圍繞“平面廣告長青發(fā)展”的主題，記者3月11日對群邑媒介董事總經理陳俊良進行了專訪。
作為資深的媒介購買者，陳俊良認為平面媒體的優(yōu)勢是讀者群偏向中高社會經濟地位族群。他指出在混媒體時代，媒介只是呈現媒介內容的接口，未來媒介產業(yè)架構將打破以電視、報紙、雜志等分類方式，媒介內容質量的提升才是維護高質量受眾的正面信賴與偏好態(tài)度的唯一途徑。
記者：在混媒體時代,您可否談談目前平面媒體發(fā)展面臨的壓力與挑戰(zhàn)？
陳俊良：在混媒體時代，多種媒體相互競爭，共同分割市場。后發(fā)的新興媒體利用其本身具有的媒介優(yōu)勢參與市場競爭，傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)是新興媒體對讀者群的瓜分，特別是對年輕族群的瓜分，如何緩解這一問題，是傳統(tǒng)媒體尤其是平面媒體應對挑戰(zhàn)的關鍵。
記者：現在很多報紙的廣告都開始上網,對此您有何評價？您如何看待紙質平面廣告跟網絡廣告及手機廣告的關系？
陳俊良：網絡具有強大的競爭力，報紙的網絡化應該是一種趨勢，不過媒體間的競爭關鍵還是表現在內容上，事實上，無論是紙質媒體，網絡或手機，都只是呈現內容的接口。在將來的媒體產業(yè)架構上，將打破以電視、報紙、雜志等分類方式，而是以內容為中心，然后各式不同的呈現接口圍繞著傳播內容，發(fā)揮各自媒介的長處進行展示。
記者：您認為平面媒體廣告,尤其是紙質媒體廣告的核心競爭力何在？紙質平面媒體該如何充分發(fā)揮自己的核心優(yōu)勢？
陳俊良：平面媒體具有印刷品的閱讀性，這是紙媒本身與生俱來的優(yōu)勢特性，而紙媒的讀者群偏向中高社會經濟地位族群，這才是紙媒的優(yōu)勢的關鍵所在。對個別媒體而言，其所擁有的讀者群的數量與質量，以及這些讀者對該報紙所抱持的態(tài)度，是該媒體最大的資產。我認為經營媒體，其實就是經營讀者，經營讀者也就是經營廣告效果。
記者：您從事媒介購買流程的管理的工作多年,那么您認為平面媒體廣告要保持競爭力,與時俱進,需要從哪些方面做出努力？
陳俊良：我認為內容應是關鍵，必須深刻了解讀者需求，提升媒體接觸價值，唯有如此，才能提升讀者的數量與質量，創(chuàng)造出廣告效果的優(yōu)勢。廣告效果建立在媒體真正的價值上，銷售推廣技巧可以進一步發(fā)揮這個價值，但很難在沒有數量與質量的情況下維持良好銷售。
記者：您認為優(yōu)秀的平面媒體需要具備哪些基本的素質？
陳俊良：如前所述，就廣告價值而言，優(yōu)秀的平面媒體需要具有廣大且有價值的讀者群，且這些讀者要對媒體抱持正面信賴與偏好態(tài)度。
記者：陳先生在媒體傳播行業(yè)有著25年的經驗,那么您能否為我們大致描述下內地平面廣告的發(fā)展歷程？
陳俊良：以大事件來分，內地平面?zhèn)鞑ッ襟w最大的轉折就是由原來的黨的喉舌，轉成商業(yè)媒體，細的說就是平面媒體間市場競爭的加劇，以及由競爭而促使的進步。
記者：能否提前透露一下您在12月1日“廣州日報杯”廣告獎的高峰論壇上演講的主要內容？
陳俊良：我的講題是如何實現報紙廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?科印網) ◎
共有 網友評論