERP軟件，這種軟件早在20年前就已經(jīng)成熟了，但是大陸沒有一家媒體深入報(bào)道過。好多印廠和制作ERP的廠家還在自己開發(fā)，開發(fā)出來的還不如現(xiàn)在臺(tái)灣的好用。
周平安還提出目前印刷企業(yè)不適應(yīng)市場(chǎng)的九個(gè)方面，希望印刷媒體進(jìn)行深入探討。一是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的運(yùn)營(yíng)模式不太好，二是印刷企業(yè)的管理非常粗放，三是人力資源和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不匹配，四是企業(yè)的應(yīng)變能力差，五是生產(chǎn)總值模式總也不變，六是企業(yè)核算程序做得都不是太好，七是從資金到資產(chǎn)的運(yùn)作跟不上發(fā)展，八是企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)差，九是企業(yè)的激勵(lì)與約束機(jī)制不夠完善。他希望行業(yè)媒體能夠幫助企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)起到推動(dòng)作用。
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