廣東的數(shù)字出版，目前已涵蓋電子圖書、數(shù)字報紙、二維碼、網(wǎng)站、電子雜志、手機(jī)報紙、手機(jī)雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子政務(wù)、數(shù)字印刷等，形成了門類比較齊全的數(shù)字出版體系，前景巨大。但數(shù)字出版在業(yè)內(nèi)未得到普及和推廣，總體發(fā)展尚不盡如意。
近年來，報紙與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻的熱情不斷高漲。在廣州，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)正將南方報業(yè)網(wǎng)打造成一個信息資源共享的平臺。集團(tuán)旗下的南方都市報創(chuàng)辦的奧一網(wǎng)，在與南都的新聞互動方面做得有聲有色，且很快實現(xiàn)了盈利。母報南方日報率先推出的手機(jī)報每月也有數(shù)十萬元的進(jìn)賬。集團(tuán)的廣告額保持強(qiáng)勁增長的勢頭。這些可喜的變化讓人感到報紙的黃昏并沒有如期而至。相反，網(wǎng)絡(luò)的興盛給報紙注入了新的活力。
相形之下，圖書出版業(yè)參與網(wǎng)絡(luò)的興趣遠(yuǎn)不及報業(yè)。主因在于圖書出版業(yè)仰賴教材教輔利潤及書號資源存活，形成了一種巨大的惰性，普遍缺乏危機(jī)感。
在盈利模式上，報業(yè)與圖書出版業(yè)有著巨大的差別。報紙說到底是一種影響力經(jīng)濟(jì)，它通過影響力吸引廣告客戶以彌補(bǔ)發(fā)行上的虧損，進(jìn)而賺取盡可能多的利潤。報紙與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合增強(qiáng)了傳播的效力，使得新聞及廣告產(chǎn)品通過整合打包，實現(xiàn)了多次銷售。這是廣告商也樂見的。沒有廣告支撐的圖書業(yè)完全依靠發(fā)行的利潤。由于盜版及閱讀習(xí)慣等方面的原因，以電子書為主的圖書數(shù)字出版還沒有形成氣候。
我以為，未來最值得拓展的圖書數(shù)字出版領(lǐng)域是按需印刷。按需印刷符合個性化出版潮流，有利于減輕庫存壓力。出版社可以先在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行電子書，然后通過 POD形式印刷紙質(zhì)文本。如征訂及市場反饋效果頗佳，再通過傳統(tǒng)印刷大批復(fù)制。在美國、日本等國，POD已形成流行的出版方式。像英國的 www.lulu.com及國內(nèi)的www.mypress.com.cn就是比較便捷的網(wǎng)絡(luò)自助出版網(wǎng)站。目前主要缺乏政策的支持。特別是書號的嚴(yán)格管制約束了這一新型的出版方式。國內(nèi)的數(shù)碼印刷企業(yè)目前的業(yè)務(wù)主要是印刷標(biāo)書，沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。廣東可以選取一家出版社作為突破。
網(wǎng)絡(luò)與圖書出版間的互動已產(chǎn)生了明顯效益。網(wǎng)絡(luò)大大釋放了作者創(chuàng)作的潛能。像起點、天涯社區(qū)等網(wǎng)站，就培養(yǎng)了大量作者，為出版社輸送了數(shù)千部書稿。特別是博客這種新型出版方式，可以成為網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的一個結(jié)合點。
數(shù)字化在不同的出版領(lǐng)域有所差別。一般而言，專業(yè)出版數(shù)字化程度最高，其次是教育出版，最低的是大眾出版。像世界最大的專業(yè)圖書出版集團(tuán)加拿大湯姆森出版公司數(shù)字化圖書已超過70%，利潤超過了60%。美國麥格·勞希爾公司每年都拿出一千多萬美元作為數(shù)字化的研發(fā)經(jīng)費。大眾圖書領(lǐng)域，數(shù)字化是最低的。所以，廣東的數(shù)字化出版應(yīng)主要針對專業(yè)圖書和教育類圖書市場。而且，僅僅局限于電子書是看不到前景的。今后更重要的工作，是應(yīng)當(dāng)集中力量，通過網(wǎng)絡(luò)建立具有信息檢索和內(nèi)容整合雙重功能的數(shù)據(jù)庫，打造專業(yè)圖書和教育圖書資源共享的平臺。像《嶺南文庫》的建設(shè)，并不是簡單地將已有的紙質(zhì)文本加以數(shù)字化處理，變成電子書的出版形式，而是根據(jù)辭目的分類將內(nèi)容重新打包處理。在這方面，應(yīng)當(dāng)向《美國國家地理雜志》學(xué)習(xí)，他們將一百多年以來的雜志內(nèi)容分門別類整理成各種數(shù)據(jù)庫，以供網(wǎng)民付費下載。
（以上根據(jù)15日在白云鴻波山莊舉行的“廣東數(shù)字化出版調(diào)研座談會”上的即興講話整理）
共有 網(wǎng)友評論