2007年12月21日，遼寧出版?zhèn)髅皆谏虾ＷC券交易所掛牌上市，首日便以超過3倍的漲幅成為2007年最牛新股之一，為2007年涌動的傳媒上市熱潮畫上了一個(gè)圓滿的句號。2008年，眾多出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將延續(xù)這股傳媒牛市的勁頭，江蘇鳳凰出版集團(tuán)借殼ST耀華，湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)參與國藥科技重組，電腦報(bào)、寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖南出版集團(tuán)、江西新華發(fā)行、安徽新華發(fā)行等都在積極準(zhǔn)備IPO，中國電影集團(tuán)正積極改制準(zhǔn)備上市……分析人士認(rèn)為，被稱為 “最后一座金礦”的傳媒業(yè)在2008年將以更多形式參與資本市場，改制、重組、并購、IPO，一個(gè)都不能少，2008年將是名副其實(shí)的“傳媒年”，向資本市場進(jìn)軍的號角已經(jīng)吹響。
黨的十七大報(bào)告突出強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)文化建設(shè)、提高國家文化軟實(shí)力的極端重要性，對興起社會主義文化建設(shè)新高潮、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮做出全面部署。新聞出版業(yè)是文化的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和主要傳播行業(yè)，在文化建設(shè)中擔(dān)當(dāng)著重要的責(zé)任。2008年的新聞出版業(yè)將認(rèn)真貫徹中央部署，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，采取有力措施，更加自覺、主動地推動我國報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展、大繁榮。
歲末年初的上市行動
中國傳媒業(yè)自上世紀(jì)９０年代以來連續(xù)多年高速增長，進(jìn)入“十一五”之后，傳媒業(yè)的年增長率呈現(xiàn)穩(wěn)中略增的趨勢。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院公布的《2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2006年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4236.56億元，比2005年增長了32%，增速比上一年增加了24個(gè)百分點(diǎn)。
2006年3月，全國文化體制改革工作會議召開，標(biāo)志著文化體制改革進(jìn)入全面、深入推進(jìn)的新階段。7月，國家新聞出版總署在《關(guān)于深化出版發(fā)行體制改革工作實(shí)施方案》中表示要積極推動有條件的出版、發(fā)行集團(tuán)上市融資。10月17日，上海新華傳媒成功借殼上市，標(biāo)志著上海新華發(fā)行集團(tuán)有限公司整體改制工作順利完成，成為我國出版發(fā)行企業(yè)中第一家A股上市公司，國內(nèi)圖書出版業(yè)企業(yè)上市正式拉開序幕。
2007年，中國圖書出版業(yè)企業(yè)上市進(jìn)程加快，創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)的諸多第一。5月30日，四川新華文軒連鎖股份有限公司在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市，募集資金總額超過21億港元，成為國內(nèi)第一家在境外上市的書業(yè)企業(yè)。11月16日，廣東九州陽光傳媒股份有限公司（證券簡稱“粵傳媒”）在深圳證券交易所正式上市，成為首家從三板成功轉(zhuǎn)到主板上市的公司。12月21日，作為全國首家獲得中宣部和新聞出版總署批準(zhǔn)申請發(fā)行上市的出版企業(yè)，遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹谏虾ＷC券交易所掛牌上市，當(dāng)日更以329.53%的漲幅名列兩市第一。
據(jù)悉，目前已有10多家新聞出版企業(yè)計(jì)劃在近年內(nèi)通過各種渠道上市，都已向主管部門提交了申請，其中包括上海世紀(jì)出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、人民網(wǎng)、《電腦報(bào)》、《貿(mào)易》雜志、湖南出版投資控股集團(tuán)、江西新華發(fā)行集團(tuán)、四川出版集團(tuán)、廣東出版集團(tuán)、江西出版集團(tuán)、安徽出版集團(tuán)等。此外，高等教育出版社、湖北長江出版集團(tuán)、華中科技大學(xué)出版社等出版機(jī)構(gòu)也提出了上市計(jì)劃。在此輪新聞出版企業(yè)上市潮中，由于出版機(jī)構(gòu)、發(fā)行集團(tuán)與報(bào)社的社會功能定位有所不同，得到了更多政策支持，在整體業(yè)務(wù)上市進(jìn)程中走在了前列。
宏觀層面已成熟，上市路徑各有利弊，借殼抑或IPO，2008年的中國資本市場定將涌現(xiàn)一股強(qiáng)大的傳媒力量。
2008的規(guī)劃與目標(biāo)
2007年十七大的召開，向新聞業(yè)走向資本市場發(fā)出了更為明確的政策信息。胡錦濤總書記在十七大報(bào)告中提出要“推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”，“實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略”，“培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者”，市場普遍將此解讀為中國政府將進(jìn)一步放開新聞出版資本市場的強(qiáng)烈信號。
十七大期間，新聞出版總署署長柳斌杰在接受海內(nèi)外多家媒體采訪時(shí)表示，除遼寧出版集團(tuán)公司外，預(yù)計(jì)未來一年國內(nèi)還將有一些出版企業(yè)陸續(xù)準(zhǔn)備上市。中國政府將支持出版機(jī)構(gòu)、報(bào)業(yè)企業(yè)和官方骨干新聞?lì)惥W(wǎng)站上市，并不再要求他們將編輯業(yè)務(wù)與經(jīng)營業(yè)務(wù)拆分，而是鼓勵(lì)整體上市，以“體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整體性，減少關(guān)聯(lián)交易”，“給股民更高的信任度”。
“黨的十七大報(bào)告突出強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)文化建設(shè)、提高國家文化軟實(shí)力的極端重要性，對興起社會主義文化建設(shè)新高潮、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮做出全面部署。新聞出版業(yè)是文化的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和主要傳播行業(yè)，在文化建設(shè)中擔(dān)當(dāng)著重要的責(zé)任。一定要認(rèn)真貫徹中央部署，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，采取有力措施，更加自覺、主動地推動我國報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展大繁榮?！眹倚侣劤霭婵偸鸶笔痖L李東東這樣說。
李東東副署長認(rèn)為，2008年的報(bào)業(yè)發(fā)展，首先要在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式上下功夫。
無論黨報(bào)、黨刊、時(shí)政類報(bào)刊等保留事業(yè)體制的單位，還是文化、藝術(shù)、生活、科普類等轉(zhuǎn)制為企業(yè)的報(bào)刊社，都要從主要依賴數(shù)量、規(guī)模的粗放型增長模式向大力提高質(zhì)量、效益的集約型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，推動產(chǎn)業(yè)走上持續(xù)健康發(fā)展的良性軌道。其次要逐步改變我國目前傳媒分布在各地區(qū)、各領(lǐng)域，各自為政的分散、弱小的發(fā)展格局，確立以資產(chǎn)和業(yè)務(wù)為紐帶的治理結(jié)構(gòu)，形成國內(nèi)傳媒業(yè)的戰(zhàn)略投資者。最后還要繼續(xù)高度重視高新技術(shù)在傳媒業(yè)中的應(yīng)用，大力推進(jìn)內(nèi)容、形式、生產(chǎn)技術(shù)和傳播手段創(chuàng)新
媒介集團(tuán)呼之欲出
世界出版業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，近20年來，世界圖書出版總量（出版品種和銷售收入）以每年大約4％速度穩(wěn)步增長；圖書進(jìn)出口的平均增長速度則為 7.4％左右。美、英、法、德是世界出版業(yè)的中心，它們的圖書具有全球影響，決定著世界出版業(yè)的走勢。它們是運(yùn)作出版資本的主要國家，是輸出圖書和版權(quán)的主要國家，也是巨型跨國出版公司的所在地。中國、印度、埃及、墨西哥、阿根廷是地區(qū)出版大國。中國和印度都有巨大的國內(nèi)市場，埃及在阿拉伯語世界的出版業(yè)中獨(dú)占鰲頭，墨、阿則在西班牙語出版中有一席之地。隨著科技革命和經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，這種不平衡的態(tài)勢還會加劇，出版大國與小國之間的鴻溝會進(jìn)一步拉大。
從發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，在社會大眾消費(fèi)形態(tài)從溫飽型向享受型和發(fā)展型轉(zhuǎn)變時(shí)，對文化產(chǎn)品的需求會有一個(gè)跨越式的增長，出版物的需求也會超常規(guī)增長，這正是出版業(yè)改革發(fā)展所依托的宏觀環(huán)境。
受體制等歷史因素所限，文化體制改革前，我國新聞出版等傳媒單位一直按照事業(yè)單位編制設(shè)置，中央、省市每個(gè)系統(tǒng)都有自己的對口單位，一時(shí)大大小小的傳媒林立，彼此業(yè)務(wù)重合卻又不形成競爭，不僅浪費(fèi)社會資源，而且嚴(yán)重地制約了文化生產(chǎn)力的發(fā)展?，F(xiàn)在，在大力推進(jìn)文化體制改革的背景下，“打通地域分隔、媒介分割”的呼聲越來越高，傳媒市場主體自由進(jìn)行聯(lián)合、并購的潮流涌動，跨地域、跨媒介、跨產(chǎn)品的媒介集團(tuán)呼之欲出。
中國傳媒大學(xué)公關(guān)輿情研究所副所長賈品榮認(rèn)為，出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)可以延伸的十大領(lǐng)域包括：網(wǎng)絡(luò)、影視、動漫、物流、印刷、體育、娛樂、會展、教育、信息咨詢。涉足報(bào)刊是出版集團(tuán)延伸傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的傳統(tǒng)方式，并已經(jīng)取得了可圈可點(diǎn)的成績，如中國出版集團(tuán)的《三聯(lián)生活周刊》、廣東省出版集團(tuán)的《花城》、江西出版集團(tuán)的《農(nóng)村百事通》、上海世紀(jì)出版股份有限公司的《上海服飾》等都是全國知名的品牌。
近幾年來，一些出版集團(tuán)還積極進(jìn)軍報(bào)業(yè)市場，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。而隨著經(jīng)營思路的拓展，越來越多的集團(tuán)頻頻直接“觸電”，投資參與拍攝影視劇作品。在動漫領(lǐng)域方面，安徽出版集團(tuán)今年成功主辦了首屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會，為出版與動漫搭建交易平臺；河南出版集團(tuán)旗下省新華書店天樂動畫制作的3D 動畫片《獨(dú)腳樂園》，以獨(dú)特的人物造型、先進(jìn)的制作技術(shù)引起了業(yè)界的關(guān)注，而他們與英國鄉(xiāng)村制作公司中國有限公司簽訂了版權(quán)交易協(xié)議，開創(chuàng)國內(nèi)原創(chuàng)三維動畫版權(quán)對外輸出的先例。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，出版集團(tuán)試水影視，是對品牌資源、內(nèi)容資源的再利用，使其價(jià)值最大化，并最大化發(fā)揮集團(tuán)資源的價(jià)值。此外，拓展網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體等新媒體亦被大部分集團(tuán)視做未來重點(diǎn)發(fā)展方向。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，傳媒行業(yè)未來的發(fā)展勢頭必然是將內(nèi)容生產(chǎn)、渠道廣告銷售整合在一起的“大傳媒”模式，單一模式會產(chǎn)生各種問題，如盈利能力不高，資源浪費(fèi)，競爭力不強(qiáng)等，這種模式必將要淘汰。
隨著外資和社會資本的大量進(jìn)入，國有資本在行業(yè)中的主導(dǎo)地位將改變，一些國有出版發(fā)行單位將在激烈的市場競爭中逐步被淘汰，另有一些國有單位則通過大規(guī)模的改革，通過產(chǎn)權(quán)多元化和建立現(xiàn)代企業(yè)制度，實(shí)現(xiàn)與社會資本和外資的逐步融合。在未來幾年，圖書出版發(fā)行業(yè)將迎來一個(gè)重新洗牌的時(shí)期，舊的格局被打破，新的格局尚未形成，新一輪跑馬圈地、搶奪市場空間和先機(jī)，成就大傳媒概念將成為競爭的重點(diǎn)。
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