3月12日是植樹(shù)節(jié)，今年也是全國(guó)人大以法定形式“開(kāi)展全民義務(wù)植樹(shù)運(yùn)動(dòng)”的第30個(gè)年頭。也正是在這一天，《時(shí)尚先生》在3月號(hào)這一期推出了中國(guó)第一本全環(huán)保紙雜志。據(jù)悉，相較于以往采用光鮮靚麗的銅版紙，這一期環(huán)保雜志的出版創(chuàng)造了一系列令人驚訝的環(huán)保記錄。這究竟是一本怎樣的雜志？它的策劃出版意義何在？在當(dāng)前，推廣環(huán)保雜志又有多少可行性呢？
環(huán)保版挽救7800棵大樹(shù)
“印刷這一期《時(shí)尚先生》我們用了 300噸環(huán)保紙，比起用原生紙印刷的雜志，環(huán)保版相當(dāng)于挽救了7800棵大樹(shù)，節(jié)約了12萬(wàn)公斤煤、12萬(wàn)度電、9萬(wàn)噸水，減排了20噸二氧化碳！”采訪(fǎng)時(shí)，《時(shí)尚先生》主編王鋒向《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者展示了這期全環(huán)保紙雜志創(chuàng)造的一系列環(huán)保記錄。
王鋒告訴記者，除全部采用環(huán)保紙外，為配合這一期雜志的環(huán)保主題，《時(shí)尚先生》還推出了環(huán)保專(zhuān)輯——“尋找中國(guó)綠色力量”，全景式展現(xiàn)中國(guó)環(huán)保各層面的代表性人物。“3個(gè)編輯和攝影師、道具師、燈光師，歷時(shí)3個(gè)月，走遍7個(gè)省市、采訪(fǎng)100多人，總行程１萬(wàn)多公里，拍攝了30組攝影大片，通過(guò)20頁(yè)的篇幅，完成了這期綠色專(zhuān)輯。這次專(zhuān)輯的主角不是奢侈品、名模，而是為環(huán)保傾注大量心血的企業(yè)、商人、科學(xué)家甚至是民間組織、前億萬(wàn)富翁、普通漁民和樂(lè)活族?！?/P>
“這個(gè)專(zhuān)輯耗資 20萬(wàn)元，每張照片的成本差不多都要1萬(wàn)元?！钡蹁h表示，這表明了《時(shí)尚先生》對(duì)“綠色”的誠(chéng)意和態(tài)度，以及對(duì)中國(guó)期刊界環(huán)保意識(shí)的示范與呼喚?！啊稌r(shí)尚先生》對(duì)環(huán)保精神的追求不是只停留在口號(hào)上，我們更希望通過(guò)這一期身體力行的實(shí)踐，體現(xiàn)一本雜志的綠色良心與綠色力量?！?nbsp;
環(huán)保版成本增加15%
“其實(shí)，環(huán)保是一件非常奢侈的事情?！蓖蹁h坦言，為推出這期環(huán)保版雜志，《時(shí)尚先生》的印刷成本增加了10%～15%。“環(huán)保紙的成本比銅版紙的造價(jià)高得多，一般雜志不敢輕易嘗試，而我們也只是推出這么一期，本期特別策劃之后我們將繼續(xù)采用銅版紙印刷。”
此外，王鋒表示，環(huán)保再生紙質(zhì)感粗糙、吸墨能力強(qiáng)，印刷出來(lái)的圖片明暗對(duì)比不夠，也遠(yuǎn)不如銅版紙色彩那么亮麗飽滿(mǎn)，剛印出來(lái)時(shí)，手摸上去還會(huì)留下印記，而時(shí)尚類(lèi)雜志的廣告客戶(hù)又基本上都是國(guó)際品牌的奢侈品，他們對(duì)印刷質(zhì)量的要求非常高也非常講究。因此，環(huán)保再生紙對(duì)圖片的印刷效果不僅不能達(dá)出他們的要求，還會(huì)使這些廣告的印刷效果大打折扣?！碍h(huán)保紙對(duì)于四色印刷的雜志來(lái)講不是最適合的，對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)也的確是一個(gè)損失，但讓我們感動(dòng)的是，所有的廣告客戶(hù)都對(duì)這次的環(huán)保主題給予了理解和支持，使這期雜志得以順利出版?！?/P>
“而環(huán)保雜志對(duì)普通讀者來(lái)說(shuō)也有一個(gè)需要適應(yīng)的過(guò)程?！蓖蹁h告訴記者，雜志上市后，盡管有不少讀者對(duì)環(huán)保紙的創(chuàng)意和專(zhuān)輯制作表示認(rèn)可，但也有一些讀者對(duì)環(huán)保紙概念不理解，認(rèn)為雜志的印刷品質(zhì)下降了，廣告也沒(méi)那么光鮮，不能滿(mǎn)足他們對(duì)奢侈品的期待，還有讀者打來(lái)電話(huà)，詢(xún)問(wèn)雜志換紙張是不是為了節(jié)約成本。
王鋒表示，這是《時(shí)尚先生》第一次如此大規(guī)模地制作環(huán)保專(zhuān)輯，環(huán)保雜志的概念在中國(guó)也是剛剛起步，要持之以恒地出版全環(huán)保紙雜志的條件還不成熟，從目前情況看，要真正把環(huán)保雜志推廣開(kāi)來(lái)，還有待人們生活水平和文明程度的提升，以及紙張制造技術(shù)和印刷技術(shù)的進(jìn)一步改良。
環(huán)保紙成期刊界時(shí)尚
以前，環(huán)保在很多人眼里是理想主義者的禁臠，可如今，“綠色”不僅不再是少數(shù)人的口號(hào)，還日漸成為主流價(jià)值觀(guān)之一，而色彩遠(yuǎn)不如銅版紙那么亮麗飽滿(mǎn)的再生紙，也隨著環(huán)保概念的盛行正日益成為時(shí)尚業(yè)界追崇的一種趨向，成為全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。
據(jù)了解，美國(guó)的《名利場(chǎng)》雜志連續(xù)兩年在5月刊做環(huán)保專(zhuān)輯，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂(lè)、時(shí)尚各個(gè)層面展現(xiàn)“綠色十字軍團(tuán)”的發(fā)展；日本生活雜志《BRUTUS》在今年2月推出以“庭院”為封面的環(huán)保專(zhuān)題，還隨雜志附贈(zèng)一包種子，希望讀者將感動(dòng)化為行動(dòng)；《ELLE》、《COSMO》等雜志也紛紛用環(huán)保作為專(zhuān)題；此外，美國(guó)最大的書(shū)刊零售公司巴諾書(shū)店也在今年采取一系列措施在美國(guó)全境的240家店鋪內(nèi)推廣使用再生紙雜志的銷(xiāo)售。
王鋒表示，盡管本期特別策劃之后《時(shí)尚先生》仍將繼續(xù)采用銅版紙印刷，但作為一本有寬廣人文關(guān)懷和嚴(yán)肅社會(huì)責(zé)任感的雜志，《時(shí)尚先生》希望通過(guò)這本精心策劃和制作的3月號(hào)特刊，展示中國(guó)人的新的文化藍(lán)圖，對(duì)匆忙喧囂和浮躁的社會(huì)問(wèn)題做出一個(gè)綠色的回答?！敖窈笪覀円膊慌懦龑?0%甚至50%的紙張用環(huán)保紙?zhí)娲目赡??！蓖蹁h表示，倡議把3月定為綠色環(huán)保月，《時(shí)尚先生》也將繼續(xù)身體力行地宣傳環(huán)保。
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